编者按：春节，是中华民族最隆重的传统佳节，承载着无数的文化记忆与情感寄托。从古老的剪纸艺术到热闹的舞龙舞狮，从精致的糖画制作到传统的庙会民俗，每一项非物质文化遗产都与过年的习俗紧密相连，为春节增添了别样的色彩。即日起，大众日报·大众新闻客户端推出“非遗里的年味儿”全媒专栏，带领大家走进非遗的世界，探寻那些隐藏在年俗背后的动人故事，感受非遗所蕴含的深厚文化底蕴。
新春佳节，潍坊市寒亭区西杨家埠村里一片喜庆祥和。街头巷尾张灯结彩，“老字号”画店内顾客络绎不绝。
“我们有句老话叫‘有钱没钱，买画过年’，现在福、寿、财主题都很受欢迎。”杨家埠木版年画代表性传承人、和兴永画店第十三代传承人杨乃东说，杨家埠木版年画寓意美好，寄托着人们的新年祈愿。
随着春节申遗成功，具有春节属性的年画也迎来了高光时刻。和兴永画店第十四代传承人杨静感受到了新变化：“以前顾客买了就走，现在很多人愿意跟我多聊聊，询问年画的制作过程，关心这门手艺的传承。”而且，过去很多人买年画时会质疑价格，每次杨静都要耐心解释很久。如今，这种情况已很少见。她感慨道：“这些年经过国家大力宣传非遗，更多人认可了年画的文化历史价值与手工艺价值。”
曾经，杨静也担心年画会不会越来越小众，如今她彻底放下了这份担忧。2024年，杨乃东制作的年画在小红书上爆火，总销量达到2万张。尤其是《摇钱树》，最多的一个月网上卖了近6000张。
杨家埠木版年画的时尚“出圈儿”不仅限于此。今年春节，谷雨品牌专门邀请杨乃东设计刻制了“钱蛇”年画，并将其印制在礼盒外观及红包上，由代言人杨紫送上了“蛇转钱坤”的祝福。
“现在年画不再是挂在墙上、藏于博物馆的‘老古董’，而成了年轻人的时尚单品。”杨乃东说，近年来，他先后与20多个品牌合作，从张裕、茅台等传统企业，到腾讯、华为等科技巨头，再到原神游戏等热门项目，都借助年画的独特魅力大放异彩。
如今，随着春节申遗成功，国内的文化热潮愈发高涨，杨家埠木版年画也收获了极高的关注度。
在这场文化传承的接力赛中，政府、平台、企业等各方纷纷助力。海洋大集在西杨家埠村启动，让年画成为焦点；春运期间，杨静在高铁列车上演示版画拓印……甚至在记者采访时，一位从事欧洲文化传媒与贸易的从业者，带着摄影师找到杨静，表达了想将杨家埠年画推广到欧洲的愿望。
（□ 本报记者 张蓓）
非遗里的年味儿｜孔府菜端上百姓餐桌
