作者：王珺斐 陈宝金
来源：《全媒体探索》2024年12月号
2024年8月，以《西游记》为背景制作的国产首款3A单机游戏《黑神话：悟空》爆火全球，不仅提升了国产游戏的品牌价值和全球影响力，也成为中华文化对外传播的新名片，众多外国受众对游戏中丰富的中华优秀传统文化元素表现出极大兴趣和探索热情。
当前，世界正处于百年未有之大变局，中华优秀传统文化对外传播面临诸多新挑战，《黑神话：悟空》的成功为中华优秀传统文化对外传播提供了宝贵启示。
《黑神话：悟空》爆火全球的逻辑分析
（一）高质量的制作是游戏爆火的前提
《黑神话：悟空》在技术手段上大胆创新，综合运用了高精度动作捕捉、空间计算、虚幻引擎5、全景光线追踪、AI等多种先进技术手段，融合多种艺术形式，使游戏画面逼真细腻，角色动作丰富精彩，音效配乐完美融入，给玩家提供了极其震撼的视听效果和高自由度的探索空间，满足甚至超出了受众期待，增强了游戏的参与性和互动性，给玩家带来全新的沉浸式体验。
深入分析近年来中国流行游戏成功“出海”的过程可以发现，“好玩”是赢得海外市场认可的核心要素。高质量的游戏制作为《黑神话：悟空》爆火全球打下了坚实基础。正如制作人冯骥所说：“先好玩，再感受它后面的东西。”
（二）文化元素的深度融入是游戏爆火的关键
《黑神话：悟空》在充分尊重原著及其文化思想和价值观的基础上，精选并大量融入中国优秀传统文化元素并对其进行创造性转化，向世界展示了中华文化的强大魅力，这是游戏爆火的关键。
如游戏通过高精度扫描技术，将从全国精选的36处典型古建筑场景清晰地嵌入游戏场景中，展现了中国古代建筑艺术的魅力；游戏中的通关画卷借鉴敦煌壁画，展现了中国传统美术的艺术风格；游戏大量使用中国传统乐器如唢呐、三弦、古筝、琵琶等，给国外受众带来全新的视听享受和心灵震撼；游戏中的陕北说书激起了海外玩家的兴趣；古典文学作品和典故的运用深刻展现了中华文化的深厚底蕴。
游戏团队创新叙事方法，将大量中华优秀传统文化元素深度融入，使海外玩家在游戏体验过程中切身感受中华优秀传统文化的魅力，同时激发了他们进一步探索中华文化的热情，推动中华优秀传统文化走向世界舞台。
（三）有效的推广策略是游戏爆火的保障
游戏团队采取多元化推广策略，成功将《黑神话：悟空》推向全球市场。
如在游戏发售前，通过持续发布高质量的实机演示视频，不断提升全球玩家的关注度，增强玩家的期待感；在B站、微博、TikTok、YouTube、Facebook等多个社交媒体平台进行推广，借助不同平台的用户基础和特色扩大受众范围；游戏团队通过社交媒体和玩家社群，与玩家互动、收集反馈，提高受众的关注度、参与度和满意度；游戏团队与海外影响者如知名博主“Smough Town”、Twitch主播、YouTube创作者等进行合作，快速提高了游戏的海外曝光度和影响力；与英伟达、联想、瑞幸咖啡、比亚迪等知名品牌进行跨界合作，进一步扩大了游戏影响力；线下通过参加展会、开展试玩等活动，展示游戏的文化创意和技术实力，为玩家提供近距离接触和体验游戏的机会。多元化的推广体系快速提升了游戏的全球影响力。
（四）海内外华夏儿女强烈的文化认同感是游戏爆火的推动力量
中华优秀传统文化是海内外华夏儿女共有的精神家园。尤其是随着中华民族复兴进程的推进，海内外华夏儿女的文化认同感和自豪感越来越强烈。《西游记》作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是刻在海内外华夏儿女骨子里的记忆，《黑神话：悟空》投放市场极易唤起华夏儿女的记忆和响应，引发广泛关注、认同和共情反应，并积极支持、参与，成为游戏全球爆火的巨大推动力。
《黑神话：悟空》爆火全球对中华优秀传统文化对外传播的启示
（一）充分利用先进技术进行创造性转化，全方位打造高质量的文化产品
数字媒体时代对文化产品及其载体提出了新的要求，技术不过硬，中国故事就讲不好。中华优秀传统文化及艺术表现形式丰富多样，但传统的传播载体技术含量低、传播效率低，很难满足新媒体时代的受众需求。因此，必须适应数字化环境下文化形态变革的要求，充分运用先进的数字媒体技术对优秀传统文化元素进行创造性转化，打造出视听效果好、交互性强、参与性高，品质优秀、类型丰富的文化产品或载体。技术含量高、品质好的文化产品或载体能够有效激发受众的兴趣和探索欲望，也有助于拓展文化对外传播的路径。
（二）加强内容挖掘和创新性发展，提高中华优秀传统文化吸引力
中华优秀传统文化博大精深，以丰富多样的形式和形态广泛存在于社会生活的各个层面，如何提取和呈现是能否有效对外传播的关键。内容上，要对中华优秀传统文化的资源宝库进行深入挖掘，“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”，充分展现中华优秀传统文化的独特魅力与当代价值。同时，要以“和平、发展、公平、正义、民主、自由”等共同的价值观为契合点对内容进行创新性组织，使中华优秀传统文化既保持鲜明的文化特质和主体性，又易于为不同文化环境的受众所接受。叙事方式上，要与当代文化相融通，与现代社会相适应，结合时代语境进行创新性发展，使中华优秀传统文化的当代价值充分彰显。要利用先进的数字技术手段进行多形态转化，产出丰富多样、易于广泛传播和接收的文化产品或载体，让中华优秀传统文化在新的时代背景下焕发新活力、增强吸引力。
（三）构建有效的对外传播体系，为中华优秀传统文化对外传播提供有力保障
建立立体化的对外传播体系，可以有效提升优秀传统文化的对外传播效能。要打造有影响力的数字传播平台和社交媒体平台，创新运营模式，提高管理水平，努力提高平台的全球影响力。同时，利用好国外有影响力的数字传播平台和社交媒体平台的传播力量。加强与国际上有关机构、企业、组织以及其他重要影响者的合作，通过举办文化交流活动、开展文化项目、进行人才交流、深化跨界合作等，使中华优秀传统文化更广泛深入地对外传播。还要充分利用现代信息技术手段及时对文化传播活动进行监测和分析研判，提高文化对外传播的精准度和效果。海外华人及社团组织在中华优秀传统文化的对外传播中扮演着重要角色，要充分发挥他们作为文化沟通桥梁和文化对外传播生力军的作用。
（四）坚定文化自信，提高对外传播中华优秀传统文化的自觉性
《黑神话：悟空》之所以能够成为中华优秀传统文化对外传播的典范，有赖于游戏制作者坚定的文化自信和对外传播中华优秀传统文化的高度自觉。文化自信是文化对外传播的前提和动力，没有文化自信，不可能写出有骨气、有个性、有神采的作品。要坚定文化自信，主动担负起新时代的文化使命，自觉地把对中华优秀传统文化的深挚情感转变为对外传播中华优秀传统文化的创新实践，让中华优秀传统文化在世界舞台绽放璀璨光芒，让全球受众感受到中华优秀传统文化的独特魅力。
结 语
《黑神话：悟空》的成功不仅是中国游戏产业的一次突破，更是中华优秀传统文化传播的一个典范。游戏通过创新技术和故事叙述，将中华文化的精髓与现代数字媒体相结合，为全球受众提供了全新的视听体验。这一过程证明了坚持文化自信、努力创新以及构建有效对外传播体系的重要性。
未来，应进一步探索和发挥数字媒体的潜力，推动中华优秀传统文化在全球范围内的广泛传播，使之成为促进文化交流和增进相互理解的桥梁。
（王珺斐：临沂大学人文与艺术系学生；陈宝金：临沂大学学前教育系副教授）
本文刊于《全媒体探索》2024年12月号，原标题为《中华优秀传统文化的国际传播与创新实践——《黑神话：悟空》全球热销的启示》，参考文献略。
