随着蛇年春节的临近，文旅消费市场持续升温，呈现出多样化、个性化的特征。无论是国内游还是出境游、入境游，都展现出蓬勃发展的态势，非遗体验、分段式过年、冰雪游与避寒游等成为了今年春节旅行的热门趋势。
值得一提的是，今年的“春节”，是被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节，安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少地方通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。
此外，各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗提供了便利条件，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”，同程最新报告数据也显示，国内外游客体验“非遗”春节，相关搜索热度上涨87%；北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站。
1月22日，在新疆莎车县2025年“群众村晚”喀赞其街点位，当地群众在艾德莱斯展位上挑选饰品。新华社记者 丁磊 摄
“申遗成功”的首个春节，非遗体验成热门选择
2025年春节，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。从剪纸、年画到民俗戏曲演出，非遗元素的融入让春节的年味更加浓厚，非遗体验成为今年春节的热门选择。
国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动。北京将举办超过百场特色春节文化活动，发放非遗漫游地图和庙会地图。苏州则汇集全国200多项非物质文化遗产代表性项目和非物质文化遗产代表性传承人，举办“姑苏年市·新春非遗游园会”。此外，文化和旅游部还统筹开展了“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示、“赶个年味集”蛇年非遗大集、“古城过大年”等民俗文化活动。
非遗的热度也带动了地方文旅市场的发展，通过非遗活动吸引了大量游客，推动了当地酒店预订量的增长。同程旅行发布的报告显示，1月以来，平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。携程报告也指出，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等城市的预订订单同比增长约4倍。
春节申遗成功不仅让国内的非遗更加受关注，也让全球更多人有机会体验中国传统文化。
此外，各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗提供了便利条件，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”，北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站，同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游热门目的地。
1月12日，市民在北京圆明园遗址公园欢乐冰雪季活动园区体验冰雪游乐项目。新华社记者 李欣 摄
北上赏雪南下看海，冰雪游与避寒游热度不减
北上赏雪南下看海，依旧是历年国内游客冬季出行的热门选择。
同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨，哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。
冰雪游的热度不仅局限于北方，南方城市的冰雪旅游市场也在不断升温。例如，杭州大明山、湖州云上草原滑雪场、昆明轿子雪山等南方冰雪景区的热度飙升，冰雪旅游呈现“南北齐飞”的趋势。此外，新高铁的开通也为冰雪游注入了更多活力，如四川阿坝凭借黄龙九寨高铁的便捷交通，成为2025年春节冰雪游的“黑马”。
今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长显著。
与此同时，向南避寒看海也是春节的主流选择之一，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等气候宜人、风景优美的城市继续稳居避寒游热门目的地前列。携程报告指出，昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。
避寒游市场不仅在目的地选择上呈现多样化，还在消费升级方面表现出明显趋势。游客的需求从简单的气候适宜转向多元化的旅游体验，如海岛度假、温泉养生、城市休闲游等。例如，广州、成都、延边、保山等温泉目的地热度飙升，成为家庭出游和短途旅行的首选。
1月23日，三亚市大东海景区人头攒动。冬日三亚，温暖如春，游客纷至沓来，乐享椰风海韵。新华社记者 赵颖全 摄
分段式过年流行，拼假模式下前往更遥远的地方成为可能
2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节假日。面对除夕正式纳入法定假日以及“2025年连续4个月没有节假日”的情况，许多打工人选择请2休11或请4休13的拼假模式，以便有更充裕的时间出游。这种假期排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”提供了空间。
报告显示，今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。不少游客采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；第二段：在大年初一、初二开启度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
8天超长假期再加上拼假模式，前往更遥远的地方成为可能。同程旅行数据显示，2025年春节国际机票整体价格同比略有下降，更划算的机票价格也带动了出境游消费，截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成。中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等是春节假期的热门出境目的地。
来自成都的小林就打算请两天假提早回家，“去掉返乡和回程休整的时间，我既能在家陪父母一起过除夕，又能带上二老和妻子孩子一家五口去次韩国，往返首尔的机票不到两千元，与平时相比几乎没有溢价。”
追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场，前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了人们出游规划的版图。
1月21日，法国游客在上海豫园商城的餐馆里品尝蟹粉猪肉灌汤包。新华社记者 陈爱平 摄
“China Travel”热，春节外国游客深度体验“中国年”
在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。
2024年12月，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，仅13天后，中国便实施了全面优化的过境免签政策，54个国家的游客在华停留时间延长至240小时。这一政策的实施，为外国游客体验中国年提供了极大便利。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，其中韩国入境游预订订单量同比增长452%。
南都注意到，来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间病毒式传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配。
在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。数据显示，来华主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站，同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游热门目的地。
采写：南都记者王玮 发自北京
