地铁作为现代大都市的重要交通运输动脉，是城市公共交通的关键组成部分。对于众多城市居民和上班族而言，地铁空间是除居家与工作场景之外，停留时间较长的场所之一。因此，地铁是广告传播与事件营销的重要户外空间。作为一种高频使用的交通工具，地铁本身具有较高的关注度，其广告宣传能够产生较为显著的传播效果。
地铁系统凭借其较强的聚客能力，将大量乘客汇聚于车站与车厢内，这种高密度的人员聚集使得广告投放能够在较短时间内实现较大规模的传播，达到较好的宣传效果。与一般广告媒体相比，地铁媒体与乘客实现了较为近距离的接触，互动性较强，能够较为容易地制造出具有影响力的话题，引发公众的关注与讨论。
目前，天津市已开通九条地铁线路，每日乘客流量接近百万人次。这些线路广泛覆盖了滨海国际机场、天津站、各大商业区、旅游景区、高校以及工业园区等重要地段，地铁已成为天津市民日常出行的重要交通方式之一。值得关注的是，天津地铁的乘客群体以年轻化、高知化、高收入人群为主，这一群体具有较高的消费能力和市场价值，是广告主较为关注的目标受众。
在天津地铁的多条线路中，站台与车厢内配备了万余台显示设备，这些设备实现同步联播，与地铁运营时段保持一致，确保每位乘客在乘车过程中能够较为集中地接触广告内容。地铁广告的内容丰富多样，题材广泛，尤其在车厢这种相对封闭的环境中，乘客拥有较长的媒体接触时间，这使得广告能够较为有效地触达受众，从而实现较好的传播效果。
