高淳陶瓷公司很早以前就与旅游结缘。高淳陶瓷公司的产品制作与文化旅游的融合，有效地提振了企业品牌和产品品牌的知名度和广泛影响力。
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陶瓷关联旅游
高淳陶瓷品牌需要文化旅游的助力助推，以扩大企业品牌和产品品牌的影响力和美誉度。高淳陶瓷的各类产品，与餐饮、与酒店、与旅游有着密切的关联：
关联餐饮。
器因食生，食因器成。
美食配美器，美美与共。我国餐瓷历史源远流长：几千年来，瓷器在促进人类智慧生活方式的演进上，发挥了重大作用。仅从我国历史资料佐证的“成套”餐瓷历史，就有150多年的演进：
1868年，清代皇帝同治大婚时，在景德镇订制了一万件瓷器，有了成套餐瓷的概念和实践。此时，也是第一次提出餐食成套化瓷器的概念。而在此之前，都是不成套的散瓷。
1946年，制作的粉彩金地万花中餐餐具瓷器，以纪念抗日战争胜利的瓷器。这是由近代瓷器大师彭友贤先生设计的。它开创了由设计师设计陶瓷的新纪元。以往都是由工匠大师设计为多。
1953年，新中国第一套酒店用瓷诞生，这套瓷器是由中央美术学院教授设计，由景德镇建国瓷厂制作，于1959年在人民大会堂庆祝建国十周年时第一次使用。
关联酒店。
改革开放之后，1978年提出大力发展旅游。1979年南京金陵饭店开始建设，这座在中国旅游业发展和酒店业发展史上具有重要历史意义的民族品牌饭店，在开业之初，其客房杯具和餐厅的餐具，较早地使用了高淳陶瓷的瓷器用品。
1991年10月，由当时国家旅游局和江苏省人民政府共同建设的南京金陵旅馆管理干部学院建成、南京中心大酒店开业，这样一个在全国首创的学院与酒店一体化运营的项目，学院的杯具、酒店客房的茶具、餐厅的餐具，也都订制高淳陶瓷的瓷器产品。
21世纪以来，国内众多国宾馆也都纷纷使用高淳陶瓷的瓷器产品，包括北京钓鱼台国宾馆、人民大会堂、北京雁西饭店、上海北外滩世界会客厅、上海东郊宾馆、上海西郊宾馆、南京东郊国宾馆、南京西康宾馆、常州中吴宾馆、连云港花果山大酒店、连云港海州湾会议中心、合肥稻香楼宾馆、河南濮阳迎宾馆等等。此外，还有许多高端、奢华酒店诸如，南京金陵饭店、南京扬子江国际会议中心、上海兴国宾馆、上海花园酒店、淮安白鹭湖宾馆、合肥天鹅湖宾馆、合肥翡翠湖宾馆、镇江金坛园林大酒店等一大批酒店，也使用了高淳陶瓷的瓷器产品。
2014年以来，高淳陶瓷开启了国宴瓷的设计制作。国宴瓷，具有诠释中华文化、讲述中国故事、演绎国宴氛围、表达峰会主题、展示地域和民族文化、表现地方风貌、彰显国宴仪式、食器完美融合、精致呈现中华美食的重要作用。
盛世如意系列国宴餐瓷
关联旅游和餐饮业态。
餐饮业是旅游业六大要素之首，也是旅游业的重要组成部分。2023年10月中旬，江苏省美食美器研发基地揭牌仪式在高淳陶瓷举行。基地的设立，旨在进一步弘扬饮食文化，加快推进产业融合发展，以美器与美食的完美结合，深入挖掘江苏餐饮文化内涵，提升江苏餐饮的美誉度和竞争力。这是高淳陶瓷将瓷器融入餐饮、融入旅游的又一重要举措。高淳陶瓷认为，当前，餐饮业用瓷，正在呈现高端饮宴的仪式化、大众餐饮特色化、餐饮用瓷系列供应配套的定制化趋势，高淳陶瓷决定在公司内挂牌设立美食美器研发基地，表明了他们服务餐饮业、旅游业和服务业的定位和发展方向。
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工业旅游传扬品牌
2018年，高淳陶瓷迎来了工业、文化、旅游三者融合的重要契机。这一年，国家文化部与国家旅游局两部门合并。中央提出“以文促旅、以旅彰文、文旅融合”的发展路径。也正是这一年，高淳陶瓷开始迈开了工业文化旅游的步伐，探索陶瓷工业与文化旅游结合的业态，同时，通过工业文化旅游，也有效地传扬高淳陶瓷品牌和产品品牌：
建立陶瓷博物馆。
创建高淳陶瓷博物馆，是工业文化旅游的重要内容。如今，博物馆旅游已成风尚。2018年落成的“高淳陶瓷博物馆”，是中国第一家由企业创办的陶瓷博物馆，不仅展示了中国陶瓷的历史与发展，更形成了一个文化传承与创新的平台。博物馆内展存十分丰富，分为几个大类：一是中国陶瓷历史介绍，重点展示了中国陶瓷几千年来的变化和中国八大历史名瓷的历史。二是展示了当代中国国宴瓷及国礼瓷。三是中国当代陶瓷大师作品展。四是高淳陶瓷公司60多年的发展历程的介绍、展示等。
在博物馆年内，从古代到现代，从传统到创新，每一个展览空间，都是对陶瓷文化的深刻诠释，将品牌传播和瓷器文化巧妙结合。陶瓷博物馆的建立和运营，让旅游者和社会各界增强了对陶瓷文化的认知，对高淳陶瓷品牌和各类产品品牌起到了很好的传播作用。
设立“陶艺苑”。
早在2007年，高淳陶瓷就建立了“陶艺苑”。这是一个集文化与产品展示、旅游与购物、DIY体验、企业与名家互动于一体的工业文化旅游项目。苑内借鉴了中国古代山水花鸟图的情趣、和唐诗宋词的意境，营造出宁静、优雅的氛围。其主要设施，包括文化陈列馆、现代陶瓷生产线、手工陶艺作坊、艺术家创作室、陶瓷艺术培训的平台。旅游者、尤其是青少年可以在参观陶瓷制作的全过程、体验手工拉坯、捏瓷、修坯、上釉、画瓷等传统陶艺工艺。在这里，可以举办为青少年的陶瓷文化艺术的培训讲座，也吸引了众多艺术家和设计师入住，成为交流文化艺术的重要场所。在陶艺苑，不仅适合艺术家凝思、创作，也是广大游客脱离城市喧嚣，享受休闲时光的理想去处；不仅是一个展示陶瓷文化和制作技艺的工坊，也是一个集文化、教育、娱乐为一体的工艺文化旅游的胜地。
打造国瓷小镇。
高淳陶瓷在相关部门和各级政府的关心支持下，致力于打造“国瓷小镇”，发展集陶艺产业、文化体验、休闲旅游于一体的新型旅游业态，旨在传承和创新中国陶瓷文化。“国瓷小镇”是一个文化创新高地，它整合了高淳陶瓷博物馆、国瓷工坊、陶艺苑等优质资源和设施，展示和传承了陶瓷文化。国瓷工坊配备了国际标准的生产线，游客可以近距离观看陶瓷制作的全过程，体验陶瓷制作的精湛技艺。小镇内还设有国瓷小镇生活馆，游客可以体验和选购国瓷，感受高品质的陶瓷产品。“国瓷小镇”布局了四大板块：国瓷科创产业、国瓷文创产业、国瓷文旅产业、国瓷生态宜居产业等。其重点是发展高科技环保陶瓷产业，并开展研学旅行和陶瓷文化游，促进产业不断升级。“国瓷小镇”依托丰富的陶瓷文化和先进的科技创新，已经成为中国陶瓷文化的重要展示窗口和旅游目的地，为游客提供了一个深入了解和陶瓷文化的平台。
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衔接旅游链条
自2018年以来，高淳陶瓷不断丰富和完善工业文化旅游内涵，除了精心打造陶瓷博物馆、陶艺苑、国瓷小镇等设施外，他们还注重在工业文化旅游业态的链接方面进行设计、开发、和布局：
用餐体验。
他们建立了“国瓷餐”体验餐厅，旅游者在工业文化旅游中，可以实地体验“国瓷”的魅力和精美。这种美食与美器相结合的体验，往往能给游客留下深刻的感受。
配置休闲设施。
在整个工业文化旅游环节中，近年来，高淳陶瓷增设了旅游休闲元素，弥补了以往多年来只重陶瓷制作体验、只重观看、研学、以及文化教育功能。2023年以来，他们增设了品茶、品鉴咖啡以及品鉴西点等休闲产品的功能，在品茶、品鉴咖啡以及品味休闲点心中，也呈现了高淳陶瓷的瓷器茶具、瓷器咖啡杯杯具产品和品牌。
国陶咖啡馆
开发文创陶瓷。
文创陶瓷是高淳陶瓷工业文化旅游的重要内容，也是吸引游客眼球的旅游产品。近些年来，高淳陶瓷在文创陶瓷方面加大研发力度，文创陶瓷产品不断涌现，深受游客喜欢，他们研发出了诸如：《春华》快客杯，融合了苏韵高尚美学和茶道文化，结合春华元素和厚重经典文化符号，适用于旅行相伴、社交场景和馈赠礼仪；《青花色珐琅彩盖杯》，传承并创新了传统设计，展现了端庄与典雅；《丝路金枝茶具》，以丝绸之路为主题，装饰上采用“富春山居图”名画的元素，展现了中国传统文化的韵味；《龙宝》为甲辰龙年精心制作的生肖摆件，将龙形象卡通化重塑，使小龙人的形象栩栩如生；《洪福茶具》，以葫芦为设计原型，三个部分组成一个完整的葫芦形态，寓意福气延绵、财库饱满等等这些文创产品，为高淳陶瓷工业文化旅游增了光，添了色。
推进旅游购物。
洪福茶具
游客们进入高淳陶瓷销售中心的大厅正门，其左侧展厅内陈列着高档骨质瓷的产品。而且，展厅内的陶瓷产品不断更新升级换代，95%都是高端瓷器。正门右侧，展陈的是紫砂窑变釉手工系列的陶瓷产品，有茶壶、茶杯（主人杯），是普通档次的瓷器产品的销售。游客们可以尽情选购自己喜欢的瓷器用品。
开发研学旅行。
青少年的研学旅行主要是通过听、看、做、用来体验高淳陶瓷品牌和产品品牌的。听，主要是在参观高淳陶瓷博物馆时，听讲解员作陶瓷历史文化的详细介绍。看，就是到陶瓷生产车间的国瓷坊参观，近距离了解国瓷生产过程，从原料投放、产品形成、上釉、烧制、装饰、手绘、贴花等多个工艺流程，了解陶瓷制作的全过程。做，是让青少年在陶艺苑进行DIY体验，孩子们自己挖土、捏坯、画瓷、捏瓷......然后，交由工厂烧瓷制作。用，就是用餐时使用国宴餐瓷的体验，品味生活。而研学旅行的课程，除了在高淳陶瓷博物馆内有40分钟的陶瓷文化讲解，还开设陶瓷一系列的讲座：诸如一般情况下的由旅游部的人员开设陶瓷文化讲座；设计大师作陶瓷设计开发理念的讲座；有时会请公司首席品牌官讲授陶瓷文化系列、陶瓷发展演变历史、陶瓷品牌建设、陶瓷种类介绍等方面的讲座。
江苏省陶瓷艺术大师童定家在授课
高淳陶瓷品牌和产品品牌的传播和广泛影响力，与其近年来大力发展工业文化旅游密不可分。可以说，高淳陶瓷近年来倾力创建的陶瓷博物馆、谋划设置的“陶艺苑”、用心开发的“研学旅行”、整合多方资源投入巨资有步骤分阶段打造的“国瓷小镇”、和研发出的文创瓷器茶具、餐具、杯具、以及促进旅游购物等等一系列的工业文化旅游，使得高淳陶瓷品牌与产品品牌魅力四射！
结语
高淳陶瓷自第三历史发展阶段起，开始对品牌意识的深刻觉醒、对品牌初心的坚强坚定、对品牌定位的精准定位，为品牌崛起明晰了目标方向；他们在品牌建设中，扎根厚重历史、汲取丰富养料，在竞争中的设计领先、技术领先、质量领先的业绩，在设计制作上坚持守正创新，开发出四大类品牌的各色光鲜靓丽的精美产品，以及获得的众多有品质有价值的奖项，充足和饱满了品牌的底蕴；他们重视设计人才的培养、发挥设计人才的作用、着力打造过得硬的设计团队，有效利用企业内外设计资源，充分发挥知名专家学者教授大师的作用，夯实了品牌建设在设计策划研发上的牢固根基；他们在生产制作上领先的质量标准、先进的工艺技术、严格的质量控制、精湛技艺的工匠团队，是品牌和产品质量上的坚强保障；他们在本部销售中心的现场销售、在线上网络销售、在实体门店销售等多渠道多方位的推广与传播，以及大力发展工业文化旅游方面的传播，等等上述诸方面的互动合力，使得高淳陶瓷品牌和产品品牌魅力十足、光彩绚丽。
高淳陶瓷品牌建设和品牌运营，还有很长的路要走。他们虽然在品牌建设中取得了令人鼓舞的不俗成绩，也已经实现了、成为了中国“日用陶瓷（行业）领军品牌”。但是，品牌建设、品牌运营是一项长期而艰巨又是十分有意义的系统工程。因此，高淳陶瓷需要继续不停息地加强品牌建设：
要加强数字化品牌建设。利用互联网、社交媒体、DeepSeek等数字技术，关注新技术对品牌的影响，通过优质丰富的内容，吸引目标受众，提升用户体验和忠诚度，利用数据分析和人工智能技术，了解用户需求并提供定制化服务。
要强化企业ESG战略，提升品牌形象。企业品牌建设与企业在环境保护、社会责任、和公司治理方面的实践紧密相连，实施ESG战略，可以更好地提升品牌价值和吸引力。
要关注和丰富品牌文化建设。充实和完善企业品牌文化内涵：包括企业品牌价值观、品牌使命、品牌愿景、品牌核心理念、品牌起源和发展、企业品牌故事、企业品牌视觉形象等。
要完善企业品牌建设的体系和系统。注重企业品牌运营体系的构建，高效有序进行品牌管理、品牌维护、品牌危机管控、品牌的法律保护、和依法运营品牌等。
要深化品牌合作和品牌生态建设。通过跨界合作和联名营销，与国内外其他知名品牌或IP合作，共同开发新产品、提供新服务、拓展新市场，以吸引更广泛的消费群体。
要推动品牌创新发展。企业品牌在运营和发展中，会涉及到品牌战略创新、品牌文化创新、品牌形象设计创新、品牌数字化创新、品牌管理创新等等，因为市场和消费者需求在不断演进，企业品牌建设与品牌运营就不可能按部就班。
高淳陶瓷品牌魅力系列六篇撰文，至此暂告一个段落。但笔者认为，他们的品牌建设、品牌故事、品牌发展还会在持续、还会在进一步地演进中。
