2024年，葡萄酒行业最重要的一个关键词，必然是“澳洲酒”。 在这一年的3月，被“双反”3年的澳大利亚葡萄酒正式“解禁”，让大量澳洲酒开始重新涌入中国市场。
在澳洲酒的惩罚性关税解除之前，许多人对澳洲酒的强势回归抱有乐观的态度，但也有人感到疑虑——澳洲酒能重新点燃中国的葡萄酒行业的热度吗？如今2024年已过，也到了为澳洲酒的成绩做出总结的时候了。
从数据来看，澳洲葡萄酒毋庸置疑打了一个极为漂亮的翻身仗。
2024年，中国进口澳洲葡萄酒的金额为587,640,984美元，相比2023年暴涨了16994.35%；中国进口澳洲葡萄酒的数量为78,537,573升，同样大增了5042.07%。总金额也一举超越了霸榜好几年的法国酒，数据尤为华丽。
分月来看，尽管澳洲葡萄酒在3月28日才取消惩罚性关税，但3月的进口额相比2月已经大增了201.11%。这说明在关税取消前，已经有大量澳洲酒提前在口岸等待，一旦放开便迫不及待地涌入。
但澳洲酒涌入的高峰期，还是在关税取消的两月后，即6、7月，这说明多数贸易商仍是在关税取消后才开始逐步下订单。8月，澳洲酒的进口出现了一个小低潮，环比7月下跌了61.04%，但在11月，进口额又重回高位，这可能是受旺季的影响。
无论如何，从2024年各个月份的数据来看，澳洲酒在多个月份都维持了高位的体量。
澳洲葡萄酒在消费市场上的表现又如何呢？小乐与5家全国主流澳洲酒进口商进行了对话，获取了有喜有忧的反馈。
上海葡睿酒业有限公司CEO洪波涌分享了他在2024年的感触：“流通市场上，澳洲酒的反响非常正面。虽然有很多渠道因为种种原因还没有来得全面上架澳洲产品，但是一些已经在销售澳洲葡萄酒的客户都给予了非常正面的反馈，从流通产品到小众精品，从传统的水果炸弹到清雅冷凉风格都各自精彩。主销产品的价格带在100-300元区间。”
另一位澳洲酒进口商，澳大利亚瑞福斯酒业总经理王雷说到的情况类似，“澳洲酒的反响非常好，在离开市场几年后，消费者以及进口商都对澳洲酒表示出了极大的热情。”他说，“依靠品牌在原有客户群体中的影响力，公司一些双反之前就在经营的产品，动销都还不错。当然原因是我们即便在疫情期间都一直在做推广。新进入的品牌或者离开市场几年品牌再重新进入，就需要一些时间来做市场的沉淀。”
当谈到对比2019年的情况时，无人表示2024年的澳洲酒销售能达到当年的体量。王雷指出，目前澳洲酒来说只能恢复到2019年的3成。洪波涌也称去年达到了2019年的3-4成。
同样在2024年回归的天鹅酿酒集团情况类似，该公司总裁李卫称：虽然零售端的反应还是不错，但假如和2019年的巅峰期对比的话，仅有能三四成的样子。
“就目前今年消费旺季春节前这段销售的速度来看，虽然有热潮，但是达不到原来那种状态，最多恢复到六七成。”他补充道。
一名经营多个产区葡萄酒的经销商林晨坦言：“2024年澳洲酒的动销速度还是可观，但维持热度的时长变短了，这跟大环境有关，大家不像以前那样，愿意花时间去研究葡萄酒了，而是有需求时才拿货。”澳洲酒也无法幸免。
什么样的澳洲酒受欢迎？在谈到这个问题时，与小乐交流的进口商都不谋而合的说到了奔富。李卫称：“除了性价比高一些的产品卖得不错以外，中高端的价位基本上还是奔富一枝独秀，一些精品蓝盾评级酒庄，没有想象中的那么好，这和消费消费降级有一定的关系。”
洪波涌也说道：“从我观察到的情况来看，奔富的动销非常不错，依然是市场上相当受欢迎的葡萄酒品牌。而非奔富产品则呈现了明显的多样化特征，没有特别大的单一品牌，但是百花齐放。”
山东一名澳洲酒的销售商王瑞则表示，奔富很火爆，主要由核心产品带动，比如389、407这种类型的产品卖得比较好。“今年澳洲酒的整体的进口数据很漂亮，但我猜测其中大部分的数据应是由奔富贡献的，它的进口额是比较大的，动销速度也是最快的。”
林晨也指出，澳洲葡萄酒是两头大，除了奔富卖得好，就是入门级产品。中间的精品酒非常碎片化。“但我观察到有些类似葡萄酒进入到了一些新零售的细分领域去突围，包括抖音、小红书的博主在推。”
如之前所说，澳洲酒的进口数据至少在2024年是华丽的，那么2025年，这种较高的进口额仍会持续吗？
林晨对此并不看好！他指出，2024年澳洲酒进口增幅巨大，但不太具备代表性，因为增幅大只是相对于前几年数据的疲弱而已，但2024年的消费大环境并不好，2025年大家在采购时，可能会相对谨慎。
但李卫认为明年澳洲酒的进口肯定还会往上走的。毕竟今年1-2月份是没有放开的，而且2024年大多数经销商本来就相对趋于保守，因此明年说不定会有更多的进口商逐渐愿意重新进入到澳洲酒板块来。
谈到此问题，王雷只是希望澳洲酒能在进口数据上继续排名第一，因为它的确有多重优势。“毕竟澳洲酒在口感，品质和价位上都非常符合中国消费者的要求，且在所有的进口国中，澳洲酒从发货到到达中国的时效也比较短。”他说。
封面源自Wine Australia Facebook
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