华住集团春节累计接待游客超832万人次，较去年同比增长18.6%，累计接待外宾人次同比上涨68.19%；
锦江酒店（中国区）数据显示，气温适宜且年味浓厚、特色民俗众多的广东福建地区尤为热门，福州、漳州当地酒店平均RevPAR同比达131%以上，泉州以122%紧随其后；
同程旅行数据统计，“非遗”文化主题爆火带动了博物馆关注度持续升温，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%；
携程平台显示，不仅非遗热门目的地如河南开封，福建莆田、广东汕头、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封等春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成，且以“蛇年春节灯会”为关键词的搜索量同比也翻倍，热度一路走高至元宵节……
首个“非遗版春节”火出圈，在结束了8天悠长春节假期后，各个酒店集团及旅游平台发布的相关数据中，“非遗版春节”稳居热搜榜首，不仅带火了四川内江、广东潮州、福建福州、广东汕头、广东揭阳、四川自贡等为代表的年味城市，也显示了超强的海外影响力，在携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍的数据，随着元宵节的临近，“非遗版春节”更是展示了强劲的长尾效应。
“非遗版春节”爆火，二三线城市入住率亮眼
因“非遗游”热情高涨，这个春节期间各个酒店集团都将“非遗体验”和传统年俗融入酒店活动中，打造了一场场既饱含年味，又充满文化传承意义的“非遗年味之旅”，由此带动了二三线城市亮眼的入住率。
华住集团数据显示，全国范围内共有74个城市在2025年春节期间入住率超过90%。尽管一线城市一直是春节消费市场的热门区域，今年因“非遗Buff”的加持，使得国内部分二、三线城市一跃成为春节旅游的黑马，展示出惊人的吸纳能力。
二线城市中，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明成为表现亮眼的代表，入住率均超过了90%；
三线城市增长势头同样不容小觑，共有42个城市入住率超过90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至超过了100%。
从传统文化中汲取灵感，以非遗国潮文化底蕴为载体，无论是喜庆吉祥的舞狮点睛，还是传统民俗的趣味互动，华住旗下的花间堂和施柏阁酒店凭借着丰富多彩的非遗活动获得不少消费者的青睐，而水晶、城际、美仑美奂等品牌也展现出强大的市场吸引力，整体入住率在春节期间有明显提升，充分反映了华住在不同细分市场的竞争力和多元化运营策略的优势。
“非遗春节”溢出效应，入境游显著升温
“非遗版春节”叠加中国全面放宽优化过境免签政策，外国游客来华旅游人数节节攀升。
据锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节期间，旗下酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍，尤其是位于上海、北京、深圳、重庆、西安等热门旅游城市的酒店入住率增长显著，客人主要来源于韩国、马来西亚、俄罗斯、越南、日本、澳大利亚、美国等国家。
为了让海外游客体验原汁原味的中国年，感受中国文化魅力。锦江酒店（中国区）旗下诸多酒店特别策划了一系列丰富有趣的非遗体验活动，如在扬州瘦西湖云居酒店，酒店员工带领外国游客一起写春联、福字，体验非遗漆扇的制作过程；入住康铂酒店上海静安店的一对法国夫妇则收到了酒店来自不同城市的员工分享的家乡春节民俗，由此发出了“中国那么大，都想去看看”的感叹，表示会利用剩余的假期去更多城市感受中国文化。
携程报告显示，蛇年春节期间，日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年分别增长了50%、52%、97%。
正如携程研究院行业分析师周慧婕表示：
8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。从入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成可以看出，China Travel已升级为Chinese New Year，老外来过‘中国年’持续升温中。”
从潮汕英歌舞到河南开封清明上河园和四川阆中等地非遗文化与传统年俗的持续出圈，都论证了“非遗版春节”超强的市场吸引力。
正如行业专家所言，无论是国内游客还是海外市场，中国年味的独特魅力是核心，而酒店集团、旅游平台融入文化自信打造的住宿、出游等旅游产品，在带动消费下沉至二三线市场的同时，更是吸引了海外市场对“中国年”持久关注的积极效应。
从小年夜玩到元宵节，“非遗版春节”的长尾效应不仅限于春节期间，源自对文旅消费新增长点的用心打造，这一波非遗热度有望“超长待机”。
