文源 | 源媒汇
作者 | 周艺
编辑 | 苏淮
上映9天，市场见证了一位“3岁”影帝的诞生。
2月6日，《哪吒2》——《哪吒之魔童闹海》的票房冲上了60亿，不仅成为2025年春节档的第一名，更是超越《长津湖》，一举登顶中国影史票房榜。
截图来源于微博@电影哪吒之魔童闹海
对于出品方光线传媒（下称“光线”）来说，这是一次时隔5年的重大胜利；对于国漫，更是一剂强心针。如果把视野扩大至中国电影业，如此开端，完全掩盖了2024年的票房不利，人们迫切盼望的电影“救世主”诞生了。
从单个影片的票房极有可能达到100亿的角度来看，《哪吒2》接到的“泼天富贵”，除了影片本身的质量上乘之外，“运气”的成分也不可忽视。而从剧情的延续来看，多位人物“反转”之后，与真正的“封神故事”的联系已经变弱，这对于接下来的创作是一个巨大的挑战。
从这一点来说，《哪吒2》的神迹，更像是给光线挖下的一个天坑。
01
“运气”还是“实力”？
不可否认的是，相比2024年，今年春节档的作品题材更为多元；同时影片数量更多，品质也有基本的保证。如此，本应出现“一超多强”的局面，最后却变成了“一超一强三输”、差强人意的市场反馈。
在影片上映之前，猫眼、灯塔等行业机构以及ChatGPT和deepseek等AI，对《哪吒2》票房的预测，基本维持在40亿到50亿左右，并未超越前作。
但在多个“意外”事件的催化下，《哪吒2》至今取得的票房成功，远超市场的共同认知。
从预售开启阶段各家的宣发表现来看，原本最被期待的《封神2》，因为预告片中挑选的魔家四将片段特效而被吐槽，胜率速降；《射雕英雄传》则因为预售时期流量粉丝的种种操作，影响了路人观看的情绪；最可惜的是《蛟龙行动》，以演员害怕“泄密”、手写台词、提防外籍演员等噱头，引发了大部分观众的嘲讽，让这部本就在“合家欢”档期不讨好的硬核主旋律动作片“雪上加霜”。
同行的“衬托”就此开始。上述三部影片在宣发方面的“迷幻”操作，让《哪吒2》、《唐探1900》以及《熊出没》的形象陡然“高大”了起来。
等到正式上映，《封神2》中殷郊角色的特效展现成为“硬伤”，经过短视频后期发酵的“模仿秀”，阻绝了很多观众的观影欲望；《蛟龙行动》在上映后则被指剧作质量远逊于前作，特效以及战斗表现甚至让“军迷”和主旋律片爱好者都敬而远之；《射雕英雄传》则深陷流量骂战不可自拔，影片本身的质量又不足以扭转口碑，很快掉下牌桌。
比起原本就知道是“烂片”，期待已久的续作质量下滑和明星导演的跌落神坛，则让观众对影片的逆反心理更加明显。上述三部影片在票房和口碑上的双双失败，便是最好的证明。
相比来看，《唐探1900》和《熊出没》，则因“无功无过”的及格表现，再次成为春节档里“喝到汤”的人。
《唐探1900》、《熊出没》的宣传海报
竞争对手纷纷落马，《哪吒2》迅速上位。因为口口相传的力量，后期很大一部分观众，是抱着“我倒要看看有多好”的心态进入影院的——群体的“从众”效应，成就了《哪吒2》后半程的登顶。
《哪吒2》本身的质量自然没有硬伤，但能取得中国影史票房第一的成绩，不得不说存在很大的“运气”成份。
02
硬反转之后的“填坑”
回过头来看，《哪吒1》中的改编，并未完全颠覆传统神话的格局，正反派的界限比较明显，申公豹的形象也符合大众固有的认知。但《哪吒2》的编排，则与“封神”原有的世界观大相径庭。
申公豹从传统意义上的反派人物，摇身一变成为“县城做题家”。原本阐教和截教的道法之争，经过当代社会情绪的重塑，变成精英阶层对底层民众的收割。
原本正大光明的仙界领袖，则反转为幕后最大反派。前作中龙王形象大洗白，结尾的人、妖、魔作为正派大战仙界，由此延伸出的隐喻和解读，又再一次助推了影片的热度。
但从另一方面来看，这种身份形象的“硬反转”，打破了观众的固有认知。“彩蛋”中无量仙尊的阴谋展现，也让封神神话变成一个全新的故事，如果续作的创新难以服众，“翻车”的风险便大增。
《哪吒2》中的无量仙尊，并不存在于封神演义及传统神话体系中，但其形象借鉴了人们熟悉的寿星公。这种在公众认知中代表吉祥、安乐的神仙形象被刻画为重要反派，也让部分观众感到不适。
以同档期《封神2》来对比，观众就对影片结尾“通天教主”的形象产生质疑，认为太像“伏地魔”并有恶搞嫌疑，甚至有人以道教正统“讨伐”。
申公豹和仙翁的形象反转，既成就了《哪吒2》的成功，也为后续作品的创新带来挑战。
从故事的延续性出发，第二部留下的“坑”，让导演都有点心里没底；第三部如果没有合理的解释或是惊艳的桥段，单纯是正反派倒转的玩法，恐怕难以满足观众对续作的巨大期待。
03
后辈强势，“复制”之路难走
毋庸置疑，《哪吒》系列的成功确实让光线扬眉吐气，但要真正成为中国的“皮克斯”，它与体量更小的追光动画之间，仍未分出胜负。
“哪吒”和“大圣”两个IP，是光线手中的两张王牌。《哪吒2》花费6年时间，《大圣归来》续作《西游记之大圣闹天宫》目前仍在制作当中，距离前作甚至接近10年时间。另一重要IP《大鱼海棠2》，与前作相隔也接近5年，
电影《大圣归来》豆瓣词条
重要项目的制作时间长，而中间推出的系列作品却表现不一，《姜子牙》尚算成功，但《小倩》却票房与口碑双双失利。
目前光线储备的动画项目，还有《相思》、《朔风》、《非人哉》和《涿鹿》，从题材来看，均可算作古代神话系列；加上同时筹备的《姜子牙2》和《大圣2》，内容虽然丰富，但系列尚未形成。长时间的制作和筹备，使得光线的产能受阻，要将旗下IP进行有效整合，还要加快速度。
与之形成对比的，是2013年才成立的追光动画。后者在2019-2024年的5年时间里，已经推出了《白蛇三部曲》系列，与光线对打的“新神榜”，目前也已经有了哪吒和杨戬两部作品。
追光动画2023年的《长安三万里》，则开辟了“新文化”系列，在神话体系之外，切入传统文化赛道，巩固了内容护城河。
电影《长安三万里》豆瓣词条
光线是老牌头部影视公司，不论是发行还是出品，都有深厚的行业积累，项目成功率不低。但作为行业前辈，一直被小厂牌紧紧追赶，心中是否有点紧张？
对于《哪吒》续作的制作时间、如何维持“哪吒”IP的生命力，以及对“神话宇宙”的体系建设，源媒汇致函询问光线传媒，截至发稿前，未获回复。
目前猫眼预测《哪吒2》的总票房成绩已经接近100亿，以目前的美元汇率换算，甚至可以进入全球影视票房榜的前二十，与《超人》、《星球大战》等经典电影共坐一堂。
但光线的“神话宇宙”能否接住“哪吒”的成功，真正完成一个系列的IP重塑呢？这位“三岁影帝”将来恐怕还有数座高山要翻越。
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