2025海南春晚不仅是节庆文化的创新表达，更是海南自贸港展现文化自信、深化国际传播的生动实践，以“开放、共融、科技创新”的理念，超越传统春节晚会的范畴，成为中国文化“走出去”的重要窗口。
来源：广电头条
文：唐瑞峰
回望2024年，海南在国际舞台上持续释放开放红利，以经济、文化、旅游的全面突破，彰显其在全球化进程中的战略地位：海南全年入境游客突破100万人次；对东盟进出口总额达 579.1亿元；坎耶·维斯特（Kanye West）世界巡回试听会、“断眉”查理·普斯（Charlie Puth）巡回演唱会亚洲首站等国际精品演艺项目落地海南，自贸港的国际化文化生态正加速形成，这不仅为海南春晚的全球传播奠定基础，也赋予其更强的国际化叙事空间。
在这一全球化趋势的推动下，2025海南春晚不仅是节庆文化的创新表达，更是海南自贸港展现文化自信、深化国际传播的生动实践，以“开放、共融、科技创新”的理念，超越传统春节晚会的范畴，成为中国文化“走出去”的重要窗口。
2025海南春晚以 “恰好是春天” 为主题，凭借创新内容与开放视角，迅速点燃观众热情，在社交平台掀起现象级传播热潮。微博、抖音等平台的热搜话题 #TFING首个春晚舞台#，#海南卫视官宣蛇年春晚全阵容#轮番登上主榜，全网阅读量、互动数据持续攀升，B站弹幕区热梗频出，“小椰子”成为网友热议的社交符号。收视率、话题讨论度等核心指标强势上扬，展现出这场春晚如何凭借开放、多元、创新的文化表达，打破地域壁垒，实现全球观众的情感共振。
全球联动，
打造国际文化交流新高地
2025海南春晚突破传统地域限制，为全球观众呈现一场兼具东方韵味与国际视野的春节文化盛宴。
海口主会场，聚焦海南自贸港的发展成果与文化特色，展现海南如何在全球化语境下讲述“中国故事”。特别的是设立北京分会场，以地域文化为核心，融合春节民俗、国际嘉宾合作等多元表达，构建跨地域、跨文化的春节叙事体系。融入了香港、银川、哈尔滨、德国汉堡等地节目联动，则让海南春晚在欧洲传播维度进一步拓展，使春节文化真正成为全球共享的文化现象。这种多层次、多维度的传播策略，不仅提升了海南春晚的国际可见度，也让全球观众在不同文化语境下感受中国春节的多元魅力。
在全球化传播语境下，地方春晚如何实现“文化共鸣”，是国际传播中必须破解的核心命题。海南春晚的策略，并非传统的单向文化输出，而是强调文化共融，即通过国际化的节目编排，让海南文化在多元文化背景下自然生长，而非单向推广。
这一策略的成功，首先体现在多国驻华大使及国际嘉宾的深度参与。英国、加拿大、尼加拉瓜、新加坡、圭亚那、蒙古国、智利、摩洛哥、塞浦路斯、牙买加等各国驻华使节，纷纷在海南春晚中送上新春祝福，使这台晚会不再只是面向国内受众的文化庆典，而是成为全球文化交流的重要载体。从“让世界看到海南”到“让海南成为全球文化叙事的一部分”，海南春晚正在塑造地方春晚的国际传播新模式。
相比于传统的单向文化输出，海南春晚的传播逻辑更具互动性、适应性和可持续性。通过多语言字幕、国际艺人合作、音乐与舞蹈的跨文化编排等策略，降低文化传播壁垒，让全球观众能够更自然地融入春节氛围。
新加坡驻华大使陈海泉深情献唱《春风吻上我的脸》，泰籍华裔歌手杨芸晴、意大利歌手惜娅（Alessia Raisi）的加盟，使海南春晚的文化辐射力延展至全球，以更具国际市场号召力的方式，拓宽海南文化在全球华人圈层的传播维度。这一文化共融模式，使海南春晚不仅成为中国观众的春节盛宴，更成为全球华人和国际受众了解海南文化的重要窗口，构建起跨文化共鸣的新范式。
2025海南春晚的国际传播，不只是为了“让世界看到海南”，更是为了让海南成为全球文化交流体系中的关键节点。在这一过程中，海南春晚不仅展现中华文化的开放与包容，也为地方春晚的国际化提供可复制的实践样本，推动中国文化在全球语境下实现更广泛的共鸣。
科技赋能，
地域文化焕新
在地方春晚的创新路径中，如何让传统文化既保留地域特色，又符合年轻一代的审美需求？2025海南春晚的突破点在于，它不再是“展示式”的民族文化展演，而是借助现代艺术语言与沉浸式科技，让非遗文化焕发全新生命力。
歌曲《黎家心花开》正是这一创新的代表。节目融入现代编曲与流行音乐元素，使传统作品在节奏感和潮流度上焕发新意。这种“传统+现代”的融合方式，不仅提升节目的观赏性，更打破年轻观众对民族文化的固有认知，使其从静态展演变为可互动、可传播、可体验的文化现象。
2025海南春晚不仅是一场演出，更是一场沉浸式文化体验。晚会突破传统舞美边界，借助XR、AR等前沿技术，打造360度沉浸式舞台，让海南的自然景观与节目内容深度融合。
从海口骑楼老街的复古风貌，到三亚海天一色的壮丽景象，再到五指山热带雨林的生机盎然，晚会通过虚实结合的方式，构建一座动态流转的“文化舞台”。观众在观看节目时，仿佛穿越海南的城市、乡村、海岸与雨林，在不同场景中感受“海南年味”。这一突破不仅提升海南春晚的艺术水准，也使地域文化真正融入春晚的叙事结构，而不仅仅是背景板。
与此同时，海南自贸港的发展成就也在舞台设计中得到巧妙呈现。例如，“海南舰”跨屏互动的设计，使海南在国家发展战略中的重要地位得以生动展现；军民共贺新春增强了春晚的家国叙事。这种“文化+科技+国家叙事”的结合，使海南春晚不仅是节庆晚会，更成为海南文化软实力的全球传播载体。
2025海南春晚的传播效应，已经超越节目本身，成为带动海南文旅经济的重要引擎。晚会中展现的黎苗民俗、美食文化、海岛风光，不仅是舞台上的视觉符号，更成为吸引观众赴海南旅游的文化动力。春晚与文旅的深度融合，拓展了海南文化品牌的商业价值，使“春晚流量”转化为海南文旅产业的长期效益。
由此可见，2025海南春晚已经不再是传统意义上的地方春晚，而是一次关于文化焕新、产业赋能、全球传播的综合实验。这说明，春晚，不只是一个节目，更是一种文化现象，一种可以被体验、被传播、被全球共享的文化IP。
全媒体矩阵升级，
打造“传播跃迁”样本
2025海南春晚的传播策略，不仅是一场地方春晚的成功营销，更是地方卫视在全媒体时代完成传播力跃迁的典型案例。从传统的“电视播出”模式，到多平台深度联动、全民互动共创，再到全球化文化输出，2025海南春晚构建的全媒体传播矩阵，已经成为地方台探索破圈路径的重要范式，也为广电视听行业提供了新的参考样本。
2025海南春晚依托全媒体矩阵，构建“央媒赋能+地方台创新”的融合传播模式，实现从传统电视播出到全网覆盖的传播升级。晚会以海南卫视首播为基础，同步登陆学习强国、抖音、爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站等主流视频平台，形成“电视+网络”双轮驱动体系，突破地域与渠道壁垒，拓展传播边界。同时，依托新华社、人民日报、中国日报等国家级权威媒体，海南春晚搭建起“地方内容+国家级传播渠道”的跨层级传播网络，实现从“地方话题”到“全国热议”再到“国际传播”的三级跃迁，进一步提升晚会的公信力与文化影响力，为地方春晚借助央地联动突破传播瓶颈提供示范样本。
在全媒体时代，春晚的传播模式已从单向播出转向“持续发酵”的“内容+社交”互动。2025海南春晚精准把握这一趋势，在微博、抖音、B站等社交平台形成“同步直播+社交裂变+互动共创”的立体传播策略。微博#2025海南春晚#话题矩阵引发全网热议，百度App、新浪新闻等平台强化热点聚合，B站依托弹幕文化和社群互动构建高黏性用户圈层，抖音、快手等短视频平台则通过碎片化传播激发二次创作热潮。相较于传统春晚以电视台为中心的单向传播，海南春晚通过社交裂变模式，使观众成为内容的主动传播者，实现从“观众围观”到“全民共创”的传播升级，让海南年味在数字浪潮中持续升温。
在热度数据方面，海南春晚全平台传播成效显著。相关话题登上抖音快手热榜、百度文娱榜、B站热榜、微博综艺热度排名，爱奇艺综艺飙升榜第一。此外，#海南春晚#，#TFING首个春晚舞台#，#周震南在海南春晚当摄影师#，#戴燕妮像加了长腿特效#等相关话题登上微博主榜。与此同时，海南春晚成功占据优酷PC端、移动端大首页及综艺板块首页，B站影视区、文娱区及首页海报位，新浪新闻热榜推荐页，腾讯综艺首页PC端、移动端推荐页等核心传播阵地，全方位释放内容势能，助推海南春晚品牌影响力持续攀升。
这一策略不仅拓展传播的广度，更激活社交平台的二次创作能力，使春晚从“节目播出”演变为“全民参与”的文化现象。短视频、直播互动、弹幕共创等多种传播方式交互作用，使节目内容在不同圈层形成裂变扩散。尤其是在B站，弹幕文化的二次赋能让节目衍生出多个社交符号，进一步强化观众的沉浸感和参与感，推动春晚热度在播出期达到峰值，并在播后仍能保持持续的讨论度，实现“未播先热、播后长红”的传播效应。
2025海南春晚的另一大突破点，是在传播模式上完成观众角色的根本性转变——观众不再只是被动的“收看者”，而是成为内容共创者与主动传播者。晚会设置短视频互动、弹幕共鸣、社交挑战赛等多种互动机制，极大提升观众的情感链接与互动深度。例如，网络平台发起的“金蛇狂舞挑战赛”，成功引发全民共创热潮；B站UP主的二次创作也让春晚内容裂变传播，使海南春晚不仅成为一场视听盛宴，更成为全民共享的文化事件。
2025海南春晚的传播矩阵，并未止步于国内，而是进一步拓展至全球市场，实现地方春晚的国际化传播。晚会相关内容通过新华社、海南国际传播中心海外社交媒体矩阵、TikTok、YouTube等全球平台精准触达国际受众，真正实现跨文化传播。同时，晚会邀请泰籍华裔女歌手杨芸晴、多国驻华大使等国际嘉宾同台献艺，新加坡驻华大使馆、新加坡大使日记等社交平台账号互动推荐，深化跨文化共鸣，使海南春晚成为促进中外文化交流的桥梁。
2025海南春晚的传播模式，已经远远超越传统春晚的概念。它不仅仅是一场晚会，而是通过“央地协同、社交裂变、全民共创、国际传播”，打造一个全媒体时代的文化IP。这一模式的成功，为地方卫视突破传播壁垒、打造差异化春晚提供全新路径。
