时尚媒体｜英格卡十城荟聚，红运新春启新程

发布平台：冷眼奢华观察站
时尚媒体讯：凛冬时节，街头巷尾渐浓的年味，总能唤醒我们心底最柔软的期盼。辞旧迎新的日子，不仅仅是日历上简单的翻篇，更是中国人骨子里对“好彩头”的执着追求。这不，当象征着“事事如意”的红柿子，遇上寓意祥瑞的蛇年，一场别开生面的新春“红运”正在全国十座城市悄然上演。

说起“柿子”，中国人再熟悉不过。红彤彤的果实，圆润饱满，光是看着就喜庆。“柿柿如意”，更是新春佳节最动听的祝福语之一。而这一次，将这吉祥意象玩出新花样的，却是一家带着浓浓北欧基因的商业地产——英格卡购物中心。这个名字或许有些许陌生，但提起它的“兄弟品牌”宜家，却是家喻户晓。没错，正是那个以简约设计和“家”文化深入人心的品牌，背后的商业力量。
很难想象，当瑞典的“Lagom”生活哲学，碰撞上中国传统的“年味”，会激发出怎样的火花。英格卡购物中心，就如同一位深谙中西文化精髓的“混搭”高手，巧妙地将宜家标志性的柿子元素，融入到原汁原味的中国年俗中。不是生硬的嫁接，而是一种润物细无声的文化渗透，让传统年味在现代商业空间里，焕发出新的生命力。

漫步在上海荟聚，仿佛置身于一场东西交融的新春艺术展。中国古典卷轴的写意，与北欧简约线条的碰撞，绘就出别样的节日意境。火红的剪纸不再只是窗棂上的点缀，更成为了空间叙事的主角， “来荟聚赶大吉”的主题，更是直接点燃了人们对新年的美好憧憬。谁说商场只是购物的场所？在这里，它更像是一个承载文化记忆的舞台。精巧的“通关文牒”，连接线上线下，让逛街也变成了一场充满趣味的文化探索之旅。更令人惊喜的是，这份新春的喜悦，还融入了公益的暖意， “以买代捐”的新年手工艺品，让每一份消费都多了一份温度。
北京荟聚则更接地气地玩起了“京味儿年俗”。 “心想柿成”的祈福墙， “投运接福”的投壶游戏， “拓印贴福”的传统印章，每一个细节都充满了浓浓的年味儿。科技与传统的交融也妙趣横生，“喜柿连连”抓红包游戏，让指尖也跃动着节日的喜悦。快闪店的入驻，更是为这座古都的新春增添了更多潮流气息。
如果说北京是“京味儿”，那么西安则是一场“非遗年味”的文化盛宴。千人剪纸的壮观场面，华阴老腔的豪迈高亢，舞狮的腾挪跳跃，打铁花的绚烂夺目，仿佛将人们瞬间拉回记忆深处的老长安年。绘本剧、剧本互动、二手市集，则为亲子家庭提供了更多欢聚的选择。当情人节的浪漫氛围悄然降临， “柿柿甜蜜爱满情人节”的主题活动，又为这座古城增添了一抹柔情蜜意。
长沙荟聚则更像是一本立体的“湘味年俗”教科书。灯笼、窗花、对联、湘绣，这些湖南人再熟悉不过的文化符号，被巧妙地融入到购物中心的每一个角落。长沙地标的重现，更引发了本地市民的强烈情感共鸣。携手湖南省长沙市非遗中心，共同打造的非遗体验活动，让逛街也变成了一场沉浸式的文化学习之旅。传统演艺表演的加入，则让节日氛围更加热烈欢腾。

武汉荟聚则在传统与时尚的碰撞中，玩出了新意。大唐不倒翁的飘逸身姿，洛裳华服新秀大赛的华美霓裳，二手国风市集的琳琅满目，都让人感受到这座城市独特的文化活力。中国邮政新年年俗课堂，则让集邮戳、DIY蛇年手作，成为一种新潮的文化体验。12米高的黄鹤楼造型如意灯笼塔，更是成为市民争相打卡的网红地标，点亮了江城的新春夜空。
无锡荟聚则将“古风浪漫”演绎到了极致。2000多平米的古风场景，宛如一幅缓缓展开的画卷，让人沉醉于东方美学的诗意之中。非遗活动、古风市集，则让人们在游逛之间，触摸到传统文化的脉搏。
合肥荟聚则更注重“合家欢”的氛围营造。剪窗花、手打中国结、舞狮巡游、财神赐福、元宵灯谜会，一系列充满互动性的活动，让全家老少都能乐在其中。非遗表演互动，更让人们在欢声笑语中，感受到中华传统文化的魅力。
除了线下精彩纷呈的文化体验，英格卡购物中心还为近600万会员准备了专属的新春福利。 “柿柿如意”新春限定皮肤，登陆无锡、北京、武汉、长沙和西安5地荟聚会员小程序。绿色能量的积攒，也让新春佳节多了一份环保的意义。

英格卡购物中心中国营运副总裁朱含辉女士说，他们希望为中国消费者创造“趣味十足、极具归属感的社区生活体验”。入华十五载，这家源自北欧的企业，正试图用更本土化的方式，融入中国人的生活，理解中国人的情感，并最终成为人们生活中不可或缺的一部分。
当“洋柿子”红遍中国年，这不仅仅是一场商业营销活动，更是一次文化交流的生动尝试。它用一种轻松而有趣的方式，重新诠释了传统节日的意义，也让我们看到了商业空间更多的可能性。在快节奏的都市生活中，也许我们需要的，正是一个这样的地方，让我们能够慢下来，感受传统文化的温度，体验与家人朋友欢聚的温暖，并在“柿柿如意”的美好祝愿中，开启新的一年。而你，是否也想亲身去这些“荟聚”体验中心走走，感受一下这股特别的“红运”年味呢？
撰文/时尚媒体实习编辑苏晓莹
校对/时尚媒体实习编辑彭晴