全球奢侈品市场近年来经历剧烈波动，从疫情后的报复性消费高峰，到全球通膨、地缘政治冲突及经济不确定性影响，消费者信心受挫，高端消费需求明显降温。
然而，在此大环境下，瑞士钟表巨擘Swatch 集团却展现强劲韧性，旗下众多知名腕表品牌的业绩皆表现亮眼，因此集团对2025年的精品腕表市场持审慎乐观态度，认为市场有望复苏。为何Swatch 集团能在这波低迷的市场气氛中逆势成长？以下5点为你剖析。
Swatch集团逆势成长原因01：精准灵活的产品布局
奢侈品市场的整体衰退已是不争的事实，如前所述，在地缘政治冲突影响、全球通膨压力增加，以及后疫情时代的消费趋势转变等多重因素影响下，许多精品品牌被迫面临销售下滑的挑战。
然而，Swatch 集团却逆势成长，2024财年的净资产收益率为87.3%，高于前一年的86.1%，这其中的关键在于「正确的产品布局」。
像是Swatch 与Omega 合作推出的「MoonSwatch」联名款，自2022年3月问世以来便持续热销，不仅提升了双品牌的曝光度，也进一步推动Omega 的市场渗透率；Longines 亦凭借着价格较为亲民的（DolceVita）精钢腕表，成为中价位钟表市场中的明星产品；Tissot 则是靠经典的「Prx 系列」大受欢迎，成功吸引年轻世代消费者。
Swatch集团逆势成长原因02：奢华消费回归理性
除了产品布局外，Swatch 集团逆势成长的原因，亦是受益于「消费者偏好的转变」。根据集团最新财报显示，除了中国大陆市场外，其余地区皆取得良好的销售成绩，旗下的腕表品牌斯沃琪（Swatch）、欧米茄（Omega）、浪琴（Longines）、汉密尔顿（Hamilton）及天梭（Tissot），在美国、日本、印度及中东市场表现尤为亮眼，部份品牌的销售额更实现了双位数成长，因此集团对于2025年的发展抱持着巨大信心。
这几个品牌的共同特点在于价格带涵盖广泛，从数万元至数十万元不等，精准迎合了当前消费市场的「理性奢华」趋势。此一趋势显示，消费者在经济不确定性中更倾向于选择性价比高的品牌，像是那些高品质、经典设计且具有长期投资价值的产品，而非盲目追逐潮流或一味选择超高端精品。
Swatch集团逆势成长原因03：积极改变零售策略
尽管Swatch 集团整体表现亮眼，但部份亚太地区市场的疲软仍是不可忽视的挑战。受制于过去几年房地产先后崩盘、消费信心不足及经济成长放缓的影响，亚太地区的钟表需求大幅缩减。
根据集团财报，2024财年中国大陆市场的销售额占比由33%下滑至27%，且部份依赖大陆游客的东南亚市场销售额也同步下降。
图为Longines 复刻传奇潜水系列腕表，不锈钢材质，抗磨损蓝宝石水晶镜面，自动上链机械机芯，提供约72小时动力储存；
然而，集团并未因此气馁，而是透过加强零售投资、扩大线上销售渠道，以及推出更多符合市场需求的产品来稳固市场地位，例如：Longines 推出的复刻系列（Heritage）腕表，在亚太市场普遍反应良好，显示消费者对于经典设计仍有高度兴趣。另一方面，集团深信，尽管短期内仍存在挑战，但长期而言，亚太地区仍是不可忽视的关键战场。
Swatch集团逆势成长原因04：整体市场回暖带动
钟表珠宝市场的整体回暖，也为Swatch 集团的成长带来裨益。就拿高级腕表为例，一别去年瑞士腕表整体出口额下滑的阴霾，今年腕表需求明显提升。根据瑞士钟表工业联合会数据显示，许多国家地区，如英国、加拿大、澳洲及卡达等，业绩都有显著进步的趋势，消费者对于经典品牌的兴趣逐步升温。值得关注的是，市场对于「价值投资型」奢侈品的需求上升，特别是那些具备保值性的腕表品牌或型号，而这也符合前面所提到的消费者心态转变，比起一味跟随潮流，更在乎性价比与投资效益。
Swatch集团逆势成长原因05：仍对市场抱持信心
回顾2024年的奢侈品市场，虽然全球大环境充满不确定性，但Swatch 集团仍对未来充满信心。旗下品牌的显著成长，不仅显示消费者对于高品质钟表的需求依然强劲，也反映出「理性奢华」趋势正在塑造未来的市场格局。虽然部份亚太市场仍处于调整阶段，但随着消费者信心回升，未来有望再度成为奢侈品市场崛起的重要推动力。同时，全球珠宝腕表市场的稳步前行，也显示了高端消费正在从过去的极端波动，逐渐回归稳定发展。
展望2025年，Swatch 集团及整体钟表产业，皆有机会在新一轮的市场成长周期中占据有利位置。奢侈品市场虽仍面临不小的挑战，但稳健的品牌策略、创意的产品推出与灵活的市场适应力，都将成为品牌在竞争中脱颖而出的重要关键。
