K-Pop专辑怎么了？销量韩国本土遭遇大滑坡

据市场监测机构Luminate 2024年的年终报告，去年美国十大最畅销CD中，K-Pop专辑占据了七席之地，彰显了K-Pop在美国市场的强大影响力。泰勒·斯威夫特和比利·艾利什的非K-Pop专辑也跻身前列，但K-Pop专辑在美国共售出194.2万张，占据了显著份额。

值得注意的是，73%的K-Pop超级粉丝选择购买音乐的实体拷贝，这远高于美国音乐听众的平均水平。

然而，与美国市场的繁荣形成鲜明对比的是，K-Pop的本土市场韩国却遭遇了销量滑坡。

根据韩国Circle Chart公布的数据，2024年韩国TOP400强专辑的累计销量同比下降了19%以上，这是自2014年以来韩国市场专辑销量首次出现下降。2024年韩国售出了9330万张实体专辑，而2023年这一数字为1.157亿张。

除了国内销量下滑，K-Pop实体专辑的全球出口增长也放缓了。

韩国海关总署公布的新统计数据显示，2024年K-Pop专辑出口的货币价值达到2.918亿美元，同比仅增长0.55%。相比之下，在疫情期间和疫情结束后的K-Pop热潮中，K-Pop专辑的全球出口额曾实现了显著增长。

日本、美国和中国是K-Pop专辑的主要出口目的地。

2024年，这三个市场共占K-Pop专辑出口总量的72.8%。其中，日本是K-Pop专辑的最大进口国，价值8980万美元；美国位列第二，收入为6029万美元；中国则是第三大进口国，收入为5979万美元。值得注意的是，尽管对中国市场的出口同比增长了76.4%，但对日本的专辑出口却同比下降了24.7%。

通过Luminate Insights的数据，我们可以更深入地了解为什么日本是韩国内容的巨大进口国。根据Luminate的日本音乐360：日本Z世代和千禧一代音乐听众中有18%是K-Pop粉丝（比日本平均音乐听众高出5%）；日本K-Pop音乐消费者平均每周花37.3小时听音乐（比日本平均音乐听众多6.5小时）；43%的日本K-Pop音乐听众计划在未来12个月内参加现场音乐会（比日本平均音乐听众高出20%）。这表明日本K-Pop粉丝是狂热的音乐听众，对这一类型有着强烈的奉献精神。