齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺 通讯员 李昱龙
春节假期，济南文旅集团各权属单位累计接待游客230.13万人次；据携程《2025年春节旅游总结报告》，今年春节，天下第一泉迎春花灯会的搜索热度，位列全国前五；在某短视频平台，“过年一起去看泉城花灯”登上济南热榜top6……春节假期，济南文旅集团深入挖掘文化内涵，创新策划推出一系列符合市场“口味”的文旅项目、产品，交出亮眼的“成绩单”。
文化“坐镇”，创新引领
文旅项目“玩出花”
“一走近花灯，闻到了浓郁的花香味，真的有种‘误入藕花深处’的感觉。”1月29日，在趵突泉濯缨池畔，前来观赏“如梦令”灯组的市民王女士表示，自己第一次见到能够“闻到味儿”的花灯，整趟下来视觉、嗅觉全方位沉浸式体验感拉满，“科技感十足”。
记者了解到，济南市第44届天下第一泉迎春花灯会将“沉浸式”扩展到嗅觉层面，配备6组香氛系统，为市民游客打造全方位沉浸式赏灯游园体验。
“科技感满满”可谓是本届花灯会的看点之一。“夏雨荷” 能 “眨眼睛”；“蛇宝宝”摆动着脑袋，挥舞着小手，活灵活现；“锦鲤”欢快“游动”，栩栩如生……记者了解到，此次花灯会将花灯的机械转动升级，使花灯形象更加灵动、逼真。
除了内容创新升级，文旅项目更是大胆“突破边界”。
据悉，本届花灯会首次打破空间界限，在保留传统的趵突泉景区为主展区之余，开创性地将灯会展区扩展至大明湖、五龙潭、护城河，形成天下第一泉风景区灯会矩阵。不受场所空间限制，本届灯会灯组数量和花灯体量创新高，特大型花灯数量多达十余组，视觉冲击更加震撼。如“身高”12米的“湖畔雨荷”造型灯组，创下历年花灯会单体造型灯组体量之最。
再看热气腾腾的天下第一泉新春庙会。明湖市集巧妙地将大明湖景区与明府城连在一起。整个春节假期，从大明湖路向南到百花洲，从大明湖景区到明湖市集再到曲水亭街、芙蓉街、泉城路，可以说处处人潮涌动。
济南文旅集团相关负责人介绍，在深度挖掘济南传统文化内涵的基础上，今年，济南文旅集团对花灯会、庙会进行了创新升级。“通过前期细致的考察，我们与全国灯会行业领先的四川自贡文旅达成合作，并通过招商引资的方式与多个机构携手合作，极大提升了灯会的整体品质；此次庙会通过名优小吃、地方特色美食文化、老字号品牌、地方连锁品牌、非遗手造、民俗活动的集中展示体验，打造集购物、美食、娱乐、文化于一体的综合消费场景”。
“我们秉持‘山泉湖河城’一体化发展理念，推动形成各景区及周边联动发展格局，实现资源共享、优势互补，共同推动了区域内的文旅产业发展。”上述相关负责人说。
春节“不打烊”
服务暖人心
“这个春节太令人难忘了。在动物世界里过大年，喜庆、祝福和科普全收获了。”今年春节假期，刘女士带着一家老小来到济南野生动物世界过节，在这里，他们不仅感受到了浓厚的传统文化氛围，还体验了一系列丰富多彩的文化活动，学到了动植物科普知识，“景区丰富的活动让孩子们游连忘返，贴心的服务也让我们温暖在心”。
据了解，今年春节假期，济南野生动物世界精心推出“金蛇狂舞闹新春·动物世界过大年”主题文化旅游活动，让五湖四海的游客感受年俗年味与动物世界美景融合交织的节日喜气。
“一杯热腾腾的红糖姜茶，不仅温暖了我们的身体，更温暖了我们的心。”一边喝饮品一边逛园区的游客高先生禁不住为景区疯狂点赞，由于春节期间天气寒冷，景区特意在园内设置了免费的红糖姜茶领取处，这样人性化的服务瞬间温暖了游客心田。
在济南趵突泉景区，趵突泉主泉池区域实行单向行驶，来鹤桥客流压力最大，游客常常因为拍照站定不动，极易引起滞留、拥挤。为引导游客安全游园，避免客流交错产生安全事故，工作人员朱晓萌每天从早晨7：30到岗，一直坚守到晚上20:30，站在桥上竭尽全力疏导游客，使用扩音器引导游客“快速通行，不要停留”，常常错过吃饭时间，嗓子哑了也顾不上喝水。碰到有老人孩子，她会护送他们安全通过；遇到游客咨询问题，她会耐心解答；看到走丢的小朋友，她会第一时间联系工作人员帮助寻找家人。这个春节，她成为来鹤桥上一道美丽的风景。
春节假期，济南奥体中心各场馆热闹非凡，来此健身的市民络绎不绝。据悉，春节假期济南奥体中心各场馆均正常营业，全力保障市民的运动健身需求，场馆中，活跃着默默奉献的身影；在 “看不见” 的幕后，济南奥体中心的后勤保障部门同样在紧锣密鼓地忙碌。济南奥体运营管理有限公司应急安全和保障部部长王宗斌表示，春节假期期间，部门实行倒班制，从早9点到下午5点，再到第二天早上9点，“无缝衔接”确保安全保障一刻不停歇。
春节假期，济南文旅集团各权属单位始终坚持“以游客为中心”的服务理念，用真诚、热情、周到的服务为广大游客排忧解难，用实际行动温暖每一位游客。
年味项目纷呈
助推“济南年”火出圈
乙巳新年，作为成功申遗后的首个春节，“年味游”成为春节旅游的重要选项。而济南文旅集团凭借丰富多彩的新春活动，让 “济南年” 大放异彩。
各类年俗活动纷纷亮相天下第一泉新春庙会。舞龙、舞狮表演率先登场，高跷、锣鼓秧歌紧随其后，独具特色的鱼灯舞以及国风巡游等精彩表演轮番亮相，为市民游客送上新春的美好祝福，将新年的喜庆氛围推向高潮。不仅如此，泉城兔子王、老济南缠蜜、非遗糖画、软陶面塑等非遗手造，星巴克、肯德基、云朵上的鲸等品牌售卖车，明湖市集上，从传统非遗到创意美食应有尽有，为市民和游客展示不同风格、各具特色的泉城年味。
值得一提的是新春庙会也与秦琼祈福文化活动形成了联动。在五龙潭景区青泉广场和玉泉广场的非遗文创市集上，节日氛围热烈，年味浓郁，人头攒动，游客络绎不绝。皮影、草木香薰、木板年画等非遗好物齐聚一堂，让现场游客感受新春氛围的同时，了解非遗的魅力。
精彩纷呈、年味十足的文旅特色项目吸引了大量国内外游客前来体验，助推济南文旅火出圈。根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，2025年春节，济南凭借丰富的非遗和独特的民俗活动，成为热门旅游目的地之一；济南的非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。非遗热门目的地如趵突泉景区、大明湖景区等，搜索热度翻倍。
同时，中央和省级主流媒体也纷纷聚焦年味十足的文旅活动。央视《晚间新闻》以《大明湖畔赶年集 非遗体验乐趣多》为题，对济南天下第一泉风景区春节活动“明湖市集火热开市”以及“城湖一体”为市民游客提供沉浸式体验的做法进行了报道；央视新闻频道的特别节目《正月里来是新春》以《喜庆祥和节日景象 年味升腾假日多彩》为题，再度对济南“明湖市集”进行报道；央视《朝闻天下》以《红火中国年 消费“热”力燃 添喜气 非遗新年货文化味儿浓》为题，对济南春节期间的非遗集市进行了报道；央视《新闻直播间》播出了《春节旅游攻略·山东 一山一水一圣人 来齐鲁大地迎新春》，济南以独特的魅力惊艳亮相，其中特别提到了济南市第四十四届天下第一泉迎春花灯会……
精彩纷呈的文旅活动不仅吸引了大量游客，还带动了相关产业的发展。记者从济南市文化和旅游局获悉，截至2月4日14时，全市纳入监测的30家重点景区累计接待游客422.13万人次，实现营业收入1.12亿元；庙会和市集活动期间，周边餐饮、住宿、购物等相关产业迎来客流高峰，饭店一座难求，民宿提前预订一空，商业街人头攒动，纪念品、特色小吃供不应求……
“未来，济南文旅集团将继续聚焦主责主业，围绕人民群众的需求，改进为民服务质量，提高产业运营能力，持续为市民和游客创造获得感、满足感、幸福感， 为‘强新优富美高’强省会建设贡献更大力量。”济南文旅集团相关负责人说。
