文｜宇宙
来源｜看电视
春节假期过去，“年味”微短剧同上大小屏。
如今短剧已然开始角逐“春节档”，总局推荐片单涵盖63部微短剧，而光是1月中下旬上线的短剧便已达四位数，还有诸如小红书这样的新平台进军短剧赛道。
内容题材上，包含新春、蛇年等元素的短剧不在少数，《蛇园》《蛇年有喜之小草进城》《蛇来运转之团团圆圆》《掌勺年夜饭》等剧集数据可观，春节档题材包括了乡村、都市、家庭、爱情、悬疑、喜剧等多个方面。
2025微短剧春节档总体是热闹的，虽没有诸如去年《我在八零年代当后妈》这样的爆款短剧出现，但平台上新高频、高量，观看政策、玩法也在多元发展之中。
从小屏到大屏
长短视频、电商平台齐入局
广电总局于1月初发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络平台端两个系列。
总局本次发布首次增加电视大屏端系列，大屏端14部推荐剧目在河北、湖南、上海、江苏、等多地电视台上线；网络端上线49部微短剧，平台囊括央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等。
微短剧走向大屏，诸如省级电视台这样的传统电视媒体也得以通过新兴视听内容，创新中华传统、地方文化的传承与传播。
春节期间，江苏卫视推出微短剧带“热荔微剧场”，哈尔滨啤酒、黑龙江文旅、世纪鲲鹏共创《我在尔滨很嗨皮》，打通微短剧“品牌+文旅”传播。
近年以来，总局不断出台相关政策，规范微短剧的制作和传播，推动行业的健康发展。
2月5日，总局办公厅发布新春后第一个有关微短剧创作的通知，落实“分类分层审核”制度、“白名单”制度、“总编辑内容负责制”等，推进微短剧创作规范化发展。
网络平台端，长短视频平台于近年来频繁握手合作。前有腾讯牵手快手、抖音和搜狐达成了二创版权合作、芒果TV与抖快达成合作等，2025春节前夕，爱奇艺与字节旗下的红果短剧达成合作，启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作。
近年来，淘宝、美团、天猫、唯品会等电商购物平台都开始投短剧，春节期间，电商平台同台共竞。
淘宝“短剧”界面中分为淘宝独家短剧、全网热播短剧等，“追剧开始新年序幕”一版块中有由麦芽打造的《谁言寸草心》、芒果短剧《秦总为爱去打杂》等。
拼多多旗下多多视频公布“新版多多有好剧计划”和“多多有好剧新春版”两大新政策，升级旧版计划，同时春节期间创作推出激励政策。
小红书是今年短剧赛道上的“新面孔”。1月22号上线短剧频道，1月25日便推出“短剧春节档”板块，同时配合“直击短剧幕后”、“短剧种草安利计划”、“看短剧抽大奖过好年”等营销和互动玩法。
受众广、题材多
微短剧态的“春节故事”
微短剧受众年龄层广泛，从玩转社媒的年轻人，到闲暇时光多的银发一族，不同内容题材的微短剧应运而生。
春节期间，包括情感、逆袭、家庭、甜宠、玄幻、重生等题材的微短剧上线各平台，不少剧集为春节议题而量身打造，剧集单从命名来看便带有很强的新春色彩。
比如，快创的悬疑短剧《蛇园》、麦芽《好孕攻略》、番茄《声声相许》《开门！送财童子到你家啦》、点众《蛇来运转之团团圆圆》《蛇年大吉之婚不可挡》、硕才《春运回家路》等短剧均获得不错的关注度，在春节假期中陆续登上DataEye热力榜前三。
细分题材来看，《蛇年大吉之婚不可挡》《岁岁年年皆如愿》《远嫁难归家》《除夕夜人不归》等聚焦婚姻话题，且多以女性视角叙事。
男频、女频题材向来是微短剧创作重头，影视观众本就以女性为主导，而在讲述社会现实性强的内容时，女频作品往往会数量更多、更具话题性、更能与垂类观众共情。
另外，《春节归途之子为父狂》瞄准年代、代际关系；《金蛇贺岁之合家团圆》《蛇年大吉之五宝闹新春》为萌宝题材；还有诸如《重生后，黑蛇前夫向我姐姐求婚》《重生：带着妻儿走向致富路》这类重生题材的剧集出现。
春节档微短剧播出时间为1月至2月，根据DataEye的数据汇总，春节档大多以免费内容为主，其中新剧和老剧的占比基本持平，广电推荐片单、红果短剧和抖音春节档的短剧以新剧为主，小红书、快手、澎湃新闻和“爱优腾芒”等长视频平台内参与活动的短剧大多为老剧。
图源：DataEye
其中，红果短剧上线超一百部免费短剧，并联合番茄小说、番茄畅听推出春节档活动；抖音主推30部精品短剧，免费付费双结合。
长视频端，爱奇艺上线“微剧春节档”入口，共89部作品；优酷没有特意推出春节片单，但也在持续上新，推出了《乘风而上的她》《烽火雄魂》等微短剧。
腾讯视频“短剧春节档”涵盖100余部作品；芒果TV“大芒·元剧场”发布春节片单，包含横竖屏共12部微短剧，湖南卫视旗下的风芒APP上线6部新剧。
微短剧差异化创作正在加速中，新春节点催化合家欢题材、现实议题、爽感翻盘等多内容迸发，新老剧满足不同受众需求。
品牌融合、C端互动
“微短剧+”新业态
从春节档营销来看，平台大多通过抽奖、小游戏积分等形式，进行端内引流，推动付费内容购买或会员转化。
红果短剧凭借其独特的运营策略和强大的流量支持，正逐渐在微短剧领域占据重要地位。2025年也是红果短剧APP的首个春节档，站内上新短剧和短剧演员真人节目《出发吧短剧》，打出“春节上红果 全场短剧免费看”的slogan。
抖音春节档推出“抽新年福气”活动，有品牌礼品、短剧周边、电子福签等；快手新春氛围稍淡，但仍可通过“春节短剧”等标签查找相关内容。
长视频平台端，微短剧的站内营销玩法亦有一些长剧营销的味道。
比如，爱奇艺站内服务上线爱奇艺App、爱奇艺极速版App，“微剧春节档”有特定入口，可以一键预约，还根据微剧热度上涨情况、免费付费等特性，提供相应榜单。
腾讯视频打出端内外营销组合拳，与微博联合发起了“年度短剧推荐”活动，并在站内发起“明星陪你看短剧”、“短剧陪你蛇来运起”等活动。
电商平台特性加持下，微短剧“品牌+”也是一大内容趋势，美妆、食品、酒饮业、日用快消等品牌微短剧正在不断冒头。
2025春节档，倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》在抖音播出，肯德基的第三部品牌短剧《周末疯狂奇妙旅》上线，金领冠婴幼儿奶粉联动张杰推出《百子闹春》。
张大鹏执导、李嘉琦等主演的家庭短剧《河豚小姐》为谷雨品牌定制剧，另一部谷雨定制剧《以爱之名》由徐梦洁主演，是由剧集《以家人之名》衍生出的IP。
长剧演员进军微短剧早已不罕见，“名人效应”能够推动剧集营销的传播度。
比如，淘宝短剧《绑个财神过大年》由孙越出演；上线红果短剧的《蛇年大吉之小青渡劫》则是演员舒畅首次出演的微短剧，播出前后都有一定的声量。
如今已有不少短剧演员被越来越多的观众熟知，王格格、李沐宸、姜十七、申浩男、左一等演员已有一定粉丝粘性。微短剧演员的竞争也在加剧，头部、中腰部演员分化明显，据悉，头部短剧演员日薪可达上万元。
微博、小红书等多个社媒平台拥有越来越高的日活量，微短剧以此拓展着传播渠道，官方平台扶持、演员运营自媒体账号，很多台前幕后的内容也在不断释出。
以小红书为例，短剧小演员“小茉莉”账号持续更新片场花絮，而在“TikTok难民”涌入小红书的风头前后，还有不少IP在不同国家的用户参与评论讨论。
近年来短剧出海的议题备受重视，译制剧、本土剧等涌入欧美、东亚等市场。C端社媒平台的粘合作用，或许也能为中国本土微短剧走向国际化提供更多的可能性。
政策扶持的同时，微短剧春节档多方上桌，也或将预示着微短剧正在以不小的势力，在传统媒体侧和网络平台端深化发展，成为视听内容的“主菜”之一。
主编：罗姣姣
文：殷宇星
排版：殷宇星
