众所周知，今年无锡是央视春晚四大分会场中唯一一个长三角城市，帧帧绝美的精彩画面让这座本就自带流量的城市更是成为了全民焦点。
在独属于无锡的春晚7分钟里，无锡一个区凭借雪浪山、拈花湾、鼋头渚等一水的江南胜景，赚足了眼球，更是稳稳接住了春晚这波泼天的富贵——
它就是太湖之畔的无锡滨湖区。
央视春晚无锡开场的第一景，就是雪浪山的“天空之境”。今年春节雪浪山景区旅游热度持续升温，假期接待游客同比增长25%。
停运多年之后重启的太湖游轮，正式发班之后基本实现班班售罄，春节期间不仅加密班次，还增设魔术、评弹、古筝等演艺环节，为游客带来沉浸式体验；
连科技大佬埃隆·马斯克都在X平台（前推特）点赞了滨湖拈花湾。视频中，拈花湾的无人机和烟火表演等精彩元素，通过特效包装呈现出惊艳的视觉效果，充分展现出这片禅意景区的独特魅力和迎接农历新年的热闹景象。
之前就是网红的“花星球”在春节期间每日人均过万，成为了朋友圈的“顶流”打卡地之一。
数据显示，春节假期，滨湖全区纳入监测的等级旅游景区、夜间文旅消费集聚区和乡村旅游点共接待游客173.8万人次，同比增长25.7%；滨湖万达、万象汇、融创茂3家大型商业综合体销售总额超7983.8万元，同比增长4.2%，累计客流90.6万人次，同比增长13.3%。
能接住春晚带来的泼天富贵，滨湖做对了什么？
01.
新场景：跟着春晚游滨湖
这个春节假期的滨湖，扑面而来的“春晚味”，太足了，整个滨湖已成为“春晚大舞台”。
今年春晚的“高光时刻”里滨湖元素频频闪现，吸睛无数，让人忍不住想来亲自看一看，逛一逛。
滨湖人早就想到了这点，于是提前整活，打造了一系列新消费场景，顺手给春晚观众们提供了一波“售后服务”。
比如，春晚上镜的拈花湾景区就在春节期间推出了“跟着春晚游无锡”活动。
景区不仅保留了春晚场景，让春晚同款快乐唾手可得，还在初一到初七排满了欢喜演艺、热闹市集等活动，并以地图形式推出活动表。
几点看表演？去哪儿看？只要点击地图就能获取当天的活动信息，自由制定游玩路线，超级省心。
夜间消费场景也是滨湖抓住流量密码的关键。
根据商务部报告显示，中国城市60%消费发生在夜间。借着这次春晚的契机，滨湖用丰富的“夜游”产品兜住了这波泼天的流量。
比如，灵山景区用无人机表演在除夕夜“把你的心愿刻在灵山夜空”；
花星球将五大非遗焰火秀、百米蟒化龙灯阵、梦幻阿勒泰雪景浪漫灯海游园会等主题串联，推出首届新春灯会；
梅园景区更是首开春节夜公园，结合第19届中国梅花蜡梅展览会，举办“喜迎新春、梅园纳福”活动。
除了景区有新看点，滨湖还贴心地为宠己溜娃人士们想好了新玩法。
无锡第三座摩天轮“融耀之光”，在春节期间依旧每日转上“云霄”。
这座直径88米、总高度超百米的摩天轮，转上一圈约18分钟。这18分钟里，除了可以远眺太湖美景，体验空中俯瞰的航拍视角，居然还能高空K歌。
想不到吧，摩天轮上面还安排了6个VIP轿厢，内置恒温空调系统、梦幻星空顶氛围灯真皮沙发、无线充电、高空KTV。这配置，你就坐吧，一坐一个不吱声。
这还没完，滨湖的融创文旅城还引进了江苏首家全息动物园“全息动物园・奇幻恐龙纪元”，用超短焦全息投影技术为这个春节加入了一抹浓浓的奇幻感。
沉浸式穿越恐龙纪元、零距离接触恐龙“近亲”、畅玩刺激的体感射击游戏，这些元素一组合，哪个小孩哥、小孩姐听了不心动？
一个冷知识，“全息动物园”的科技含量可是有官方认证的，这项技术曾斩获爱迪生金奖，入选《TIME》最佳发明榜单。
让游客用赛博旅游的方式打开春节，只能说，滨湖还是太超前了。
从1983年第一届总台春晚正式开办至今，总台春晚已经走过42年的历程。但总台春晚在江苏、在无锡设立分会场尚属首次，这个首次有着当下与未来的特殊意义。
而滨湖，也同样以大大小小的“首次”、“首个”回应着春晚的馈赠。
02.
新趋势：来滨湖畅消费
这次春晚既是无锡的一场“晚会”，更是滨湖的一次“机会”。
滨湖拥有三个取景地，足以说明滨湖有基础打造国内一流文旅供给的基础禀赋。
因此，经过这次春晚“洗礼”，能不能实现经营理念的提升、优质产品的引进、新兴消费的引流，是滨湖人需要着重考虑的。
借着春节长假的契机，滨湖对提升本地消费体验进行了一次系统谋划。
于是我们看见，滨湖俘获消费者的第一步就是，花式给你发消费券。
滨湖区发布了《2025年迎新春助企惠民及“滨宾有礼 巳巳如意”促消费若干措施》，推出一系列惠民生、暖民心的迎新春千万大礼包。
不同于一般城市直接all in单一类型的数字消费券，滨湖的消费券真是想尽办法去踩准每一位用户的需求，内容包括但不限于：
发放春节景区优惠福利。比如，春节期间，灵山景区、三国水浒景区、拈花湾每天各发放免费门票3000张，其余所有景区除原免费入园的继续实施以外均实行半价入园政策。不是只有等级景区才有优惠，而是所有景区都有，这个力度范围，不难看出滨湖待客的诚意。
春节服务“不打烊”。阖闾城遗址博物馆、灵山博物馆春节无休、正常开放，区文化馆、区图书馆均延时闭馆。
发放“巳巳如意”餐饮消费券。自1月28日起，投放100万元餐饮满减消费券，可用于滨湖区参与活动的餐饮门店堂食消费。
派发“巳巳如意”住在滨湖过大年礼包，向入住滨湖区参与活动酒店的游客投放100万元新春餐饮消费券包。
针对春节“新年俗”——看电影，滨湖也是毫不手软地给出了50万元观影券。
实施出行和停车优惠。春节期间，市区除定制公交外的常规公交线路、地铁单次1元畅行；机关、企事业单位公共停车区有条件免费开放；其他路面公共停车位“单个自然日单次1元停车”；出行平台推出1000万元“乐享新春”出行优惠券。
而且来滨湖买车，在国补、省补、市补的基础上，最高还能再减1000元。
想要吃饭有餐饮券，想看电影有电影券，想要旅游有文旅券，衣食住行玩，优惠一条龙。具体内容大家可以去细读下文件，非常全面，给人一种自家人在很贴心为你省钱的感觉，真是太戳当代打工人的省钱心理了。
当然，单从消费者下手还不够，就连商家，也被滨湖一整个拿捏住了。
对于1-2月销售、营收等情况靠前的零售和餐饮企业，分档择优给予最高10万元的一次性奖励；
并且支持综合体、商业街区推出新春促消费活动，对1-2月促消费宣传推广投入给予最高15万元的一次性奖励。
真金白银的激励之下，商业供给升级的内生动力也被激活。这种“供需对流”，也在持续带动滨湖本地供给与消费的内循环。
政策背后是整个滨湖消费格局的提升。这是他们留住人心，延长春晚长尾效应的密码。
数据显示，滨湖区餐饮消费券除夕晚8:00投放当天抢券数量就达2万余张，截至2月1日已核销1万余张，撬动餐饮销售500多万元；
湖滨商业街大年夜人流量达1.5万人次；
综合体、特色街区等许多热门餐饮店排起“长龙”，泓历皇朝、蜜桃餐厅、凑凑（万象汇店）等销售火爆，同比增长均超30%；
假期前4天，滨湖7家影院观影人次达7.92万人次，实现票房434.2万元，票房同比增长超40%。
春节假期，拈花湾、太湖饭店、富力喜来登、太湖皇冠假日、弘阳洛克菲平均入住率达85%。
滨湖山水丽景大酒店更是在初二初三达到满房状态。以往在春节假期之后，酒店会进入传统的淡季，但今年却呈现出“淡季不淡”的特点。在春晚分会场的加持下，从正月初一到初六，酒店客房出租率超80%，整个2月的预订率已达60%以上。
游客们近悦远来，不仅本地人大量外出游玩，还有来自省内其他城市、外省市和外国的很多游客。
这恰好印证了那句“春节，已不仅是中国的春节，更成为了世界的春节”。
眼下，滨湖正需要这股热乎劲儿。
在全球化时代，在各地城市竞相发展、百舸争流的当下，滨湖需要与时俱进的品牌与形象展现。而这一把春晚的“火”，让滨湖的“燃”最直观地呈现在人们眼前，无疑是滨湖向世界展示区域竞争力、经济繁荣度，增强国际传播影响力的一个极好时机。
03.
把春晚变成一个泉眼
总的来看，滨湖的打法有几个特点：
第一，让单点引爆变成全域协同。
其实早在春节假期之前，滨湖就精心筹备，确保广大游客不虚此行。
拈花湾“国潮狂欢派对”上，NPC们载歌载舞新春大巡游；雪浪山非遗市集上，手工艺品琳琅满目，古法状元糕等特色美食应接不暇；荣巷市集上，各式中国结、福字、小灯笼成了“抢手货”；钟书房滨湖旗舰店里，卷卷好书让新的一年“开卷有益”……
春节前后，滨湖组织开展新春游园、民俗庙会、年货大集等百场文体消费惠民活动，滨湖全域的年味场景可以说是“周周有花样，一直在上新”。
这些活动设计，全方位展示了滨湖的文旅精髓，带游客近距离感受城市底蕴，在轻松惬意氛围中感受滨湖的山水之美、人文之盛、发展之势，为外地游客奉上丰富、多样、实惠的文旅大餐。
第二，抓住年轻人的心。
《2024年春节大数据报告》显示，在2024年春节期间整体出游人群中，00后、90、80后共占比93%，其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比50%。可见，春节文旅得年轻人者得未来。
而滨湖的青年友好战略从方方面面拿捏住了年轻人的心。
针对Z世代需求，滨湖多个景区将传统文化转化为“潮玩”体验，推出唐风演艺，开设汉服体验馆，上演融合国潮元素的滚灯舞、泥人舞、鼓上舞等，并运用AR、无人机等科技元素给夜游带来顶级视觉震撼。
同时，滨湖的各大景区也在不断借助新媒体，向外传播自己的魅力。雪浪山、拈花湾等景区根据春晚取景点位设置了网红打卡机位，推出小红书互动活动，在年轻人喜爱的社交媒体上掀起声浪。
当社交媒体成为年轻人获取旅游信息的主要渠道，春节期间的文旅消费就变成了一场由社交媒体驱动的“种草”与“拔草”的狂欢。
于是我们看到，滨湖政府的顺势而为、民间的自发传播，两者有机结合让这波流量热度转化为满意度与美誉度。
不过，无论是节庆还是假期，终究是有“保质期”的。一个有文旅资源禀赋的区域，在接住了春晚的泼天流量后，还有更深层次的开发空间吗？
答案是肯定的。
苏州大学传媒学院副教授许静波曾提出过一个非常新颖的概念——事标。
意思是，无论是景还是建筑，如果只以“地标”的形式存在，那么它与人的关系就很淡，所以要在“地标”的基础上添加事件，让人们停留在这里、开展行动的事件。
春晚无锡分会场，就是无锡的一个事标。
在此基础上，滨湖还有没有自己的事标？
我想是有的。如果不是春晚的机缘，或许谁也不会想到，滨湖的禅意小镇拈花湾有一天会把地球另一端的科技大佬震撼到。
未来，滨湖如果能把春晚变成一个泉眼，让这样的“事标”多起来，像《无锡景.家国情》一样，把整个滨湖变成一个舞台，把一个个景点设计成一条条与滨湖的经济文化底蕴相挂钩的故事动线，让游客来滨湖，即可获得一次酣畅淋漓的江南文化体验，那将是怎样的盛景？
想当年，一首《无锡旅情》唱响日本后，带来了大量日本企业对锡投资。
今天，一条出海的精美视频，是不是也能顺势带来更广泛的合作机会？
春节假期已过，总台春晚无锡分会场的火热效益还在持续溢出，而越过这波春晚的流量巅峰，一个新的滨湖正在向我们徐徐走来。
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