冰雪经济“热”，也要“冷”思考。
“神农架雪质蓬松，雪道宽阔，滑雪体验感极佳！”1月5日上午，高鹏（化名）兴奋地向支点财经记者分享道。采访前，他刚刚从神农架国际滑雪场的高级道上，以一个帅气流畅的动作飞驰而下，脸上洋溢着满足的笑容。
每到冬季，高鹏都会从武汉来到神农架，在这里住上半个月，尽情享受滑雪带来的速度与激情。“国内众多滑雪场我都体验过，神农架的滑雪体验在华中地区绝对能排名前三。”高鹏说。
神农架被誉为“华中屋脊”，凭借得天独厚的地理条件，这里每年5厘米以上的天然降雪可达10次以上，积雪时间更是长达100天。加之无风、少雾、湿润、温暖的气候条件，近年来，神农架成为了全国各地滑雪爱好者争相打卡的热门圣地。
作为国家“北雪南展”的关键节点，神农架正抢抓机遇，全力将当地“冷资源”转化为“热产业”，让冰雪魅力在南方绽放出别样光彩。
从冷门到热门， 神农架冰雪产业崛起
1月5日上午，大雪纷飞，驱车从神农架红坪镇出发，沿着山路蜿蜒而上，冬日仙境徐徐铺开，群山环绕，云雾缭绕，白雪皑皑，雾凇挂枝，景色如梦似幻。40分钟后，神农架国际滑雪场呈现在眼前，停车场内停放了几台大巴车及众多私家车。
冬日，神农架白雪皑皑，景色如梦似幻。（支点财经记者 陈勇 摄）
“游客以武汉、重庆、湖南、广东等地为主。上个雪季，我们滑雪场接待了10万人，营收超过3000万元，今年预估游客人数将达到13万人，营收达到4000万元。”神农架国际滑雪场负责人王波向支点财经记者介绍了情况。
2024年12月8日，神农架国际滑雪场开板，目前已经接待游客超过6万人。记者在滑雪场看到，雪道上，身着五颜六色滑雪服的人，手持雪杖，足踏雪板，自高山滑道上疾驰而下；雪道下，众多滑雪爱好者正排队等候乘坐魔毯或缆车。
刘佳（化名）来自深圳，和闺蜜相约一起来神农架滑雪。“相比北方刺骨的严寒，神农架的气候更加温和宜人，且我们通过网上团购的门票也不贵，仅需200元左右，整体体验非常满意。”身着醒目的红色滑雪服，刘佳正与闺蜜兴奋地在雪场上摆出各种造型，用相机记录下这份难忘的“打卡”记忆。
目前，神农架共开业3家滑雪场：神农架国际滑雪场、中和国际滑雪场、龙降坪滑雪场。2004年，为响应国家体育总局“北雪南展”的号召，神农架林区政府投建神农架国际滑雪场，启动冰雪产业发展，这也是湖北第一家滑雪场。
游客在神农架国际滑雪场体验高山滑雪的乐趣。 （郭裕铭 摄）
最初，滑雪场的经营并不理想。“当时南方对冰雪运动的接受度不是很高，冬天来滑雪的人不多。” 神旅集团党委委员、纪委书记韩先兵对支点财经记者表示。他曾负责运营神农架国家滑雪场多年，也是当地滑雪产业发展的参与者和见证者。
2011年，湖北文旅集团接手神农架国际滑雪场，投资过亿元，进行改扩建，滑雪场的效益逐渐好起来。2015年，北京冬奥会申办成功，国家提出“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，冰雪运动在南方“热起来”，神农架的冰雪产业开始走俏。
“2017-2018年，神农架滑雪场开始进入井喷期，以神农架国际滑雪场为例，接待游客人数和营收呈数倍增长，年增长幅度在50%左右。”韩先兵说。
近年来，为推动冰雪运动普及，国家实施“南展西扩东进”战略。2022年11月，国家体育总局、国家发改委等多部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，提出要“形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局”。
湖北凭借“九省通衢”的区位优势和经济、政策、基础设施和人口等优势，成为冰雪运动“南展西扩东进”的重要地带。目前，湖北已成功打造近30个冰雪旅游主题景区、度假区。除了神农架外，武汉、襄阳、宜昌、恩施等地均有多家滑雪场。
为抢抓“南展西扩东进”机遇期，神农架积极践行“冰天雪地也是金山银山”的理念，充分发挥得天独厚的冰雪资源优势，完善冰雪运动服务体系。2023-2024年雪季，神农架接待滑雪游客39.1万人次。随着高铁开通，神农架冰雪运动迎来发展大提速时代。
打造“冰雪+”模式，神农架冰雪产业持续升温
“一个游客平均在滑雪场消费约500元，可以带动在神农架的消费约800元-1000元。”神农架林区文旅局局长张守东在接受支点财经记者采访时表示。在滑雪经济的带动下，神农架的冰雪产业链条不断延伸，消费场景更加多元。
中和国际滑雪场距离神农顶、大九湖景区比较近，为了丰富雪场业态，提升游客体验，2023年冬季，中和国际滑雪场对雪场大厅和配套服务进行全面优化，并推出了“炫彩夜滑，浪漫打卡”主题产品。夜幕降临，灯光点亮，白雪皑皑的雪道与五彩斑斓的灯光交相辉映，将雪场映衬得格外梦幻。
神农架金丝猴在雪中觅食。（支点财经记者 陈勇 摄）
王轩（化名）来自广东，目前是南京传媒学院的一名学生，趁着放寒假，和女朋友来神农架滑雪，“夜场更有氛围感，也更浪漫，以前在广州融创的室内滑雪场玩过，但这次体验之后，感觉还是室外滑雪更舒服。”王轩说。
“夜滑服务满足了游客在神农架的夜间消费形态，也为滑雪场贡献了400万元的营收。现在高峰时期一晚上要接待800多名游客。”神农架中和国际滑雪场总经理高晓松对支点财经记者表示。
神农架的旅游旺季通常在5-10月。过去，从10月开始，神农架就进入“休眠期”，当地人开始“猫冬”，等待来年旅游旺季的到来。如今，随着冬季来滑雪的人数不断增加，“猫冬”变“忙冬”，为当地带来了新的商机，滑雪服租赁、餐饮、住宿等行业日渐兴盛。
木鱼镇是神农架的重要游客集散地。“滑雪场开了之后，木鱼镇上的滑雪租赁商铺越开越多，现在已经有上百家。”韩先兵向支点财经记者介绍，街道两旁出租滑雪服的商铺一家挨着一家，橱窗里挂着五颜六色的滑雪服、头盔、眼镜等装备。
郭玉兰夫妇在木鱼镇经营一家名为“福香阁”的餐厅，提供地道的神农架农家私房菜。2010年，随着神农架旅游热度的持续升温，郭玉兰敏锐地捕捉到了这一商机，与丈夫在家中开设了小餐馆。
“得益于食客们的口口相传，众多游客慕名而来，餐馆的生意迅速兴旺起来。” 她回忆，“以往冬季，餐馆几乎门可罗雀，‘十一黄金周’过后，我们就开始休假。近年来神农架滑雪场的兴起吸引了络绎不绝的滑雪爱好者，我们的餐馆冬天也很忙。年营业收入从刚成立的几十万元，增长到目前约300万元。”
和郭玉兰一样，阿莲也是土生土长的神农架人。18岁毕业后，阿莲开始在神农架做旅行社生意。2019年，阿莲和朋友合伙在木鱼镇投资3000万元，开始做民宿生意。
“冬天来神农架的游客大多是南方人，受不了天气寒冷，大部分神农架的酒店都是提供空调，但是体验感不好。”阿莲对支点财经记者说，为了给顾客提供更好的体验和服务，阿莲尝试突破，“做木鱼镇第一家有地暖的民宿”。
“许多客人在入住后纷纷表示，相较于传统空调，地暖带来的温暖更为自然舒适。”阿莲说，正是通过这些细微之处的改进，把神农架的旅游品质提升起来。在她的带动下，木鱼镇已经有十几家民宿开始提供地暖服务。
张守东指出，随着游客增多，个性化需求越来越明显。为此，神农架还推出了冰雪+养生、冰雪+民俗、冰雪+赛事等新兴旅游产品，冰雪游已成为神农架的新名片。
去年底，位于木鱼镇的雨露康养酒店对外营业，该酒店由神农架林区中医医院与当地一家民营企业共同打造，为游客提供药膳加理疗的康养服务。
雨露康养酒店营销负责人江海波对支点财经介绍，神农架林区拥有丰富优质的中药材资源，可以将这一资源与冰雪运动结合，为游客提供美味、养生的餐饮选择。
“例如，我们推出的一款药膳鸡汤，选用当地特有的五黑鸡，添加多种中药材熬制而成，适合滑雪后的游客食用，既能补充体力，又能调养身心。”江海波介绍道。不仅如此，该康养酒店还提供住宿，并引入针灸、拔罐等传统中医理疗服务。
滑雪场提档升级，剑指10亿目标
张守东介绍，目前神农架冰雪运动带动的年综合收入约2亿元，2030年的目标是达到10亿元。如何实现这一目标，神农架的冰雪产业还需补足短板。
目前，湖北省内已有27家滑雪场（室外）投入运营。然而，这一领域面临着较为显著的同质化问题。神农架滑雪场因地理位置相对偏远而面临挑战。随着其他滑雪场陆续开放，神农架冰雪产业遭遇了客源分流现象。
神农架成为了全国各地滑雪爱好者争相打卡的热门圣地。（郭裕铭 摄）
对此，神农架滑雪场持续提档升级。今年雪季结束后，神农架国际滑雪场将投入4亿元，扩大雪场规模，并进行全新改造。“雪道太短，游客滑得不过瘾，要拉长雪道；改进设施，引入高速缆车，提升周转效率；对雪具大厅进行全面翻新；建设高端酒店，满足消费者需求。”王波表示。
在韩先兵看来，神农架目前缺乏一家高标准的滑雪场，可以承办国家赛事、满足运动员训练，以及吸引有一定基础的滑雪爱好者长期留下来。“我们的雪道只有700米，上去10分钟，下来30秒，影响滑雪者的体验，和北方滑雪场动辄两公里的雪道相比，还有很大的差距。”韩先兵说。
雪场建设跟不上，导致神农架部分滑雪爱好者逐步流失，他们选择去新疆、张家口或者东北的滑雪场，那里的雪场规模大、雪道长，达到了承办国际、国内赛事的水平，可以满足更高的滑雪需求。
对神农架而言，当务之急，是打造一家高标准、具备行业引领性的滑雪场，既能支撑当地冰雪运动的品牌，又能吸引滑雪爱好者留下来。
中南财经政法大学工商管理学院教授、中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳在接受支点财经记者采访时指出，神农架在发展冰雪经济方面，除了滑雪场建设外，同时也要思考如何塑造综合性的滑雪目的地。从餐饮、娱乐、购物、文化等多个维度，都要进行全面的规划与布局，进而营造浓郁的冰雪旅游氛围。
“冰雪活动不仅仅是一项运动，更是一种生活方式，有人气、有烟火气，这样才能激发游客的消费热情，让冰雪经济真正‘热’起来，成为推动地方经济发展的新引擎。”舒伯阳强调。
当前，神农架正以游客为导向，通过完善配套设施、建立服务体系，营造一流的旅游环境，推动冰雪产业高质量发展。神农架林区党委副书记、区长周军对支点财经记者表示，神农架林区要以雪为媒，统筹推进中高端旅游产品和服务规范化、规模化、特色化发展，努力让神农架成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的打卡胜地、南国雪乡。
（支点财经记者 王文华 / 湖北日报记者 刘汉泽）
编辑丨胡馨月
编审丨刘定文
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