【品橙旅游】春节假期历来是出境海岛游的高峰期。对于很多喜欢海岛游的中国游客来说，免签、安全、舒心、负面新闻少的马尔代夫成为了他们的热门目的地之一。
来源：阿雅达岛度假村
马尔代夫旅游部最新的统计数据显示，2025年1月1日至31日，马尔代夫共接待外国游客214864人次。其中，中国游客数量为41409人次，占市场份额的17.2%，成为最大的旅游客源国。
今年春节期间，品橙旅游实地探访马尔代夫后发现，随着中国在2024年重回马尔代夫第一大游客来源国，一些以往曾对中国游客寄予厚望的高星海岛从2025年开始已经不再追求中国游客数量的增长，也不期待中国游客数量重新回到2019年的巅峰期。
为何马尔代夫这些海岛会发生如此转变？背后除了游客国籍多元化能规避运营的一些不稳定因素外，中国游客正在寻求多元化、独特体验的旅游趋势，其它海岛分流中国游客等市场信号也越来越明显。
这也意味着，中国旅游企业需要重新思考如何布局2025年马尔代夫旅游市场业务。
中国游客“爆满”
“520浪漫之旅”套餐产品半价销售，“热带体验”套餐额外优惠20%拍摄折扣、25%水上中心短途旅行折扣、30% AYSPA（水疗中心）折扣，特别主题装饰的海盐烧烤年夜饭，免费赠送蛇年春节主题巧克力小拼盘……今年春节假期期间，很多前往马尔代夫阿雅达度假村旅游过年的中国游客发现，阿雅达正在举办丰富的中国春节活动和大折扣的优惠套餐。
因为工作原因已经在阿雅达岛驻守多年的中国籍女子刘女士感慨地说：“阿雅达如此重视中国的2025蛇年春节，刷新了我对阿雅达以往的认知。”
品橙旅游在岛上观察多天后发现，在阿雅达的沙滩、餐厅、婚礼教堂、旅拍机构、潜水店、水上娱乐设施、儿童娱乐设施，以及音乐会、烟火秀等节目和活动的现场，经常能看到很多中国游客的身影。
1月31日下午，在阿雅达岛的Dive Kingdom International（王国国际潜水中心），品橙旅游遇到一对已购买该潜水中心水肺潜产品的中国年轻情侣。这对年轻情侣向品橙旅游透露，1月中旬，国内飞往马累的机票价格突然大幅度跳水，俩人临时决定春节期间前往阿雅达岛旅游度假和潜水。对于价格不菲的水肺潜水费用，俩人表示，机票价格的下降不仅可以完全覆盖掉这次潜水的费用，还为购买其它体验项目留下了不小的费用空间。
阿雅达岛周边开放性水域海底世界（王国国际潜水中心供图）
来自第三方出行平台的数据显示，2024年以来，无论是中国大陆飞往马尔代夫的单程航班数量，还是中国大陆往返马尔代夫的航班数量，均出现不同程度的上涨。
航班管家的数据显示，2024年中国大陆飞往马尔代夫的单程航班数量比2019年上涨47.03%，2025年至今（1月1日至2月4日）中国大陆飞往马尔代夫的单程航班数量较2019年同期增长47.5%。
飞常准民航看板数据统计显示，2024年中国大陆-马尔代夫实际执行往返客运航班量同比2019年增长27%，2025年至今（1月1日至2月4日），中国大陆-马尔代夫实际执行往返客运航班量同比2019年增长45%。
另据旅游平台飞猪的数据，2024年12月底，预定2025年1月27日至2月1日北京往返马累的机票价格为7500元（人民币，下同）左右。2025年1月中旬，其机票的价格一度下跌至5400多元。
受益于航班数量增加以及节前机票价格大幅跳水，大量的中国游客在春节假期前往马尔代夫旅游过年。
据阿雅达的一位中国籍员工介绍，今年春节假期度假村平均房价同比上涨3%至697美元，中国游客占游客总量高达70%，而在春节假期前这一数字为50%。
途牛旅游网的数据显示，今年春节期间马尔代夫出游人数同比增长超过50%，订单量增长45%，亲子游占比高达65%。从客源地看，南京以22%的增长位居榜首，其次是厦门、上海、北京等城市。
“预计3-4月份众信旅游将有近800名中国游客前往马代，由此不难看出未来马尔代夫旅游市场将持续火爆。”众信旅游马尔代夫业务部门相关负责人表示。
途牛旅游网相关负责人表示，综合春节假期马尔代夫产品的订单，预计今年五一、暑假和国庆假期，马尔代夫仍然是中国游客出境海岛游热门目的地之一。
市场“新信号”
2019年，阿雅达岛度假村共接待约3.2万名中国游客，占全岛外国游客总人数的50%。2024年，阿雅达岛度假村共接待约2.2万名中国游客，占全岛外国游客总人数的40%左右。
如果说在2019年，阿雅达岛度假村的核心客群是中国游客，那么近年来阿雅达岛度假村游客的国籍正变得更加多元化。如欧洲和俄罗斯的游客比例正在持续增长，这些游客一般提前半年就已经预订行程和房间，且时间都在10晚左右。而中国游客则习惯提前1-2个月预订，且时间一般都在4-5晚。
在实地探访期间，一对中国籍的年轻夫妻对品橙旅游表示，“我们原计划在今年春节假期入住阿雅达岛度假村4天，后来临时想再续住2天，但管家告诉我们，春节假期度假村所有房间都有预订，没有可临时续住的房间。”
来源：阿雅达岛度假村
这也意味着，随着欧洲和俄罗斯游客的增加，将进一步压缩中国游客前往阿雅达岛旅游度假的空间。
此外，2019年中国游客为阿雅达岛度假村贡献了40%的营收，而2024年的这一数字仅为27%。这一变化的背后，除了中国游客仍未恢复至2019年同期，中国游客人均消费整体下降、欧洲和俄罗斯游客人均消费整体提高，都是不容忽视的重要因素。
对此，阿雅达岛度假村总经理Simon（中文译名：赛蒙）表示，尽管越来越多中国游客的到来有助于度假村实现高入住率，而且做中国游客的生意仍然是一门赚钱的好生意，但是，度假村在2025年将不再期待中国游客数量的增加，而是更加注重对中国游客服务质量的提升。
“我们将随时关注中国旅游业同行以及中国游客的意见反馈，及时调整和提升服务质量（如餐饮品质，娱乐项目等），以确保中国游客在度假村拥有更好的体验感。”Simon说。
品橙旅游还从其它深受中国游客喜爱的高星级海岛度假村处获悉，一些度假村甚至开始出现控制中国游客数量增长的趋势。
另据旅游企业的相关反馈显示，自2024年以来，前往马尔代夫旅游的中国客群和需求也在发生某些变化，当地旅游产品资源的市场竞争正逐步加剧。
如2024年9月底，安缦官宣了品牌的第21个目的地——马尔代夫。除安缦之外，嘉佩乐、宝格丽、瑰丽等一众顶奢酒店也都在马尔代夫孕育全新的度假村。对于“一岛一酒店”的马尔代夫来说，当地的旅游酒店市场将会迎来一个“神仙打架”的时代。
6人游定制旅行海岛部总监高朦表示，前往马尔代夫的中国游客更倾向根据自身需求选择合适的岛屿酒店，同时更加注重服务品质。如亲子家庭偏好亲子项目丰富的岛屿酒店，同时也注重性价比；蜜月夫妇则倾向于选择高端或奢华的岛屿酒店，以追求独特的浪漫体验；时尚活力老人更青睐“一价全含”且提供中文服务的岛屿酒店。同时，中国游客在规划行程时不再一味追求新开发的岛屿，而是更加注重岛屿的性价比。如相对于在自然环境和服务水平上未能达到预期的新岛屿，那些运营成熟的岛屿往往更受青睐。
众信旅游的统计数据显示，在前往马尔代夫的中国游客群体当中，闺蜜游、亲子游、银发游、一人游的数量正在逐渐增多。同时，中国游客的需求也变得更加分散和更加细分化。
以银发族为例，有的中老年人只是把马尔代夫作为一个“蜻蜓点水”式的打卡地，会侧重于首都马累的城市游+海岛观光游。有的中老年人则更加注重度假型的体验，会选择高奢甚至顶级的岛屿酒店，在欣赏美景的同时也放松享受马尔代夫的优质服务。
对于那些刚工作几年的年轻游客，他们会选择居民岛，融入了当地居民的文化和日常生活体验的行程也能为他们带来十分独特的旅行体验。众信旅游马尔代夫业务部门相关负责人认为，这部分游客未来也会尝试二次或多次到访马尔代夫，并根据时下个人情况调整对于马尔代夫海岛的选择。因此无论是别具特色的居民岛、或是能够满足闺蜜、家庭度假需求的中端海岛，或是未来度蜜月或纪念日会选择的高端海岛，都会通过一次旅行埋下对出境海岛目的地的种子。
新机遇，新挑战
根据马尔代夫政府部门的计划，预计2025将迎来220万的外国游客。但如若没有中国游客，这一目标将无法实现。
中山大学旅游学院副教授、联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席联席主持人高俊分析认为，作为全球顶级的海岛度假目的地，相比游客数量的增长，马尔代夫更应该追求的是高品质服务、停留时长和重游率。
“高星海岛度假村放弃追求中国游客数量增长，转而面向提升中国游客的服务品质，追求消费与停留时长，预计相关的优惠、折扣等也会同步减少。对于中国旅游企业而言，后续很可能会面临议价空间缩小、成本上升的局面，甚至短期内会流失一部分价格敏感型的客人。”高俊表示，“从长远看，品质和价格的提升利于维系马尔代夫顶级奢华海岛度假目的地这块金字招牌。对于中国游客而言，服务的提升也意味着能够获得更好的体验，但同时也有产品价格上涨的可能性。作为顶级奢华的海岛度假目的地，马尔代夫的目标市场是高净值客群，短期内因为价格敏感而流失的客群或非其目标客群，站在目的地的角度，这或许并非坏事。因此，预计此举不会对中国旅游企业拓展马尔代夫旅游市场造成大的负面影响。但是，中国旅游企业可能需要与当地的资源方建立更深度的合作关系，更精准地定位与服务目标客户群体。”
另据品橙旅游从国内多家旅游企业相关人士处获悉，2024年以来，随着毛里求斯、斐济、大溪地等小众海岛受到越来越多中国游客的认可，已经在一定程度上分流了前往马尔代夫旅游的中国客流。
此外，马尔代夫国家税务局还明确，自2025年7月1日起，该国将旅游商品和服务税税率从16%上调至17%。有美国旅游业媒体甚至评价道，马尔代夫将成为全球最昂贵的旅游目的地之一。
税收上涨和外汇管制，也引发了马尔代夫旅游业者担忧——累积效应将阻碍外国游客的到访，尤其是精打细算的中国游客。
为了吸引更多中国游客，巩固和提升马尔代夫在中国游客心中的地位，马尔代夫旅游业正在适应全球旅游业的变化，将可持续发展作为行业发展的核心，通过提升产品的体验内容，以实现转型发展并保持竞争优势。
据马尔代夫旅游局相关负责人介绍，2024年以来，中国的旅游模式与全球旅游市场的许多趋势相吻合。针对中国游客正在寻求独特体验这一旅游趋势，马尔代夫旅游局除了继续推广豪华海岛旅游体验，还积极推广旅游与文化、当地社区无缝融合的岛屿当地文化之旅，让中国游客有机会不走“寻常路”。
该负责人还透露，马尔代夫旅游局目前正在重点发展航海旅游这一成熟的市场，开展与航海旅游相关的多个研究项目，以确认如何进一步巩固和扩大这个细分市场的最佳方式。此外，马尔代夫政府机构和行业利益相关者还在共同努力渗透体育旅游、康养旅游等新的细分市场，并计划还开展各种营销和促销活动，将这些细分市场推广到马尔代夫的主要客源国市场。
针对目前市场释放出的相关变化和信号，众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，2025年，公司计划在市场资源开拓方面狠下功夫，如将马尔代夫旅游产品尽可能覆盖国内更多的城市和出境口岸，以服务更多下沉城市的用户；公司计划将马尔代夫市场业务变得更加多元化，向高奢、中端、低端等多档次多类型产品的综合性方向发展；做好“桥梁”的工作，即把中国游客的新需求新变化传达给马尔代夫当地的旅游业者，助力当地的资源方更加了解中国游客，把更加优质的旅游资源引入中国市场。
“预计未来1-2年内，马尔代夫旅游市场的业务都将持续向好。”李梦然说。（品橙旅游Jack）
