2月5日，燕麦奶巨头品牌OATLY与胶囊咖啡界“大佬”Nespresso共创胶囊咖啡，为胶囊咖啡这一品类带来了新活力。据悉，两大品牌合作推出的新品「NESPRESSO x OATLY胶囊咖啡」由Nespresso和OATLY的咖啡专家共同打造，已上线Nespresso多个市场及渠道。
在业内人士看来，专注胶囊咖啡的Nespresso，与专业的“咖啡搭子”OATLY围绕燕麦奶咖啡创新背后，不仅拓宽了两大品牌的市场和渠道，也增加了产品的差异化竞争优势。而在燕麦奶咖啡这一品类上，双方还将建立更紧密的联系，并在植物基咖啡饮品领域讲出更多新故事。
OATLY x Nespresso联手推新
2月5日，OATLY x携手Nespresso为燕麦奶爱好者推出限量版胶囊咖啡。
《消费钛度》从OATLY处了解到，新品「NESPRESSO x OATLY胶囊咖啡」带有浓郁的饼干香气，不仅与OATLY燕麦奶搭配相得益彰，也是专为雀巢胶囊咖啡机Nespresso Vertuo系列定制的产品。
两大品牌联名推出胶囊咖啡新品背后，双方在各自领域的龙头地位，也成了此次联名产品“含金量”的最好证明。
公开资料显示，Nespresso创立于瑞士，是跨国食品和饮料加工企业雀巢旗下全球优质咖啡行业的标志性品牌。作为胶囊咖啡系统的开创者，自1986年诞生至今，Nespresso的咖啡胶囊种类丰富，涵盖了不同的风味和强度，经过精心烘焙、研磨和封装，确保每一颗胶囊都能提供稳定而优质的咖啡口感。
与Nespresso对咖啡的专注不同，OATLY则致力于成为一个好的“咖啡搭子”。
OATLY是源自瑞典的燕麦植物蛋白品牌，不仅是全球第一个专注研究燕麦基底产品的品牌，也是世界上最大的燕麦奶公司，在植物蛋白饮料市场中处于领先地位。2018 年进入中国市场后，OATLY开启了与星巴克、喜茶等咖啡以及茶饮品牌的合作，受到了众多咖啡和茶饮爱好者的喜爱，在咖啡饮品市场中占据较大份额。
其中，OATLY专为咖啡产品研发的咖啡大师燕麦奶就在咖啡市场中颇受欢迎，不仅进入了众多咖啡店成为重要原材料之一，还成为消费者居家自制咖啡类饮品的热门产品。OATLY数据显示，2018年至2023年，OATLY在中国市场出售的燕麦奶可制作约10亿杯燕麦拿铁。
在此背景下，两个咖啡行业的“专业选手”共同推出的「NESPRESSO x OATLY胶囊咖啡」，则是由Nespresso和OATLY的咖啡专家共同打造，臻选100%阿拉比卡咖啡豆，经过巧妙拼配、烘焙与研磨，与燕麦奶特有的味道与口感实现完美搭配。
拓展品牌边界
值得一提的是，此次联名推新，也为OATLY和Nespresso双方在咖啡产品、使用场景等方面的创新创造出了更多可能。
事实上，除在胶囊咖啡品类上的深度创新与推广外，Nespresso也凭借胶囊咖啡机成为咖啡爱好者在追求自制品质咖啡时的重要选择。
《消费钛度》了解到，Nespresso 的咖啡机设计精美，功能多样，从简约小巧的 Essenza Mini，到时尚流线型的 Creatista Plus，再到具有创新功能的 Vertuo 系列等，满足了不同消费者的需求和预算。
使用 Nespresso 咖啡机制作咖啡非常简单快捷，只需将咖啡胶囊放入机器，按下按钮，即可在短时间内享受到一杯美味的意式浓缩咖啡或其他咖啡饮品。Nespresso 的咖啡机与快节奏现代生活的高适配度，也让其成为全球知名的咖啡机品牌，在消费者心中树立了良好的品牌形象，引领了咖啡消费的新潮流。
这一发展路径也与OATLY在自制咖啡类饮品赛道中的火爆不谋而合。在业内人士看来，借助 Nespresso在咖啡胶囊领域的成熟市场和渠道，OATLY得以进入咖啡胶囊的配套产品市场，进一步拓展了业务边界，触及更多使用Nespresso咖啡机的家庭和专业咖啡制作场所。而对于Nespresso来说，与OATLY合作也丰富了自身的咖啡产品线，为消费者提供了更多元化的选择，尤其是针对那些喜欢在咖啡中添加燕麦奶的消费者，提供了一款专门调配的咖啡产品，增加了产品的差异化竞争优势。
这场合作也正在多个渠道为双方带来热度。2月5日起，双方将在Nespresso上海ONE ITC国贸汇精品店和成都太古里精品店开启联名活动，Nespresso的线下门店也将为消费者提供联名新品及使用OATLY咖啡大师燕麦奶配方的试饮体验。
此外，从巴黎、伦敦、纽约，到上海、成都，「NESPRESSO x OATLY胶囊咖啡」也陆续登陆英国、美国、中国和澳大利亚等超15个国家，在Nespresso官方渠道开启限时售卖。
走在“咖啡”前沿
值得一提的是，此次OATLY与Nespresso的合作，也再次将植物基饮品这一发展潜力带至大众面前。
事实上，出于口味、环境或饮食方面的考虑，越来越多的消费者开始选择植物基产品。其中，燕麦奶是一个备受欢迎的选项。有数据显示，如今，在美国和欧洲，每两名消费者中就有一人饮用植物奶，这一比例在亚太地区和拉丁美洲更是达到三分之二。
在中国市场，燕麦奶咖啡已从最初的都市白领、乳糖不耐受消费人群走向了更为广泛的市场，越来越多的年轻消费者、健身人群、素食者等也加入燕麦奶咖啡的消费行列。在消费场景层面，燕麦奶咖啡已从精品咖啡馆、连锁咖啡门店，延伸至便利店、超市的即饮产品，以及家庭自制场景。产品创新上，除了传统燕麦拿铁，各品牌推出的如巧克力燕麦拿铁、焦糖燕麦拿铁、抹茶燕麦拿铁等多种口味，也成为“燕麦奶+咖啡”这一组合受欢迎的最好证明。
对于植物基咖啡的发展潜力的认同，也促成了OATLY与Nespresso的此次合作。
Nespresso全球咖啡负责人 Karsten Ranitzsch称：“我们发现，越来越多的人在调制心仪咖啡时会选择植物基饮品。这也正是我们对与OATLY展开合作满怀期待、兴奋不已的原因。将两个志同道合的品牌以及专业技术相结合，让我们得以精心打磨出一款令人难忘的全新咖啡组合。”
OATLY方面则表示，得益于其温和的口感，OATLY咖啡大师燕麦奶能更好激发出咖啡的美妙风味。这就是它受到专业咖啡师青睐，并被全球咖啡爱好者喜爱的原因。与Nespresso的专家合作，能将一款专为全球数百万燕麦奶爱好者精心研发并经过反复测试的咖啡胶囊最终推向市场。
“希望这次和Nespresso的全球合作，能引发更多人的好奇心，让他们亲自探寻这么多人在搭配咖啡时选择燕麦奶的原因。”OATLY相关负责人表示。
业内人士指出，OATLY与Nespresso的合作是植物基饮品领域的一次重要合作，有助于双方在植物基行业建立更紧密的联系，为未来在植物基咖啡饮品领域的进一步发展奠定了基础。
