1月28日央视春晚特别报道，作为全球收视率最高的晚会之一，央视春晚不仅是文化盛宴，更成为科技企业竞逐的顶级营销战场。在2025蛇年春晚舞台上，鸿蒙智行、小米汽车、赛力斯等品牌通过多元形式抢占观众注意力，上演了一场智能汽车行业的"软实力"较量。
鸿蒙智行：虚拟造势背后的战略野心
在主持人串场环节，舞台背景墙突现"鸿蒙智行尊界S800"巨型发光字样，其占据C位的视觉冲击力引发网友截图刷屏。尽管未展示实车，但结合华为终端官微同步发布的"鸿蒙智行全场景战略"海报，业内人士推测该车型将搭载鸿蒙座舱4.0系统及L4级自动驾驶技术。
值得关注的是，这是鸿蒙智行品牌独立后首次春晚亮相。选择"只露名不露车"的悬念式营销，既规避了新车未量产的风险，又通过十亿级曝光量为豪华智能轿车S800的春季发布会埋下伏笔。
小米SU7：从"被薅走"到双车模防护升级
继2024年龙年春晚SU7工程车模型意外失踪事件后，小米今年祭出双重保险策略：主舞台陈列1:5比例SU7 Ultra金属车模，分会场设置带防弹玻璃罩的SU7标准版展台。据内部人士透露，单件车模采用航空铝数控雕刻，成本超20万元。
小米集团公关部总经理王化在微博调侃："今年给车模上了三重定位芯片，再消失能自动报警。"而SU7 Ultra车尾可展开的主动式尾翼、激光雷达模组等细节特写，暗示其将突破800km续航里程。
赛力斯：重庆分会场打造工业美学盛宴
当春晚镜头切换至重庆两江新区，占地72万平方米的赛力斯超级工厂化身科技舞台：机械臂矩阵随音乐起舞，AGV运输车组成流动光带，最终300台问界M9同步点亮贯穿式星环灯，上演"车海流星雨"奇观。
这场3分钟灯光秀背后，暗藏赛力斯"智造实力"的硬核展示——镜头扫过的冲压车间精度达0.01mm，总装线自动化率超95%。配合问界M7改款车型的悬浮车标特写，品牌方成功将工业制造转化为视觉艺术。
春晚广告效应：1秒千万级的流量博弈
据央视索福瑞数据显示，本届春晚海内外观众规模达12.8亿人次，社交媒体相关话题阅读量突破180亿次。三大车企的植入策略各有侧重：
鸿蒙智行：品牌符号强化（曝光时长32秒）
小米汽车：产品细节渗透（特写镜头11次）
赛力斯：制造体系背书（场景化叙事）
行业分析师指出，随着汽车营销进入"场景化体验"时代，春晚已从单纯广告位竞争升级为技术叙事能力的比拼。三家车企投入均超5000万元，但相较传统15秒广告位（报价1280万元），沉浸式内容植入的转化率预计提升3-5倍。
从鸿蒙智行的虚拟造势到赛力斯的实体工厂灯光秀，2025春晚见证了智能汽车营销的升维之战。当科技巨头们将实验室成果搬上国民级舞台，这场流量盛宴或许正在改写中国汽车品牌的崛起剧本。
