短剧内容整体制作水准普遍提高，充分满足观众需求，但造成精品供给饱和，导致行业创新更难，现象级出圈爆款愈发难出。
作者 | 王珊珊（北京）何婧（北京）
这个春节，听花岛有了入行短剧以来最强烈的危机感。
这家公司曾于去年推出《我在八零年代当后妈》等出圈大爆款，内容能力以及制作投入在行业内过去一直处于领先地位。然而，同行的迭代速度比想象更快，制作精良的优势不再明显，一向笃定的公司负责人在电话里笑称，「我已经炸了。」
一共有多少部短剧在春节档期上线？粗略估计约有2000+部。
抖音小程序剧与端原生剧在数量上占大头。据DataEye-ADXray统计数据，春节前期每日上线短剧超百部，预计有约近2000部在春节前后上线。
更高调的是，各大头部互联网平台纷纷推出「过年看短剧」专区，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、央视频在内的多家长短视频平台，以及小红书、百度、淘宝、美团、拼多多等去年上半年入局的平台，所有短剧片单加起来约超过400部，其中大部分为免费观看。
这个数字只是粗略估计，其中有非独家多渠道分发的未去重，但已经足够非常直观地说明，这个春节档的短剧供给达到了非常饱和的程度。
2024年至今，整个短剧大盘的天花板仍在持续走高，行业格局尚有不确定性，整个文娱内容行业，乃至整个互联网行业，都无法坐视从这个流量分口赛道上掉队。各大头部平台都在卯着劲进一步抢占市场占有率，或者借助这个内容入口获得用户拉新与粘性。
与之相对的是，大量背景不同、规模各异的短剧制作团队都在努力抓住这段平台投入的窗口期，进一步探索短剧的上限，其中既包括提高制作水平，也包括免费模式带来的商业化可能性。
相比供给数量的井喷，对于听花岛这样专攻女频精品赛道的一线厂牌，更加焦灼的是同行的迎面直追。「一年前还是顶配的制作标准，如今已经成了行业标配。」
过年期间，我们自己刷剧的最大感受就是，女频短剧普遍更「好看」了，尤其是古装短剧，男女演员的颜值与服化道的精良程度，乍看起来甚至不输一些横屏作品。
但另一方面，正因为制作水准的普遍提升，再加上大量上新导致的注意力分散，甚至有评论觉得这事一个虎头蛇尾的短剧档期，因为并未有如同《我在八零后当后妈》那样能够的热议爆款出现。
然而，关于这一点，或许我们更该冷静下来问的是，我们应该用什么维度来判断短剧行业的发展阶段？短剧用户是否追求像电影、长剧那样的绝对注意力焦点？
春节期间，我们与短剧内容厂牌听花岛、冬漫社，柠萌影视旗下好有本领、短剧演员姚冠宇交流，试图回答以下问题——
从过程看，这个高调的短剧春节档都有哪些挑战极限的故事？从行业底层逻辑看，各大平台的目标及打法有何不同？从结果看，如何看待所谓没有现象级爆款，更重要的是，如何解读2025年整个行业的机遇与瓶颈？
行业顶配成标配
春节档前夕，柠萌影视旗下短剧厂牌「好有本领」负责人安迪明显感觉到，「横店又火过来了」。
过去一年，随着各地短剧拍摄基地的搭建，短剧剧组开始外溢向二三线城市，郑州、西安、成都等城市纷纷上桌，横店一度又重新变回横店。
但从去年11月到今年1月，一批短剧剧组前来拍摄春节档项目，横店的群演、工作人员等都要靠「抢」的，主演演员的档期更是难约。尤其是到了1月初快过年的时候，横店几乎都抢不到人了，「所以都是要拼制片、拼团队，包括过往建联的关系等等。」
听花岛面临着同样的困难，古装题材是听花岛最擅长的类型之一，横店的位置早早被订满，甚至公司内部团队之间都在「抢」场地。
而此前听花岛负责人最引以为傲的制作精良，当团队来到横店拍摄时，也惊讶于同行的迎面追赶，「我很少感受到被行业卷成这样的。」
听花岛原本对自家的制作水准非常笃定，以古装短剧《慕雪倾城》为例，在服化道上对标《琅琊榜》，有两个制作细节的高投入，一是要服化组找到最好的貂皮，把服装质感提上去，另一个则是造雪，做出沉浸式的情绪氛围感。
但是，横店短剧剧组的实际情况令人惊讶。「每个组都穿很好的貂，都在自己造雪。」听花岛感受到了极大的竞争压力，甚至要求妆造团队，以后不能再直接对标任何长剧，要发明出电影、电视剧团队都没做出的妆造，「真的太卷了」。
作为2023年入局短剧的演员，姚冠宇对于剧组的制作水准提升同样有切身感受。
大年初三晚上，姚冠宇正在忙着给自己主演的《帝凰业》做直播宣传，这部古装竖屏短剧拍摄期间，他观察到短剧剧组人数从原来的30人到现在的50至60人左右，灯光器材变得更多，「服装明显看着更贵」。
姚冠宇曾在长剧《卿卿日常》《如月》中饰演过配角，从2023年下半年开始拍摄短剧，凭借《恋夏的故事》《共你揽晴空》《 暧昧失温》《 够野》收获了一批粉丝。2024下半年，他的工作几乎无缝衔接，前一天杀青，后一天进组是他的常态，一个月最多能拍4部短剧，一直拍到年二十九晚上杀青。
短剧行业熬夜超负荷工作是一种常态，尤其是在春节档前这个最忙碌的时间。
大年二十八，冬漫社创始人汤明明还在与团队一起反复调试《重返90之内衣女王》的后期制作。
这部复古年代剧的制作成本达到数百万，为了让画面更好看，以及剧组工作的天气更舒适，外景选择在广州拍摄，代价就是各类费用比横店要贵1.5到2倍。
后期环节更加令人焦灼。团队发现女主演的声音偏温柔，与「爷们儿」的搞钱女主人设不符合，因此想要用配音来弥补，但发现两个星期的时间完成度欠佳，留下一些遗憾。
在汤明明看来，短剧的剪辑是短剧里普遍重视程度不够高的工种之一。《重返90之内衣女王》追求的是「癫剧」喜感，很多场景要达到爆笑而不尴尬的效果，剪辑需要推翻了好几次，反复调试。
平台的差异化诉求
短剧行业制作标准普遍拉高的背后，是各大平台将春节档视作用户拉新与维护粘性的重要时间节点，纷纷愿意投入成本来押注内容。
而基于原本各自的平台性质与用户画像不同，各家平台对于短剧业务的目标诉求有一定差异，因此具体的步调节奏与内容标准都不尽相同。
红果短剧正处于用户拉新、持续抢占市场占有率的上升期，对春节档的筹备非常积极，是启动最早的平台之一。听花岛短剧负责人告诉《新声Pro》，红果从去年9月就开始陆续与一线制作方敲定合作，其它平台11月找来谈合作的时候，公司的生产力已经都被预定出去了。
根据《新声Pro》了解的信息，红果春节档期间的分账系数比平时更高，推广资源也更优质，这对于内容团队意味着更大的试错空间。听花岛表示拍摄周期从过去的8至14天增加到现在的18天左右，单部制作成本普遍上涨1.5至到2倍，除了自身对于创新的追求外，还因为红果短剧的制作时长要求更高。红果有一个硬性要求是全剧时长超过100分钟，且分账指标会看重完播率，这比听花岛过往的付费短剧的时长要多一些。
然而，从结果来看，听花岛今年在红果上线的5部短剧声量未达到去年《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》那样的现象级效果。
不止听花岛，实际上红果短剧上线以来，尽管平台整体声量持续走高，但还未曾从站内诞生过单部现象级爆款。这一定程度上与红果短剧注重多元个性化的推荐机制有关，红果APP内部虽然会显示热力值，但不提供热度榜单，每个用户的首页推荐内容都不一样。
此外，红果短剧的春节档片单注重题材的多元差异性，在女频言情已经吸引到一二线年轻女性用户的基础上，特别鼓励男频内容。这样的内容策略显然是为了尽可能地拉新不同身份背景的用户，进而推动DAU进一步捅破天花板。
好有本领今年在红果短剧上线了3部免费短剧，热度表现最好的是红色题材重点项目《重回1944：我在东北打鬼子》，这部的题材方向与红果团队提前对齐过，以确保在其它同期作品中有独特性。
与之不同的是，抖音延续一贯的品牌定制剧模式，邀请一线影视公司及传统影视剧明星加盟，在题材上更侧重于当下的社会性话题，以期配合品牌调性达到社交平台发酵传播的效果。
其中流量表现最好的是倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，截止目前播放量突破3亿。这部短剧由完美世界影视旗下的短剧厂牌「完美宣言」制作，此前2024年春节档的10亿播放量爆款短剧《大过年的》也是出自他们之手。
此外，还有大量付费短剧通过抖音小程序即端原生上线，有很多会同步其它渠道同步上线，也有可能同步免费上线红果。
一批不同属性的互联网平台在春节特别开辟短剧专区，其中包括宣布要做短剧已久的小红书。小红书去年11月正式组建起短剧团队，在3个月时间内筹备百部短剧填充春节内容，其中大部分是版权采买的老剧，16部是独家出品的新剧，由小红书负责品牌招商。
从集数时长与内容调性来看，小红书尚处于一个摸索的前期阶段，上线集数有8至16集的话题向短剧，也有50集以上的常规女频内容。冬漫社与小红书联合出品的《重返90之内衣女王》属于前者，是一部大女主年代爽剧，除了爽点和疯癫夸张的笑点，还涉及不少关于两性议题的直接讨论，比如避孕环等时代话题等等。汤明明注意到，小红书用户的分享讨论欲挺高，16集短剧截止发稿之日，已经近千万播放。
从受众群体来看，短剧有利于小红书进一步向新一线乃至三四线城市下沉其影响力。
长视频平台的微短剧布局在某种程度上属于「防御式」动作，几家长视频平台都同步上线横、竖屏短剧，普遍采用会员免费模式。
此外，长视频也在成为短剧合作方。由湖南广电旗下风芒短剧出品的《坠入春夜》就是小红书春节期间表现最亮眼的项目，获得超过4000万播放量。
2025年短剧行业的五个趋势
通过这个短剧春节档的表现，我们能够梳理出短剧行业2025年的几点趋势：
一、各大平台尤其是红果短剧的投入窗口期还将持续一段时间，行业普遍估计还有一年时间，对于各大制作方来说是利好消息。
红果在过去一年内的迅猛增长首先得益于言情用户的庞大基数，并且突破了一二线的都市年轻用户群体，接下来如果继续突破，短剧题材将更加多元化，尤其男频的力度可能会继续加大。
二、短剧内容整体制作水准普遍提高，充分满足观众需求，但造成精品供给饱和，导致行业创新更难，现象级出圈爆款愈发难出。
在平台主导的局面下，「行业顶配成标配」有利有弊。
好处是全面拉高了春节档期短剧的平均制作水准，尤其是古装女频剧的质量提升，能够充分维系住主流言情用户的粘性。
另一方面，这样的局面打破了精品制作的行业壁垒，上新太多分散了观众的注意力，进一步加剧了打造爆款的难度。
实际上，从今年的春节档上线作品来看，内容制作可「卷」的空间看起来已经不多了。
因此，对于不同规模与背景的制作方来说，需要认清自己的能力，明确目标。正如汤明明提及，要避免「被动精品化」，如果要增高投入，需要确定这笔投入能够对观众有用，最终应该反应在结算数字上。
某种程度上，按照电影及长剧的行业规则期待短剧生产头部爆款，本身就与短剧擅长新鲜网感的内容优势，以及创意平权的生产特质有所违背。
尤其是，不同观众群体眼里的爆款是不一样的。
三、没有出圈现象级，不代表没有「低调」的下沉赢家。
这个春节档到底有没有赢家？
从公开数据来看，由阅文短剧出品的《好孕甜妻被老公宠上天》很可能是今年春节档的最大爆款之一。这部短剧1月23日付费上线，7天总流水破5000万，刷新近期流水记录。它随后在红果短剧免费上线，截止目前的热度值已经超过7000万。
但这部剧由于题材偏「下沉」，核心用户不是一二线热衷于社交分享的年轻用户，所以远远未达到去年春节档的热议局面。
四、免费短剧宣发费用正在增长。
尽管免去了投流环节，但免费短剧的营销成本持续上涨，某头部短剧公司表示，公司内部有35个人的营销团队 ，这次春节档单部剧的营销支出在50万以上。
此外，抖音之外，小红书逐渐成为了短剧宣发的重地，随便搜索任一春节档期间的热门作品，都能看到大量营销物料的投放。
五、短剧档期化还将持续，即时应景的内容是短剧的一大优势。
今年春节档出现了不少以春节、蛇年相关的短剧，比如「童年女神」舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
观众爱看什么，短剧就拍什么，能够高效地满足中国广大观众的娱乐需求，始终是这一产品能够成为互联网文化消费黑马的本质原因。
2025年，正如听花岛团队的感受，今年很可能将是短剧更加「国民化」的一年。
这个春节档的表现就印证了这一点。「爱看短剧，及时行乐。」2月2日，刘晓庆在微博分享春节刷红果短剧的过年日常，宣布自己也要下场主演，特别备注，「不要钱」。
