2025年春节假期，淮安市文旅市场热度爆棚，经初步测算，八天假期全市共接待全域游客 863.03 万人次。其中，河下古镇以日均突破10万人次的超高人气蝉联游客接待量榜首，成为江苏新春文旅的“顶流”打卡地。央视《新闻直播间》《晚间新闻》等栏目先后6次报道淮安西游乐园运营盛况。
文旅的“出圈”是淮安市文旅资源整合升级的深度体现，淮安主题公园、景区景点、小剧场等持续为游客营造“温馨、精彩、有序”的游玩氛围。
主题公园：沉浸式体验让游玩更深度
近年来，淮安市以创建国家文化和旅游消费示范城市为契机，深挖西游文化内涵，全力推出西游记文化体验园项目，成功打造出文旅融合发展的“西游模式”。“中国人自己的主题公园”等抖音视频播放量累计超过11.3亿次，“适合中国宝宝的西游乐园”话题播放次数达7.4亿次。
今年春节，淮安西游乐园充分展示了“中国人自己的主题公园”独特魅力，央视以及省、市各大主流媒体平台轮番报道淮安西游乐园热闹非凡的场面及丰富多彩的民俗活动，淮安西游乐园火爆“出圈”。
图源：淮安发布
在首个“非遗版”春节期间，淮安西游乐园里非遗元素满满。春节假期，景区围绕“非遗中国年”主题，推出火壶、变脸、国潮乐器表演、鱼灯巡游等传统民俗活动。西游新春非遗市集上，糖画、草编、木影戏、捏面人等非遗技艺颇受欢迎。同时，淮安西游乐园围绕“天宫贺岁中国年”主题，推出火壶、变脸、国潮情景演绎、鱼灯巡游、非遗手工课堂等传统民俗活动，让游客深切感受到浓厚的节日氛围。
图源：淮安发布
除了西游乐园，同样让人眼前一亮的还有淮安方特乐园。在这里，游客可感受沉浸式、强互动的游园乐趣。
过年期间，为了让广大游客感受到浓浓的年味，淮安方特推出了“方特中国年”主题系列活动，有舞龙舞狮、潮汕英歌舞、民俗市集……让游客充分感受传统文化的独特魅力。
景区景点：沉浸式游玩解锁文旅魅力
近年来，淮安市重点推进景区景点文化商业街的提升改造，突出夜经济特色，引入快消品业态和优质项目，满足游客夜食、夜游、夜购、夜娱、夜趣等多元需求，同时注重数字文旅产业的发展，让游客在游览过程中享受科技带来的快乐。
在刚刚过去的春节假期，河下古镇为市民游客们带来丰富多彩的特色活动，花样“整活”，让市民在喜庆的年味中感受古镇的文化底蕴。淮安楚韵文旅提炼“淮安小大姐”文化IP，结合河下古镇水文化特色，向游客们展示中式汉服的华丽庄重，又彰显千年古镇的底蕴魅力，演绎古典、创新与水乡的完美融合。
除了人物IP与水文化的融合，河下古镇还创新了传统与现代的融合。漫步古镇，特色活动此起彼伏。春节期间，在古镇的状元里广场，一场融合现代元素的古装“电音派对”吸引了不少年轻人的目光。身穿古装的簪花小姐姐在电音的音乐声中吹起了笛子，弹起了琵琶，跳起了古典舞蹈，将传统与现代完美地结合起来，给大家带来了不一样的感受。
图源：淮安发布
此外，河下古镇还创新举行夜游活动，市民、游客们顺着古镇老街走到文焕桥，即可看到全新改造提升后的罗柳河风光，享受一场酣畅淋漓的夜游盛宴……
为了充分发挥文旅拉动经济、促进消费的积极作用，淮安还启动了“嗨游淮安”春节文旅消费季活动，推出景区门票减免、发放文旅惠民消费优惠券、免费交通服务等“春节大礼包”，打造文旅消费新场景、新热点。
小剧场：沉浸式创意营造文旅新场景
文旅地标的形成，需要多方面的元素和吸引力。活跃在商业街区、旅游景区等热门区域，一批“小而美”的旅游演艺新空间接连涌现，为游客沉浸式文旅消费提供了更多选择。
在淮安河下古镇的北入口，有“一只小剧场”开在博物馆里，利用一方小天地为游客打造出新奇的体验形式。“一只小剧场”致力于打造淮安原创剧作，创新推出淮安之“首”。从去年国庆期间“首”个黑匣子剧场——《惊鸿壹笑之十三乡大劫案》，到今年春节期间“首”个环境式戏剧——《惊鸿迷雾之热雪永寂》，均开辟了在淮看剧的新场景、新模式。
同样独树一帜，引领淮安剧场潮流的还有淮安首个在人文景区打造的沉浸式夜游戏剧——沈坤状元府《惊鸿照影》，让游客在精彩剧情中体验古代科举文化和沈坤的生平故事。春节期间还推出了贺岁特别版《惊鸿照影前传之水龙吟》，充分利用景区场景与游客游玩线路，融合沈府历史背景与淮安地方文化，创作出荡气回肠的江湖故事。
更值得一提的还有江淮剧场，于2024年8月成功入选“2024年江苏省小剧场建设优秀案例”。近年来，江淮剧场积极盘活存量资源，将剧场建筑风格与山水景色以及第一山街区融为一体，借助盱眙历史文化和第一山碑刻文化，组织盱眙县黄梅剧团等文艺院团打造了《第一山》《戏歌唱响淮河边》等一系列原创剧目，获得群众欢迎。现已成为盱眙文旅新地标，不仅满足了群众日益增长的精神文化需求，也给外地游客提供了一个深入了解地方文化的场所。
文/崔欣
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