心理学研究，人类大脑处理视觉信息的速度是文字信息的60,000倍，色彩能够瞬间吸引注意力，因而在品牌识别中占据着重要位置，而好的品牌色除了是直观视觉锤，还具备诠释品牌质感和文化的能力，如爱马仕橙带来的明亮奢华质感，蒂芙尼蓝带来的清新淡雅感受等等，这些奢侈品牌强辨识度的颜色，被频繁运用在包装、作品之上，成为吸引人们眼球的第一要素，统领着品牌的文化，掀起一阵阵流行风暴。
2024年初，高奢珠宝品牌DR钻戒，完成了自己的品牌色更新，以一种自带优雅和力量感的红色，深刻诠释了品牌“一生爱一人”的精神内核，DR红是永不褪色的一生承诺，是永不转移的品牌真爱价值观。同时，红作为可见光谱里穿透力最强的颜色，也带着一丝侵略性，为一个试图颠覆珠宝圈的品牌带去强劲势能。
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红，优雅而自带力量
红色在不同文化中都与优雅的概念有着紧密联系，如欧洲象征优雅贵族的徽章，常以红色为代表色，这一点在如今的英国王室徽章和芬兰国徽中仍有体现。俄语“krasnyy”（红色的）与“krasivy”（美丽的）甚至属于同族词语，红色与美丽优雅在语言上便有着直接联系，而享誉世界的中国红就更不用说了，大到传统宫廷礼宴，小到家家户户的婚嫁红，红色一直都是重要场合不可或缺的代表，象征着尊贵与喜庆，蕴含着一种独特的优雅。
DR红以这样的优雅概念为基调，并延续了此前同为暖色调的品牌色——火烈鸟橙的底层寓意：相传火烈鸟是最专情的鸟类，一生只选择一个伴侣，至死不渝，火烈鸟也被称为爱情鸟，因而DR过去从火烈鸟羽毛最炽烈的颜色中获得灵感，提取DR橙来祝福相依相伴的爱情，而今，DR以一抹浪漫的红传承火烈鸟的爱情祝福，而红色的热烈，更增添了一层“愈发浓烈爱意”的内涵。
在色彩选择工具中去仔细定位DR红，会发现它是一种饱和度较高、融入了一缕黑调，并以较低明度呈现的红色。这种不追求即时视觉刺激的表达，反而为它增添了端庄平和的味道。一方面，DR红沉稳的质感，是DR与用户们多年来一起坚守“一生一人”爱情观的体现，另一方面，红色本身具备的力量感，也暗示了DR是珠宝圈不容小觑的存在。
相关专业书籍《色彩列传·红色》中提到，人类是从红色出发，首次体验、制造出色彩，最终才建立起一个色彩的世界。红色在历史长河中，经由一代代人变化演绎而迸发不一样的光彩，让人一看到它，便能感受到那股经久不衰的力量，当这股力量被注入DR珠宝作品时，也恰如注入了护佑一生爱情的力量。随着真爱力量不断被感知，DR势必颠覆整个珠宝圈。
社交媒体的兴起让大众获取的信息愈发碎片化。在这种环境下，通过强烈的视觉效果吸引消费者注意力并留下深刻印象，成为当下奢侈品牌们不约而同的共同选择。然而，好的品牌色并不仅有视觉刺激，最重要的是，要能统领品牌形象和价值观。DR红便是如此，它能够让人感受到爱意的热烈，又体会到爱背后的力量，实现与“一生爱一人”品牌理念的深度契合。
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以“红色风暴”开启品牌新纪元
在奢侈品整个视觉体系搭建中，品牌色堪称行走的广告牌。大到产品设计、门店陈列，小到服务场景中的点滴元素及宣传物料，当品牌色的焕新被全方位融入，它便能重塑品牌与消费者每一个维度的触点，让新颜色迅速在消费者心中扎根，由此开启品牌表达的新纪元。
DR红最早被广泛融入作品的表达之中。在凝聚了DR标志心型icon的众多系列中，能频繁看到红色的灵动身影，如DR HEART的永恒之心、唯爱一生系列对戒，均以一颗红心点缀戒臂，采用匠心独运的鎏彩工艺，让这抹红历经时光考验而永不褪色，完美诠释热烈永恒的爱，而DR HEART恋恋真心系列、ROSE HEART心爱系列，则以红玛瑙铸就经典的心形套链和手链。除此之外，作品包装盒作为被消费者带走的“移动标识”，无疑是品牌色的绝佳舞台，如DR婚嫁五金礼盒以及DR克拉专属红盒，就以高级低调的红色，搭配绒面、烤漆等工艺来呈现优雅质感。在一次次传递过程中，让DR红辨识度不断攀升。
门店作为品牌与消费者接触的第一触点，是给人留下深刻视觉记忆的重要阵地，品牌色更换后，DR也陆续进行了门店视觉升级。2024年8月，首家焕新的标杆「DR红金店」于上海大丸正式开业，该店以“爱巢”为概念，划分浪漫婚嫁、东方囍嫁、爱的纪念日、求婚仪式和真爱体验五大主题功能区，用户可以感受从求婚到订婚，从告白到纪念日的完整真爱旅行。截至目前，DR已有37家焕新升级的「红金店」开业，在全球高端商场留下温暖鲜艳的一抹红。
除匠心作品和门店服务外，DR在“助力更多人表达爱”方面一直备受称道，这场红色风暴自然也席卷到了DR的真爱地标上。2025年正式官宣的DR长白山浪漫求婚圣地，便以雪山间耀目的DR红刷屏网络。在蕴含“长相守，到白头”美好寓意的长白山上，DR联手长白山为游客们搭建了一条“1314真爱之路”，道路起点是悬挂于红心之中的“DR幸福铃”，道路的尽头则是以红色爱心为框架的“DR一生之锁”装置，热烈的红在雪白天地间增添一缕浪漫，为朝圣而来的伴侣们送上相守白头的祝福。
而在此前有关表达爱的节日，DR以及那抹标志性的红色，几乎从不缺席：如2023年七夕，DR在巴黎开展公益活动，以装有应急玫瑰的红色爱心礼盒，助力大众对另一半的及时表白；同一时间，在云南大理云想山，以红色丝带为主题，DR搭建了一座浪漫的悬崖礼堂，情侣们可以聆听彼此的真挚告白；2023年情人节，DR在西安放飞红色告白气球，呼唤每个人对真爱的向往......
凭借一以贯之的品牌服务和行动，DR红成为珠宝圈一个强有力的符号，代表着爱情中一切最纯粹美好的元素，成为用户心中通往爱情净土的记忆纽带。
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DR，当红不让
当我们不断回望奢侈品牌的历史时会发现，伟大的奢侈品牌具备改变时代的力量，而颜色作为其经久不衰的元素，是承载品牌文化的标识符号。如著名的CHANEL，其创始人香奈儿女士用大量黑白色的服装设计，让女性不断摆脱传统服饰的束缚，引领并推动一场新的女性话语范式，黑白凝结了CHANEL包容一切的理念，成为CHANEL的时尚语言和文化出口；再如近年来回归经典英国文化的Burberry，从品牌历史中提炼出Knight Blue，重启骑手与骏马的核心标识，结合18世纪以来代表高贵、优雅且被英国贵族广泛使用的骑士蓝内涵，再度强调其英伦贵族风格。
DR所倡导的，则是真爱复兴。正如DR创始人所说：“世界上不缺一个珠宝品牌，但缺一个为真爱做点什么的品牌”，通过一枚枚璀璨钻戒、一次次助力告白和一场场真爱服务，DR希望让真爱的力量散播出去，让更多人感受到幸福，在这个充满不确定性的时代，DR仍然引领着一种确定性的情绪，以热烈的情感和坚定的信仰治愈更多人。而DR红，便是这一理念的强有力媒介，以稳固的内核和极具冲击力的色调，直观地宣誓品牌的价值主张。
这样的真爱观也吸引了无数真爱信徒同行，截至目前，DR全渠道拥有3000万+粉丝，平均每45秒就有一位用户选择DR*，在2023年7月，全球著名调研机构弗若斯特沙利文完成的全球调研中显示，DR已然是“全球第一钻戒品牌”和“全球第一求婚钻戒品牌”*。
优雅而纯粹的DR红，为品牌带来了灿烂多样的色彩，在“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”的品牌使命指引下，DR终将建立起一个属于真爱信徒们的真爱乐园，而我们的世界，也将无限靠近充满爱的乌托邦。
*来源：DR按照2021-2023营业时间12小时内成交客户数计。
*弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计，于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌
