中新经纬1月28日电 (魏薇)在中国北方，有一座城市3000余年未改变过名字；在这座城市，有一条街道，成语文创产品备受青睐，成语研学游火热开展，战国袍成为街头独特风景……近日，中新经纬走进她，感受这座千年古城的魅力。
一个冰箱贴有近百个成语
1月25日，河北省邯郸市邯郸道历史文化街区(下称邯郸道)正式开街。
公开资料显示，邯郸有着3100多年的建城史，“邯郸”二字，作为一个城市独属的名称，3100多年来从未改变。出自邯郸或与邯郸有关的成语典故达1584条，胡服骑射、将相和、完璧归赵、脱颖而出、黄粱美梦、邯郸学步、负荆请罪、奉公守法等成语典故皆源于此。在邯郸道上，各种成语文创商品也成为消费者的心头好。
“我太开心了，终于有让我盖章的地方了。”从浙江温州回老家邯郸过年的赵女士对中新经纬表示，她最喜欢的就是逛各地的文创店，每到一个地方旅游就会去盖章、买当地的纪念币，过去邯郸的文创店很少，这次回邯郸发现文创店变多了。
在“邯城郸礼”文创店，中新经纬看到，成语元素的冰箱贴、化妆镜、水杯、折叠灯摆满这家小店。
邯城郸礼文创店内的冰箱贴 中新经纬 魏薇摄
“店内所有产品都是原创的，我们主要做邯郸文化历史相关的一些文创产品。”邯郸市对角线文化传播有限公司(对角线公司)总经理赵艳辉说。
赵艳辉介绍，邯城郸礼是对角线公司与河北工程大学陌上海棠视觉艺术工作室联合创立的原创文创品牌。目前，公司已创作生产出《遇建邯郸》《成语典故》《倾城佳人》《美味邯郸》等八大系列200余款文创产品。
“这些文创产品中，一款成语拼图冰箱贴特别受欢迎。这个冰箱贴上有近百个成语，一经推出就成为爆款，去年国庆期间就卖出了1000多个，在10月5日就卖断货了。”赵艳辉称，做文创产品投入很大，一款产品从设计到打样，再到调整落地，整个过程需要不断修改完善，最短需要三个月时间。
赵艳辉透露，邯郸道正式开街当日，该店铺的销售额比平时翻了两倍，一直营业到晚上十点半才闭店，仅这款成语拼图冰箱贴一天就卖出了300多个。
在邯郸道上，成语元素还和咖啡结合在一起。啡页书咖成语咖啡工作人员李昊原告诉中新经纬，他们将成语故事图片打印到咖啡的表面，让游客从视觉上感受到邯郸的成语文化。
“大家都觉得很有意思，比如弯弓拿铁这张图片很有意义，打卡特别好看，它不单是一种饮品，还蕴含着邯郸3000多年的历史。”李昊原说，在开街首日，就卖出了上百杯成语咖啡。
啡页书咖内的弯弓拿铁 中新经纬 魏薇摄
开街当天，邯郸道还迎来了一批研学团。“谁知道和刚才参观的回车巷有关的成语是哪个？”邯郸市复兴区第二实验小学教师马利萍指着一处成语景观装饰问道。一位小学生抢答道：“负荆请罪！”
马利萍介绍，1月25日，她和邯郸市复兴区岭南小学教师闫占英二人带领着两所学校的二十余位学生，来到邯郸道研学。“成语文化在邯郸春节期间特别火，恰逢邯郸道正式运营，我们也借此机会带着学生来邯郸道走一走，了解邯郸的历史文化和成语典故。”
邯郸道上的成语装饰氛围灯 来源：中新经纬 魏薇摄
战国袍也火了
“一袭战国袍，悠悠三千年”，在邯郸道上，不时有穿着战国袍或者其他古装的游客在拍照。
“2024年春节，战国袍突然火了。去年我做的时候，邯郸有十几家汉服馆，今年已经有三十多家了。”锦鲤汉服馆创始人耿晓曈告诉中新经纬。
耿晓曈介绍，邯郸是先秦文化的代表，战国袍也是汉服的起源。战国袍分为两个阶段：第一个阶段的特点是直踞交领袍，宽袍大袖、行走时呈现优雅从容不迫的步伐；第二个阶段特点是曲踞交领袍，腰线升高整体轮廓上窄下宽，行动时如风抚烟波灵动飘逸，邯郸有一种舞步叫踮躧舞，舞者穿着的就是这种服饰。
中新经纬采访期间，不时有游客进店咨询战国袍妆造。耿晓曈称，过年旺季时，一天有五六十位游客来做妆造。过年期间外地游客居多，北京、天津来邯郸研学的比较多，也有南方的朋友想来北方感受寒冷。除了中国游客外，还有巴基斯坦、俄罗斯、泰国的留学生来她的店内做战国袍妆造。
锦鲤汉服馆内的战国袍 中新经纬 魏薇摄
耿晓曈表示，2024年，她创立了河北古装文化传媒有限公司，还将业务拓展到微短剧、策划古装活动等。新的一年，她计划将汉服业务继续做大，让更多人了解邯郸的战国袍。
文创相关商户占比达30%
邯郸道历史文化街区是由邯郸市产业投资集团有限公司(下称邯郸产投集团)打造、盈石企业管理咨询(武汉)有限公司(下称盈石公司)管理运营的历史文化街区。
邯郸产投集团股权公司总经理于博洋表示，2024年3月，邯郸道北区开始工程复建，为了在2025年春节期间正式亮相，邯郸产投集团在施工高峰期安排了近4000名施工人员同时作业，数百台工程机械不间断交叉作业。在招商工作完成后，为租户提供优质装修服务，确保租户内部装修与主街工程同步完工，保障了北区主街如期亮相。
“邯郸产投集团同时还对邯郸道南区、丛台公园、北关街、学步桥等区域进行了多项提升改造工作，包括基础功能提升、设施设备完善、灯光亮化装饰、外立面改造等。”于博洋称，通过邯郸产投集团的一体化提升改造，使得邯郸道整体1271亩的区域，串珠成链，重新焕发生机。
盈石公司邯郸道项目总经理张洁介绍，2024年10月，盈石公司通过招标承接邯郸道历史文化街区商业管理项目。从项目进场到正式开街，仅花了3个多月时间。
“这个项目的规划理念是‘以文为魂、以旅为轴、以商为底’，我们希望将邯郸道打造成邯郸都市文旅的一张名片。”张洁对中新经纬说。
在张洁看来，都市文旅的概念从上海兴起，逐渐拓展至全国，各地政府都很重视都市文旅打造，目的就是让都市里快节奏生活的人们能够找到一处身心放松的场所。
他表示，尽管邯郸道是以商业为底的项目，但是项目自带文化历史特点，比如有学步桥、秦始皇故居、回车巷等历史景点，“在打造这个项目时，我们很重视文创，也将历史人文融入其中。”
他认为，最能够直接体现文化的一方面是景点，如学步桥、回车巷等，另一方面就是通过商业手段充分挖掘文化载体，比如各种邯郸相关的文创商品、邯郸剧、邯郸宴等。在邯郸道内，文创相关的商户占比达30%。
张洁称，在赵王广场的《古赵华章》表演、学步桥的《绮梦华裳》主题服装秀，万宾楼内的《出将入相》实景表演，这些都是在唤醒邯郸民众对邯郸历史和文化的思考和认同。
此外，成语作为邯郸文化的标签，也成为邯郸道项目打造的重点。张洁表示，在成语表现方面，一是通过景观打造，将成语元素融入进去；二是通过举办成语接龙、成语大擂台等互动活动，让游客在参与中感受邯郸的历史人文魅力。
于博洋认为，文化消费也是文旅行业的新方向，随着居民物质条件的满足，年轻人希望获得心灵上的满足，他们的消费习惯也倾向于满足自身情感价值的需要，邯郸道也重点在文化类消费场景下，将邯郸深厚的历史文化融入现代时尚元素，为游客带来独特的旅游体验。
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责任编辑：罗琨 常涛
