文源 | 源媒汇
作者 | 周艺
编辑 | 苏淮
小红书上，中国网文出海已经成了一个热门话题。有人支招怎么写老外爱看的文章，有人帮忙推荐平台，还有第三方公司专门“收文”，批量投放至外部平台，帮助写手解决翻译、签约的种种不便。
网文出海的浪潮，席卷了产业链上的每一环节：平台开发出了市场；作者收获了稿费；就连部分中介，都凭借信息差代理签约了部分作者，寄希望于平台的分成。
数据显示，2023年中国网络文学行业，海外市场营收规模达到43.5亿元（人民币，如无特殊注明，下同），同比增长7.06%。
中国的年轻人，向海外同步传输着代表东方武侠精神的修仙小说、“霸道总裁”式的言情小说，从而赚取稿费；同时间，国外读者深陷中国网文内涵庞大的世界观和绚丽多彩的想象，逐渐从机翻读者转变成“自给自足”的网络小说家。
如今，短剧塑造了新的行业生态，AI翻译加快了各大公司攻城略地的速度，网文则将二者紧密联合起来，新的出海故事也就此展开。
01
小玩家也有“春天”
目前业内公认的网文出海三大领先选手，分别是阅文集团旗下的WebNovel（起点国际）、新阅科技旗下的 GoodNovel 以及 STARY 旗下的 Dreame 。
点点数据上的全球实时app（ios）下载排名显示，GoodNovel在东南亚、北美洲和欧洲地区多个国家的图书（免费）榜单中位列前十，WebNovel和Dreame则多排名前二十。
三家公司中， WebNovel背靠阅文集团，出海时间最久，资历最深。2017年5月，阅文集团海外门户WebNovel上线，开始规模化对中国网文进行翻译输出，这也意味着中国网文出海进化至规模化和体系化的阶段。
GoodNovel背后的新阅时代，则是成立于2020年的新公司。它和Dreame 的开发商虽然都显示来自于新加坡，但实际上均由国内公司负责运营，Dreame背后的公司名为无限进制。值得一提的是，无限进制的前创始人，就是来自起点中文网的白金作家撒冷。
除了这些公司，掌阅科技、中文在线、字节跳动，都研发了自己的出海阅读类APP。同时，虽然公司各有自己的主打产品，但为了覆盖不同的读者群体，依然在不断上线新产品。比如新阅目前就有4款图书类应用，掌阅科技则有17款。
虽然大厂云集，但目前网文出海的成效，并不单纯以资本论胜负。例如WebNovel，不论是在针对作者的签约激励还是投放买量上，都被更“年轻”的GoodNovel超越。
根据广大大数据研究院发布的《2024移动应用营销白皮书》，2024年ios投放top30排行榜中，GoodNovel排在第九位。另外还有12款网文APP进入榜单，其中并没有阅文集团、字节跳动等大厂的身影。
很明显，除了大型机构在投放比拼，小平台也有发展空间。
“目前还是蓝海，不管是个人作者、平台机构，都可以博到增长。”一位专门负责在国内收文、发到海外的第三方机构编辑这样说道。
她对源媒汇表示，有很多像他们这样的小公司，可以帮助作者运营在国外的写作账号，翻译、分发作者的文稿，再从中抽取阅读和激励分成。目前短剧出海火热，他们还可以代理相关版权。“目前还是可以靠信息差来赚钱。”她说。
从各大厂牌都在内部赛马的态势来看，“三巨头”仍在混战之下，“小玩家也有春天”的故事还能再讲一段时间。
02
既卷翻译，又卷原创
近年来，国内网文出海的第一原则是吸引原创，第二则是依靠翻译传播东方文化。
小红书上拥有出海写文经验的作者均表示：国外原创小说的内卷程度远不如国内。
从文章题材来看，国内网文圈的主题，早已不是简单的男频“赘婿”和女频“霸道总裁”，以无限流、星际、赛博朋克未来等作为世界观的新小说，正在成为市场的主流。相比之下，国外的大部分读者，却仍沉浸在狼人、吸血鬼的爱情故事里。因此，国内写手向海外输出网友，属于“降维打击”。
不过对于平台来说，本土作者的数量，才是真正决定平台在当地市场的深入程度。
2018年4月，阅文集团的海外门户起点国际，对海外用户开放了原创功能，一时间吸引了2000位国外作者，6年过后，截至2024年11月底，阅文海外原创作者的数量已经达到了44.9万。同一个时间段内，起点国际累计访问用户数，则从1300万增长到了近3亿。
而当本土海外作者和中国作者丰富了平台作品储备后，前期交流时粗糙的机翻和“用爱发电”的个人行为，都不再能满足市场的需求。要想使出海生态更加健康，如何将双边内容翻译成为更贴合当地语言习惯的高质量文字，成为目前大厂的一大发力点。
在此情况下，AI技术的应用，为中国网文的大规模出海提供了新的可能性。根据公开数据，在AI助力下，网文的翻译效率提升近百倍，成本降低超九成。
以起点国际为例，2017-2023年底的6年多时间，其网文海外翻译作品共上线3800部。但引入AI翻译之后，仅2024年一年时间，增加的翻译作品就超过2000部。
阅文集团在2024年末举办的国际网络文学周上表示，接下来公司将继续AI技术的投入，在语言上重点攻坚日、韩、泰等东南亚语种。
03
IP造就新领地
中国本土网络文学发源于上世纪末，经过20多年的野蛮生长，内部淘汰愈发激烈，作品的主流化和精品化进程不断加快，IP的开发和运用也更加成熟。而中国网文出海在近两年异军突起,其中一个背景便是在IP开发下网文改编剧的风靡。
2024年，《庆余年第二季》一经播出,便在国内取得“剧王”的桂冠。大洋彼岸的另一头，该剧也成为迪士尼流媒体Disney+上热度最高的中国剧。此后，同为晋江文学城知名IP改编的《墨雨云间》，也登陆了北美、东南亚等多个区域的流媒体平台，海外平台曝光近4亿，先后登上泰国TrueID、韩国MOA两大平台热播榜首，连续多日占据优酷国际版全语种热播剧集首位。
根据阅文集团的数据，2024年海外原创网文版权改编数量翻倍，起点国际年度征文大赛的历届获奖作品已经有七成进行IP开发，覆盖有声书、漫画、短剧等多种形式。
这意味着，中国网络文学所生产的精品IP，不仅能以文字的形式出海传播，更能在全球产业生态链布局的基础上，拥有更多元的内容呈现形式。《2024年中国网络文学出海趋势报告》中提到，2024年海外出版授权的总金额同比增长了200%。
IP资源也由此成为大厂出海最为看重的一点。而在这方面，阅文集团和掌阅科技两大拥有海量版权的老牌阅读平台，所拥有的优势便不言而喻。
以阅文集团为例，根据中国音像与数字出版协会支持的《2023中国网络文学出海趋势报告》，报告期内，阅文向全球多地授权数字出版和实体图书出版作品1000余部。同时，阅文IP改编的动画作品在YouTube频道日均上线1集，年浏览量超过2.7亿。
在当下的网文出海市场，从抢占市场空间、买量投放的数据看，年轻的“小厂”冲劲更猛；而从对AI翻译的资本化研发以及IP资产的共建传播上，大厂在出海中的地位仍不可忽视。
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