张梅 王静（广东第二师范学院）
摘要：中医药跨文化传播的广度和深度取决于行为制度的建设、中医药物质形象的塑造以及广大民众情感基础的培育。如何有效地将中华文化的整体观、系统观等哲学思想，以及中医学相关术语传播至海外，本文认为既需要自上而下的制度设计，也需要自下而上地通过民间活动和民俗文化的渗透，逐步提升海外民众对中医药文化的理解、共鸣，从而促进其接受与推广。自下而上的路径安排有助于夯实中医药文化的消费基础，从而推动其产业链的完整发展。传统节日民俗与中医药文化同根于中华传统文化的沃土，二者均是对生命、健康和疾病的独特解读。借助传统节日民俗，可以延伸并完善中医药文化产业链，挖掘其独特资源，拓展多元传播媒介，促进跨文化交流与融合，从而推动中医药文化的全球传播，使其更具广度和深度。
