2024年,对于汽车行业而言,是充满挑战的一年。“价格战”、“内卷”、“关税调整”以及“消费降级”等热词贯穿全年,反映了市场的复杂性和不确定性。然而,在这样的背景下,沃尔沃汽车却展现出了稳健前行的姿态。
沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太地区总裁兼CEO袁小林在新年致辞中提到了市场环境的不确定性,但他也鼓励团队保持信念,积极面对挑战。沃尔沃中国区总裁于柯鑫则直接指出:“2024年,站稳脚跟是我们对自我评价的一个词。”
这一年,沃尔沃全球销量达到了763,389辆,同比增长8%。在中国市场,销量达到了15.6万辆,传统豪华品牌市占率提升至6.4%,排名第五。这些成绩不仅彰显了沃尔沃在复杂市场中的稳健表现,也反映了其品牌影响力的持续提升。
除了销量增长,沃尔沃在2024年还深化了与消费者的情感连接。通过“小红马安全教育公益行动”和“AED道路使者联盟”等项目,沃尔沃强化了“安全感”这一品牌关键词,将品牌的传统安全优势与消费者的情感需求紧密连接在一起。
展望2025年,于柯鑫表示:“展望新的一年,我用‘全力出击’来形容沃尔沃的态势。”沃尔沃计划通过更强的产品布局、更深的技术投入和更优质的用户服务,努力在豪华新能源领域占据领先地位。
在产品层面,沃尔沃将推出“七剑下天山”的产品布局,覆盖燃油、插混和纯电三大能源路线。其中,纯电车型如EX90、ES90和EX30 Cross Country将搭载原生纯电平台,为消费者提供更智能、更环保的出行选择。同时,经典燃油车型如XC90、XC60和S90也将进行全面升级,提升豪华与智能体验。
在服务层面,沃尔沃将进一步优化数字化服务体系,引入AI大模型提升C端与B端的服务能力。通过车机和App的AI集成,沃尔沃将更精准地了解用户需求,提供个性化的智能服务方案。这将为沃尔沃在豪华车市场中带来更加明显的服务差异化优势。
此外,沃尔沃还将深化“安全感”品牌标签的传播,通过全新的品牌传播策略和安全技术的提升,继续加深与消费者的情感连接。同时,沃尔沃也将积极响应未来市场的多元化需求,推动智能化与电气化的深度融合。
总的来说,2025年将是沃尔沃全力冲刺新能源领域的关键一年。从持续深化品牌标签到优化服务承诺,再到全生命周期的数字化与AI赋能,沃尔沃正以更高的标准应对复杂市场的挑战。于柯鑫和沃尔沃团队已经做好了迎接未来挑战的准备,他们相信通过稳健前行和全力出击的战略姿态,沃尔沃将在豪华新能源领域书写新的篇章。
