申遗成功后首个春节假期来临，打卡非遗体验活动，过地道的“中国年”，也成为旅游的热门选项。春节期间，各地逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演等独具特色的非遗民俗活动，受到各地游客青睐，在飞猪平台，“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。
2025年春节有八天长假，旅游市场明显升温。根据国内旅游平台数据统计，春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超一倍，旅客预订到达的城市较2024年增长了150个以上。相较国内热门目的地，不少境外目的地更具性价比，吸引了不少年轻人出国过年。根据飞猪发布的《2025年春节出游风向标》，仅在出境游方面，2025年春节假期的酒店、机票、线路游等预订量都已经大幅超越2024年同期。从不同地区来看，根据根据途牛数据，中国的一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
相较于2024年，2025年春节消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游实现爆发增长。有不少游客选择“分段式过年”，也就是提前返乡与家人共度除夕，到春节期间再进行跨省游或短途出境游。这种旅行模式使得国内游客的大交通出行距离同比增长43%，3小时飞行圈内的目的地最受欢迎。
除传统文化游外，冰雪旅游也在这个春节假期迎来爆发式增长。途牛数据显示，哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河成为热门冰雪旅游目的地。中国冰雪旅游消费数据报告2025显示，“滑雪+洗浴”正成为当下冰雪游的新潮玩法。美团数据显示，锅包肉外卖美团搜索量同比上涨114%。其中，冻梨、沟帮子熏鸡、延吉米酒成为旅游年货的新选择。
在最新施行的“240”新政以及在“免签圈”的持续扩容作用下，入境游也成为2025年春节市场的一大亮点。平台数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长超过200%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国等。学者认为，入境政策持续放宽优化，服务便利化水平不断提升，已成为中国入境游的重要推动力。2025年春节，入境游市场也有望成为旅游市场中的一大亮色。业内人士指出，未来入境游需求将更加多元化，并将加速向非一线城市渗透。
有分析指出，中国入境游市场存在巨大增长空间，未来入境游有望呈现结构性增长，2030年消费收入有望超过2000亿美元，较2019年增长80%以上。不过有业内指出，从入境游市场的产品来看，部分产品老化、设备滞后、服务改善缓慢，是入境游市场的一大痛点，分析认为，未来入境游服务也要加大创新和产品升级力度，以满足入境游需求。
进入2025年，最早一批00后已经25岁，新一代的年轻人正变成消费市场主力，如何迎合年轻人的消费需求，成为扩展消费的重要内容。继抽盲盒、抓娃娃之后，“吃谷”成为年轻人追捧的消费新风尚。谷子是“goods”的音译，泛指二次元周边，常见的谷子产品包括徽章、海报、卡片、挂件、手办、娃娃等。
根据机构发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2023年中国泛二次元用户规模达4.9亿人，也就是每3个人中就有1个泛二次元用户。根据《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
中国消费者协会此前发布的《中国消费者权益保护状况年度报告》提出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。
来源：中国深度财经
编辑：许织微
