非遗引领年味升级 春节期间353.68万人次游眉山

封面新闻记者 王越欣 李庆

2月5日，封面新闻记者从眉山文旅部门获悉，2025年春节假日期间，眉山围绕“跟着节庆游眉山 巳巳如意过新年”主题，扎实开展三大行动，共接待游客353.68万人次，实现综合收入19.29亿元，分别同比增长6%和13%。其中，33家A级旅游景区8天累计共接待游客128.49万人次，实现门票收入834.33万元。

非遗表演活动。图据眉山发布。

非遗引领年味升级

以非遗引领年味升级，是眉山春节期间的活动亮点，推出的眉山民俗文化活动暨新春非遗大集23个民俗活动和51个春节群众文化活动，吸引了大量游客。民俗表演、非遗特色产品展示展销、花灯美食节、篝火音乐会、游园会等活动，都是游客的“心头爱”。

糖画表演。图据眉山发布

其中，东坡区举办了“太和民俗文化日”巡游和舞狮、川剧变脸、非遗市集等精彩纷呈的活动；青神县则开展“金蛇迎新春”唤鱼公园新年盛会，融合了竹编技艺展示、汉服走秀、湖面金龙表演；此外，青神蛇年新春游园会、国际竹艺城春节系列活动和“梦回盛世·中岩庙会”活动有声有色、热闹非凡。而彭山区推出非遗糖画、竹琴展演、武阳非遗文创市集等活动。线上“非遗贺新春——我的家乡年”等短视频展播吸引大量观众，文化馆开展了丰富多彩的体验活动，包含糖画等多种非遗。

花灯会。图据眉山发布

冰雪温泉与夜经济持续火爆

春节期间，眉山的冰雪温泉与夜经济持续火爆。以瓦屋山景区为例，作为冬季旅游胜地，瓦屋山景区“冰雪嘉年华”推出篝火锅庄、雪地蹦迪，通过现场参加互动游戏、随机发放现金红包等方式吸引游客，加强游客体验。春节期间，景区门票持续售罄，共接待游客约7.8万人，营业收入约1900万元，同比分别增长约34.48%、43.4%。

眉山另一文旅IP三苏祠景区则通过东坡诗词擂台赛，游客答题闯三关等新春惠民活动，接待游客人数9.67万人次，实现门票收入152.47万元。

瓦屋山景区春节期间开展锅庄狂欢活动。图据眉山发布

春节期间，夜晚的眉山依然热闹。洪雅开展的新春游园会、柳江古镇“焰映柳江 春贺玉屏”、龙吟滩湿地公园无人机表演等活动人气火爆；东坡水乡“精灵王国新春庙会”在烟火秀、非遗市集、游乐设备的助力下游客爆棚，桂花湖景区一年一度的灯会展演让游客津津乐道，实现了景区开门红。

眉山水街。图据眉山发布

文旅融合助力消费新场景

春节期间，眉山推出冰雪温泉、东坡美食、非遗民俗等5条精品线路，串联三苏祠、瓦屋山、国际竹艺城等核心景区，并联动各大餐馆和电商平台推出“东坡宴 团年饭”美食线上宣推活动和年货惠民直播等，推出多种眉山特色菜品，拉动消费增长，全方位营造浓厚的节日氛围，线上线下全面飘红。

此外，眉山商务部门还投放2000万元消费券，涵盖文旅等领域，全力激活都市圈消费活力。组织景区开展促销引流活动，瓦屋山景区推出蛇宝新春免门票限时抢购优惠活动，老峨山景区向全国大学生免首道门票，春节期间属蛇游客游老峨山获赠景区首道门票一张，天府茶灵谷景区推出新春特惠入园门票8折优惠，彭祖山推出9.9元秒杀景区门票等实实在在的文旅惠民行动，为新春游客带来冬日暖意。

东坡肘子。图据眉山发布

今年春节旅游市场持续火热，眉山的服务质量也不断提升，努力让游客游得放心、安心、舒心，广受游客好评。下一步，眉山文旅将进一步立足当前游客消费需求，积极探索“文旅+”和“+文旅”融合发展新模式，积极培育科技和文化为代表的新质生产力，进一步孕育文旅业高质量发展的新动能，为加快眉山"两城两地"建设注入新活力。