原 博
图为原博设计的蛇年文创《灵蛇献瑞 同心如意》生肖主图案。
新春之际，人们探亲访友总要带些年礼。那些红彤彤、喜洋洋的年礼，也总能把年味儿拉得满满的。
作为人与人之间情感维系的纽带，礼，表达了对彼此的敬意。当这种礼以物质的形式呈现出来，便成了礼物。年礼，是人们为庆贺春节彼此相赠的礼物，重在“年”这一时间节点的特定意义。年复一年，每次过年的心情却随着人的成长、时代的发展、生活形态以及审美风尚的变迁而有所不同。因此，年礼在设计的概念、功能、形式、载体和传播等方面，都需要更加细心地洞察生活与消费走向，更加关照年礼采购者的心理诉求和情感表达，这也正是年礼设计师们的匠心所在。
尽管人们在选择年礼时，因馈赠对象不同、社会关系不同、亲疏程度不同、民俗地域不同，而存在个性化选择的差异。近年来，由于人们对中华优秀传统文化和非遗技艺关注热度不断增长，以文化资源为创意主体的新年礼越来越受到人们的青睐。细细琢磨一下，它们往往在不同程度上具备如下特质。
在设计概念上，通过对春节传统文脉的溯源，建立与当代人的情感连接，进而表达祈福、拜贺、感念之情。传统根脉的延续，为我们当下的存在增添了内心的安定感。在设计功能上，具有观赏性或实用性的年礼，因与生活日用有着密切的关系，即使过完年也依然可以持续使用。在设计形式上，结合新的时代语境，将历史、文化、技艺融入全新的创意表达，呈现出当代人多样的生活诉求，包括“福禄寿喜财”这些体现人生不同维度的美好祈愿，每年都会涌现崭新的设计成果。在设计载体上，新的技术手段不断充实着创意表达，无论是匠心手作还是高科技的互动体验，都让我们更好地感知技艺的魅力，不断探索未来。在设计传播上，更多具有话题感、传播性、娱乐性、互动性的产品，将年礼带入了社交层面，人们在赏玩、参与、分享和互动中，连接了彼此，加深了情感，传递着对和美生活的追求。
年文化、吉祥文化的深厚精神内涵和丰富的民间艺术资源，是设计师的创意宝库。在设计中，秉持“溯源·图新·传美意”的设计理念：溯源不为泥古，以师法传统之造型方法、构形之立意，图今日之新创意、新造型、新主题，以传递美好生活的祈愿，可以让丰富的文化资源成为日常生活中的活性因素，让人们在消费中再次发现传统的意义。
虽然文化和情感是无形的，但设计师透过年礼这一物质载体使其得以获得缤纷多样的呈现，并以此构建具有当代文化价值的新年图景，这不正是我们祈望从文化的传承中所获得的能量吗？
《 人民日报 》( 2025年02月09日 08 版)
