今年春节档电影市场喜迎开门红，据国家电影局统计，总票房突破95.10亿，总观影人次达1.87亿，双双刷新影史春节档票房和人次纪录。记者观察到，档期内六部新片均为大体量IP的续作或改编作品，观众观影期待拉满，预售期便刷新多项票房纪录，大年初一预售票房更是突破10亿。在专家和院线经理眼中，今年春节档表现超出预期，令行业信心倍增。近年来，电影行业面临诸多挑战，需要从业者抱有更多信心与耐心，而2025年春节档则以大幅破纪录的票房成绩，回应了行业的期待。档期摘冠的《哪吒之魔童闹海》也有望接棒中国影史票房冠军，为电影市场开启崭新序章。可以预见，随着市场逐步回暖，观众重燃观影热情，新一年的电影市场将有望重新迎来繁荣。
《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。
2025年春节档电影市场表现卓越，预售票房表现强劲，多项票房成绩大幅跃升。头部影片刷新影史纪录，推动了票房大盘的显著增长。其中，2025年春节档日均票房超2021年，创造了日均13.55亿的新纪录；日均人次较去年也有了显著提升。场次方面，由于今年头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通过延长营业时间带动日均场次不降反增。票价方面，2025年春节档电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最小。
数据方面，由于今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，因此观众观影期待值颇高。在大IP的加持下，今年春节档首日票房冲高，初一总预售票房再度超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上座率为近六年最高，单日观影人次及单日票房均打破影史纪录。随后几天，票房走势整体趋稳，降幅较小，韧性较强。
2025春节档也见证了中国动画电影历史性突破——国民IP“哪吒”票房强势登顶，成为中国影史首部票房破100亿的系列动画电影，也标志着中国动画产业正式进入头部IP时代。与以往由漫威、“速激”等好莱坞系列垄断的超级IP阵营不同，《哪吒》通过现代语境重构传统文化符号，在技术创新与叙事革新中实现IP价值跃升，成功填补了国产动画在顶级IP领域的空白，使动画电影真正成为了能与商业大片比肩的重要类型片种。专家指出，此次突破印证了中国电影“高质量内容+文化情怀”的发展路径。随着动画IP的崛起，国产电影类型矩阵日趋完善，市场呈现出多元化发展态势。在传统文化IP的持续创新开发下，中国电影产业正孕育着下一个现象级票房神话。
“哪吒”成为中国影史首部票房破100亿的系列动画电影。
据猫眼研究院发布的《2025春节档电影数据洞察》显示，今年春节档城市线占比与去年基本持平，三四线城市贡献57.8%的票房。其中，《唐探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例占比近三成；区别于大盘以年长女性为主的购票画像，《蛟龙行动》让更多男性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为档期内复购率最高的影片。相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有更强消费能力的一二线城市票仓，在今年春节档期间提供更多消费动力。
与往年不同，今年春节档“全员大IP”的阵容拥有庞大的观众基础，且在档期热度加持下，展现出极为强劲的票房号召力。尤其是档期内亚军《唐探1900》比起前作，映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀，也是“唐探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。
“唐探”系列可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。
专家表示，2025年春节档为今年电影市场打响了当头炮。档期的票房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的巨大拉动作用，更充分展现了中国电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜力。我们欣喜见证春节档的火热表现，更对电影市场的未来发展满怀信心。
新京报记者 周慧晓婉
编辑 徐美琳
校对 李立军
