作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
过去一年，腾讯旗下阅文集团迎来了 “爆款之年”，在前不久的腾讯集团年会上也得到了马化腾的肯定。
华尔街见闻获悉，1月23日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠向全员发布新年内部信，回顾2024年阅文集团的发展和对未来战略的思考。
侯晓楠称，2024年是阅文丰收的一年，在作家生态、爆款作品、产品平台、IP产业链及品牌影响力方面，都取得全面突破。
作家和作品是阅文的核心竞争力。内部信显示，2024年，阅文平台的新人新书增长亮眼，年收入超50万的新人作家大增超70%。
与此同时，《天才俱乐部》《夜无疆》《太平令》《捞尸人》等爆款新作持续涌现，2024年阅文5万均订的新书同比大增50%，年收入超百万的新书同比增长14%。
优质内容也带动了产品和平台的业绩增长。侯晓楠透露，2024年起点读书DAU创下新高，QQ阅读的会员收入也同比大增40%。
作为以数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团，阅文集团旗下囊括 QQ 阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等多个平台。
阅文集团财报显示，去年上半年，其实现营收达41.91亿元，同比增长28%，超出市场预期，经营盈利和净利润也实现了较大幅度的增长，分别同比增长46%和34%。
得益于过去一年的优秀表现，在去年员工大会上承压的腾讯PCG（平台与内容事业群），前不久的腾讯员工大会上也得到了肯定。
马化腾称PCG包括TME、阅文、虎牙等在内，“所有业务都浮出了水面”。他表示，公司对自身定位很坚定：“做精品内容才是我们的强项。”
作为“IP王者”，2024年阅文迎来了当之无愧的“爆款年”，在文学之外，旗下多部影视、动画霸榜年度榜单。
尤其在影视领域，从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，阅文出品的剧集与电影几乎包揽了2024年国内电影票房冠军、2024年国内剧集网播量Top5。
此外，面对越来越火热的短剧行业，阅文也开始试水，过去一年已上线《叮！我的首富老公已上线》《万道龙皇》《你是我的恋恋不忘》等爆款在内的50多部短剧，与行业联手打造精品化短剧生态。
侯晓楠在信中表示，在精品爆款的带动下，阅文在IP产业链建设上取得全面突破。一方面是实现书-影-货的全产业链联动，年初阅文围绕《庆余年第二季》成立公司最大规模的IP联动项目组，打通影视到文学、衍生、卡牌、授权、游戏、短剧等内外产业链条。
另一方面是IP商业化迈向新台阶。侯晓楠透露，截至2024年11月阅文衍生品业务营收已达2023年同期的2.5倍。伴随《庆余年》《与凤行》《全职高手》等卡牌热销，上半年已带动卡牌业务GMV达约1亿元。
在授权合作方面，阅文IP也表现亮眼。去年以来，《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》等多部女频爆款剧均改编自阅文IP。在游戏方面阅文也上线了《狐妖小红娘》与《王者荣耀》、《道诡异仙》与《新倩女幽魂》、《大奉打更人》与《和平精英》等一系列联动合作。
在新一轮中企出海的浪潮中，阅文集团也没有缺席，侯晓楠也曾在一年前的内部信中多次提及全球化。
在此背景下，2024年，阅文的国际化动作频频，相继与瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、大英图书馆等达成合作。从年初在新加坡举办的全球华语IP盛典到年末的跨年音乐嘉年华，以及近期官宣的IP市集，侯晓楠称，将在国际市场探索更多元的IP体验与商业模式。
据悉，去年阅文在网文出海规模、海外原创还是平台用户方面也均实现显著增长，更在AIGC助力下在小语种市场迎来高速增长。
2025年，阅文将迎来成立十周年。侯晓楠提出，2025年将重点发力三个方面：一是坚守精品内容，高原上再建高峰。二是积极拥抱IP商业化，探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化，在海外再造一个阅文。
值得一提的是，这是阅文首次提出将“IP商业化”作为集团重点方向。
侯晓楠认为，全球衍生市场规模已高达3000亿美元，而阅文的IP商业化才刚刚起步，在线上线下前景广阔。
在侯晓楠看来，IP正在重塑全球年轻人的文化消费。情感与体验的估值在提升。“我们要进一步思考IP与更多用户‘玩’在一起的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。”
此外，全球化仍是战略重点。侯晓楠强调：“2025年将是阅文全球化战略全面提速的一年。我们有机会将阅文领先的产业模式复制到全球市场。”
面准更广阔的世界舞台，阅文在打造一个从IP农场到IP工厂、再到IP乐园的生态体系，建设从“中国IP到全球IP”的产业链，这是阅文的长期事业。
