来源：中国网络视听节目服务协会
近年来，微短剧的快速崛起为我国互联网和影视产业发展注入了新活力，带来了创新发展的可能性。 2024 年依旧是微短剧持续增长，市场不断扩大的一年。
中国网络视听协会近日出品了《 2024 微短剧行业生态洞察报告》，报告涵盖了微短剧的行业发展概况、内容生态、商业生态，行业价值等多方面，还制作了“中老年 微短剧用户观察”的专题。对微短剧在2024年的发展有十大核心洞察，“看电视”摘编发布。
就业机会大幅增加
免费剧驱动市场持续攀升
微短剧行业的蓬勃发展创造了64.7万个就业机会，月均薪资过万，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节，为影视产业链升级注入了新活力。
制作方的盈利状况有所改善，行业逐渐摆脱对短期效益的追求，注重质量和长期可持续发展。
微短剧行业在2024年的市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%，且预计到2027年将突破1000亿元。
免费剧的迅猛发展成为市场增长的主要动力，其市场占比从1月的11%攀升至10月的50%，反超付费剧。微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%，其中免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%。
变现渠道多元
端原生短剧屡创佳绩
与过去相比，2024年微短剧制作方的盈利状况有所改善，特别是头部机构经营持续向好，整体呈现微利平衡的态势。
行业逐渐摆脱了对单一投流模式的依赖，端原生、综合视频平台、电商、微短剧 App 等拓展了更多发行渠道。
过去，如果剧集的投流效果不佳，制作方只能选择放弃项目，血本无归；如今，多元化渠道赋予他们更高的灵活性与抗风险能力。
再加之，IAA模式扩大了微短剧市场的整体规模，为更多制作方提供了发展空间。
2024年开始，微短剧行业正逐渐摆脱对短期效益的追求，转而注重质量和长期可持续发展，迈进了一个更加成熟与稳定的阶段。
伴随商业模式的升级，微短剧的生命周期显著延长，其收入周期从7天延长到了 90 天。同时，平台在不同阶段灵活调整运营策略，进一步吸引用户付费。这一系列措施显著提升了微短剧的整体收入水平。
2024年，每月参与商业投流的老剧数量稳步提升，占据在投剧集的比例逐渐增加。相比以往依赖首月甚至首周收入的方式，如今的微短剧实现了对长效价值的挖掘。
此外，端原生模式呈现快速发展态势。该模式主要依托短视频平台原生剧场账号播出，能够帮助制作方有效实现流量沉淀并打造品牌效应。
“微短剧+品牌”的双赢模式为微短剧产业注入了新的商业活力，也为品牌营销开辟了全新的路径。2024年，大量品牌开始试水微短剧，这一形式已成为重要的网络营销手段。
截至2024 年 12 月，共有 348 个品牌参与微短剧投放，其中 231 个品牌为首次入局，占比约 66.4%。美妆、电商、个护清洁是合作微短剧数量最多的领域。
自2023年起，电商和 OTA 平台也纷纷布局微短剧市场，以提升用户粘性、拓展新增长点并推动线上销量增长。
行业转向精细化运营
精品化与品牌化共进
微短剧领域逐渐涌现出一批具有影响力的厂牌制作方。据统计，2024年 6 月 1 日微短剧备案新规实施以来，抖音端原生付费前 50 名的微短剧大多由头部制作机构打造，展现出明显的“头雁效应”。
这些头部制作机构凭借专业的制作团队、丰富的IP 储备和强大的创作能力，成为微短剧精品创作的主力军。
制作方通过提升每部作品的质量，逐步树立良好的品牌口碑，形成了鲜明的品牌形象，进一步巩固了其市场竞争力。
近年来，广电总局对微短剧的监管逐步从专项治理转向常态化管理，微短剧行业进入“强监管”时期。为进一步优化行业生态，广电总局于 2024 年发布了针对中老年题材微短剧、“霸总”题材微短剧的审核和管理举措。
在其引导下，2024年微短剧题材分布更加多元，霸总类作品数量大幅减少，女频、情感和都市题材在2024年的新剧数量增长，女频题材微短剧数量最多，占比从2023 年的40.7%增至 2024 年的41.0%。家庭题材微短剧数量的增长率在2024年达到了409.5%，成为崛起速度最快的题材之一。
此外，本报告还专门制作了 聚焦中老年微短剧用户的专题。根据调研发现，对于中老年群体而言，微短剧不仅是重要的碎片化娱乐手段，而且能提供情感陪伴和精神寄托。
在消费方面，六成的中老年用户从未为微短剧付费，每月的消费额低于 50 元及没有消费行为的合计 占比超过92%。
值得关注的是，有7.4%的受访者月消费金额超过50元，这表明部分中老年用户具有较强的消费能力。
AI应用微短剧成效初显
短剧多元价值彰显与拓展
人工智能（AI）技术已成为影视行业的新质生产力，正在深刻改变影视行业的创作生态与发展格局。
目前，AIGC微短剧主要以科幻和玄幻题材为主，已经取得了一定的阶段性成果。
作为降本增效的关键手段，将AI 技术深度融入创作流程显著提高了创作效率并降低了制作成本，同时也释放了创新潜力，开辟了更多内容创新的可能性。
微短剧在社会经济与文化繁荣方面展现出强大的赋能作用。
2024年，微短剧点燃了地方经济活力，产业效应加速显现。
西安、郑州、横店等多地都推出相关微短剧扶持政策，争取将微短剧打造成城市的专属名片。
西安不仅承制了最多的爆款作品，在微短剧行业居于领先地位，还带动了演员、汽车租赁、影棚搭建等上下游产业的快速发展，同时推动餐饮、住宿、旅游等多元业态的升级，为西安本地经济注入了强劲动力。
而郑州也凭借交通便利、价格优势和较完善的产业链，成为微短剧产业的先行者。目前，郑州已聚集超过290 家相关企业和 3 万名固定从业人员，累计播出微短剧超过 1000 部。22市内已建成 5 个规模化微短剧拍摄基地，吸引大批剧组入驻拍摄。
编辑：小里加一
