“怒追百集”“上头又上脑”的微短剧，已成为网络视听领域的新爆点。 中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年全国微短剧市场规模约504亿元，预计2027年将超过1000亿元。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿，占整体网民的52.4%，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，可谓“吸睛”又“吸金”。 今年，“网络微短剧”首次被写入四川省政府工作报告，四川将加快发展演艺赛事、游戏电竞、国风国潮、网络微短剧等新业态，培育集聚演艺赛事运营主体和人才队伍，建设一批特色消费创新引领集聚区。如何化微短剧的流量为产业发展的增量？省政协委员，成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛对这一新业态的发展提出建议。
▲1月8日，“繁星闪耀”微短剧产业发展会议上，成都传媒集团董事长母涛发言 资料图 摄影 王效
建议把发展微短剧产业
作为文化产业重要内容纳入“十五五”规划
无论从行业本身的发展水平看，还是从已获得的用户规模、创造的就业机会，以及与其他行业融合发展带来的新机遇看，微短剧都已成为一种越来越成熟的社会新业态。
母涛认为，从产业发展的角度来看，“短平快”的微短剧需要长期主义的眼光来培育。他建议，把发展微短剧产业作为文化产业重要内容纳入“十五五”规划，学习借鉴北京、上海、杭州等地经验做法，设立四川微短剧精品创作引导资金或产业基金，并引进和培育制片、编剧、导演、剪辑等优秀微短剧人才，将符合条件的人才纳入“天府万人计划”相关政策支持范围，吸引微短剧行业高层次人才来川创业。
事实上，全国多地都瞄准了微短剧的市场机遇，推出一系列政策，扶持相关产业集聚。最近，深圳打造微短剧出海基地、苏州成立了微短剧产业联盟、无锡启动了大运河短剧计划全链条布局微短剧产业……一系列行业动态透露出多地看好微短剧市场的信心。
四川基础和优势如何？母涛以一组数据细数了这些资源优势，“四川拥有305.7万余处文化资源和24.5万余处旅游资源，仅成都影视类企业就有近2000家，从业人员总数已达10万以上。此外，北京文投剧制、博纳影业、光线传媒等头部企业在川落户，产业基础稳固，人才储备充实。”
事实上，成都已率先抢滩，成为四川微短剧产业的焦点。
本月初，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”系列活动在成都举行，成都传媒集团、成都传媒产业集团和国家、省、市相关部门和行业协会等深度合作，从建设公共生态（产业园）、锚定细分赛道（精优势）到投资好剧（强金融），涵盖园区打造、内容孵化、拍摄制作、发行推广、产业集聚、版权保护、品牌塑造等全产业链布局，打造中国西部微短剧产业基地，以“1+3+N”模式构建微短剧产业生态，助力微短剧成为成都又一张城市名片。
▲1月8日，“繁星闪耀”微短剧产业发展会议资料图 摄影 王效
“选择在成都举办‘繁星闪耀•微短剧年度盛典’，并首次引入、发布‘繁星指数’，是看好成都的微短剧行业发展前景，以及对成都深厚的文化底蕴、活跃的创新氛围和强大的产业支撑能力的充分认可。”活动现场，成都传媒集团、成都传媒产业集团进军微短剧产业圈的动作和规划，获得了行业协会的高度认可。
“从政策支持、价值引领、发展载体、品牌塑造上布局，四川微短剧产业大有可为。”母涛表示。
精品转向，“微短剧+”赋能千行百业
过去一年，我国微短剧经历了从无序到规范、从粗糙到精品、从小众到大众的转变。
2024年6月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》（以下简称《通知》）明确，微短剧实行分类分层审核。曾“一路狂飙”的微短剧产业，必须在2.0时代向精品化转型。
“在关注度就是生产力的背景下，微短剧巨大的市场潜力和商业价值需要予以正向引导，方能打造出精品内容。”母涛表示，微短剧如今已经发展到生态形成阶段，必须要确定价值取向，重塑核心价值，才能在不丢失形态优势的同时，提升内容质量，在发展过程中矫正发展方向和夯实发展基础。
母涛建议，加快制定出台四川省微短剧创作生产与内容审核有关规定和细则，把微短剧纳入互联网内容生产传播监管体系，建设微短剧内容审核中心，引导创作者更加注重作品的思想性和艺术性，实现价值导向与市场效应的双向奔赴。同时，引导微短剧企业加强自身约束，探索跨平台联合管理模式，高效协同处置侵权盗版行为，理顺版权授权使用机制，培育良好的版权文化氛围。
其次，在产业链条上，建议以新型产业园区为载体，建设一批影视基地等产业载体，聚集产业生态。以去年10月正式开园的四川网络文学产业园为例，该园区是微短剧产业生态的生产核心，目前已入驻声娱文化、禾田映画等网络文学品牌公司14家，入驻属龙语文艺创作、笔文有金等网络作家工作室4家，合作网络作家700余人。
随着行业规模不断扩大，微短剧也给其他行业的发展带来新的想象空间。近日，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，其中明确提出，通过开展“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等相关创作计划，在乡村振兴、科普、非遗传承、传统文化保护、企业品牌传播等方面，打造一批艺术精湛、制作精良的优质微短剧，强化“微短剧+”赋能千行百业效应。以反映乐山美食文化的微短剧《我的归途有风》为例——该短剧上线一个月播放量就达1.9亿次，2024年“五一”期间，乐山市接待游客同比增长了45.5%，一部短剧就带火了一座城。
在母涛看来，可以引导本土微短剧企业参与国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，促进微短剧与文旅开发等实体经济相互赋能，将流量优势转化为产业优势和市场优势。“相信借力微短剧的热度能够进一步盘活文旅业态，赋能城市发展。”
红星新闻记者 钟茜妮
编辑 于曼歌
