春节是大众消费热情高涨的黄金时段。每年春节，各大品牌都会摩拳擦掌，通过铺天盖地的广告和花样百出的活动，活跃在消费者的视线中。在品牌竞争的激烈浪潮中，天冰冰淇淋在今年格外引人关注。凭借着实在、好吃的冰淇淋产品，通过运用一系列合理的营销策略，天冰冰淇淋给消费者留下了深刻的印象。
一、老牌艺术家加持，夯实品牌文化底蕴
临近春节，天冰冰淇淋发布了一则与国家一级演员于根艺合作的方糕太子新年广告片。方糕太子作为一款汲取大唐文化及中原糕点文化的冰淇淋，本身具有一定的文化内涵与情感价值，而于根艺作为老一辈表演艺术家，在演艺界有广泛的影响力和知名度，其德艺双馨、具有亲和力的公众形象，与方糕太子的品牌定位和文化内涵高度契合。这一次合作，进一步强化了“糕点冰淇淋”方糕太子的文化记忆点，巩固了方糕太子在消费者心中的品牌形象。
从广告内容来看，广告片将糕点冰淇淋与传统文化、春节元素相结合，一家老少围坐在一起，在温馨又充满年味的餐厅里享用团圆饭，而方糕太子则成了餐桌上的点睛之笔。广告片建立起了新年与糕点冰淇淋的联系，让方糕太子成为亲情交流的纽带，从而引发观众的情感共鸣。
此前，天冰独家总冠名河南全明星春晚，将深厚的中原文化与欢乐的节日氛围传递给大众，让全国观众尤其是河南观众深刻感受到天冰对中原文化的重视与传承，这支方糕太子新年广告片，同样以春节为契机，把方糕太子所承载的大唐文化与中原糕点文化融入到阖家团圆的场景之中，进一步夯实了品牌的文化底蕴。
二、流量达人助力，多渠道提升品牌声量
整个过年期间，天冰借助抖音、小红书等社交平台，整合KOL与KOC资源，与生活、亲子等多个领域的平台达人开展合作，进行不间断的产品宣传。达人们通过发布测评、VLOG等形式多样的内容，吸引众多用户点赞互动，为品牌热度添柴加薪；与此同时，天冰官方视频号等账号也不间断更新春节主题短视频，以亲切、接地气的风格，拉近与消费者的距离，让天冰在春节期间持续保持着高曝光度。
三、员工福利礼包，口碑传播传递品牌温度
春节放假前夕，天冰为每一位员工送上了一份新春福利——冰淇淋大礼包。这份冰淇淋礼包包含了天冰冰淇淋四大王牌产品——小神童、冠军小白、方糕太子、嘿小白芝麻脆皮棒。这几款产品都享有较高知名度，其中小神童23年累计销量约62亿支，冠军小白被认证为“纯牛奶冰淇淋开创者”，方糕太子开创了“糕点冰淇淋”新领域，嘿小白芝麻脆皮全国销量第一。这些实在、好吃的冰淇淋被员工们带回家中分享给亲朋好友，此时每位员工都化身为天冰冰淇淋的宣传大使，他们自发的将这些瞬间发布在朋友圈等平台，通过线上线下的口口相传与真诚推荐，让更多人对天冰产生好奇和好感。这一举措在体现员工关怀、增强员工归属感的同时，更是以一种润物细无声的方式，实现了高效的口碑传播，进一步扩大了天冰的市场范围。
通过春节期间老艺术家与网红达人的双线发力，天冰能够触达不同受众群体，进一步打响品牌知名度；员工礼包的口碑传播更是拉近了品牌与大众之间的距离，使得天冰在春节激烈的竞争中站稳脚跟，收获消费者的喜爱与认可，从而进一步实现品牌的持续发展。
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