在新能源汽车市场的激烈竞争中，岚图汽车作为东风汽车旗下的高端智慧新能源品牌，近年来备受关注。它自 2018 年组建，2020 年正式发布品牌，开启了一段充满挑战与机遇的征程。
一、发展历程与背景
岚图的诞生，依托东风汽车集团超 55 年的造车技术和优势资源。2019 年 4 月创立后，便迅速展开品牌建设与产品布局。2020 年 7 月，岚图汽车正式发布品牌标识、中文名、品牌战略和首款概念车 iLand，这一亮相标志着岚图正式进军新能源汽车领域。随后，2020 年 12 月 18 日，首款量产车型 “性能级智能电动 SUV” 岚图 FREE 发布，开启了岚图在新能源汽车市场的产品投放。此后，岚图梦想家、岚图追光、岚图知音等车型相继推出，完成了 “SUV+MPV + 轿车” 三品类的产品布局，构建起较为完整的产品矩阵。
二、产品特色与技术优势
- 产品布局：岚图 FREE 定位 “智驾游大五座 SUV”，首搭百度 Apollo Highway Driving Pro 领航辅助智驾，全系标配四驱系统和空气悬挂，采用 1.5T 深度米勒循环增程器，CLTC 综合续航里程达到 1201km，纯电续航里程 210km，满足了消费者对于长续航和智能驾驶的需求。岚图梦想家作为高端新能源 MPV，将 MPV 的豪华空间、SUV 的通过性和安全性、行政级轿车的舒适性融为一体，拥有 1411km CLTC 同级最长综合续航，同级唯一百万级智能魔毯空气悬架，中国新能源 MPV 首个获得 C-NCAP 五星安全认证，全系标配智能电动四驱，行业首创 SPA 级零重力座椅，MPV 品类最大的 13L 双门冷暖冰箱，同级领先智能 8 屏互动等，在高端 MPV 市场中具备独特的竞争优势。岚图追光定位 “新行政电动旗舰”，有岚海动力 BEV 纯电和岚海动力 PHEV 超级插电混动两种动力模式，纯电版最大续航 730km，PHEV 版最大综合续航 1260km，以其宽敞的 “行政级” 空间和先进的动力系统，瞄准中高端轿车市场。岚图知音作为首款全球纯电车型，基于中欧双五星标准打造，主打新奢纯电 SUV 标签，901km 超长续航，全域 800V 高压碳化硅平台，行业第一 92.5% CLTC 工况效率，5C 超级快充，充电 15min 续航 515km ，满足了消费者对于高续航和快充的追求。
- 技术实力：岚图在技术研发上投入巨大，拥有原生智能电动平台 ESSA 以及中央集中式 9 子电气架构。这些技术为车辆的高性能、智能化和安全性提供了坚实的基础。例如，在智能驾驶方面，岚图不断提升辅助驾驶水平，部分车型搭载的智能驾驶辅助系统能够实现 L2.9 级别的智能驾驶，为用户带来更便捷、安全的驾驶体验。在电池技术上，岚图通过优化电池管理系统，提高电池的能量密度和安全性，延长电池寿命。
三、市场表现与用户反馈
- 销量成绩：从销量数据来看，岚图汽车取得了一定的成绩。2021 年 6 月 30 日，东风汽车第 5200 万辆汽车暨岚图 FREE 首台量产车下线，标志着岚图汽车正式进入市场。2022 年 1 月 21 日，岚图汽车第 10000 辆下线，创造了从品牌发布到 10000 辆下线的全新速度。2023 年 12 月 25 日，岚图汽车 2023 年度第 50000 辆整车下线，展现了岚图汽车在高端新能源汽车市场的领先实力。2024 年 4 月 9 日，岚图汽车第 10 万辆量产车下线，成为首个达成 10 万辆的造车 “国家队” 高端新能源品牌。这些数据显示出岚图在市场拓展方面的积极成果。
- 用户评价：在用户反馈方面，岚图的产品受到了部分消费者的认可。其豪华的内饰设计、舒适的驾乘体验以及先进的科技配置得到了用户的好评。然而，也有一些用户提出了一些问题。例如，部分车型的车机系统存在卡顿现象，影响了用户的智能化体验；在售后服务方面，虽然依托东风公司遍布全国的售后服务网络，但在一些偏远地区，售后服务的及时性和专业性还有待提高；此外，与一些竞争对手相比，岚图在品牌知名度和市场份额方面仍有提升空间。
四、面临的挑战与机遇
- 竞争压力：当前，新能源汽车市场竞争异常激烈，众多国内外品牌纷纷布局。特斯拉作为行业先驱，凭借其先进的自动驾驶技术和广泛的品牌影响力，占据了一定的市场份额；比亚迪则依靠其在电池技术和混动领域的优势，产品线丰富，销量持续增长；新势力造车企业如蔚来、小鹏、理想等也在不断创新，通过差异化竞争争夺市场。在这样的竞争环境下，岚图需要不断提升产品竞争力，加强品牌建设，以脱颖而出。
- 技术创新：随着科技的快速发展，新能源汽车技术也在不断迭代。电池技术、自动驾驶技术、智能座舱技术等都在持续升级。岚图需要不断加大研发投入，紧跟技术发展趋势，推出更具竞争力的技术和产品。例如，在自动驾驶领域，需要进一步提升智能驾驶辅助系统的性能和安全性，实现更高等级的自动驾驶；在电池技术方面，需要探索更高能量密度、更安全、更环保的电池技术，以满足消费者对于长续航和安全的需求。
- 市场拓展：虽然岚图在国内市场取得了一定的成绩，但在国际市场上，其品牌知名度相对较低。拓展国际市场，尤其是欧美等成熟汽车市场，对于岚图来说是一个重要的机遇。然而，国际市场的准入标准、消费者需求和市场竞争环境都与国内不同，岚图需要深入了解国际市场需求，制定合适的市场策略，加强品牌推广，提高产品的国际竞争力。
五、未来展望
总体而言，岚图汽车在过去几年中取得了显著的发展成果，凭借其丰富的产品布局、先进的技术实力和一定的市场表现，在新能源汽车市场中站稳了脚跟。然而，面对激烈的市场竞争和快速变化的技术环境，岚图也面临着诸多挑战。未来，岚图需要继续坚持科技创新，加大研发投入，提升产品品质和性能；加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度；优化售后服务，提升用户满意度；积极拓展国内外市场，扩大市场份额。只有这样，岚图才能在新能源汽车市场的激烈竞争中持续发展，实现成为用户信赖的新能源汽车第一品牌的目标。
