扬帆出海 作者丨汪酱
自1月15日起，冰川、神州泰岳等部分上市游戏公司陆续公布了24年全年的业绩预告。
根据GameIndustry.biz发布的24年全球游戏行业数据，我们看到在过去的一年里，全球游戏市场的总收入约1843亿美元，同比23年全年上升了0.2%。其中，手游营收占比达到了50%，为925亿美元，相较去年同期上升了2.8%。
在这一大背景下，我们具体来看几家游戏公司的预告内容。
其中，根据冰川网络发布的业绩预告，其预计2024年1-12月归股净利润亏损2.4亿-3.4亿元，同比23年下降187.83%（23年同期盈利2.73亿元）。
在公告中，冰川网络表示，造成此番的主要原因有两点，一是由于其对海外市场和新上线产品的投放力度明显增强，导致营销费用增长，运营成本提高，这些增加投放力度的产品包括《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遥情缘》《Merge Topia》等。二是海外投放回收周期相比国内发行产品的回收周期更长，以及《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》游戏生命周期演唱导致收入确认周期延长所致。
值得一提的是，根据冰川24年上半年的财报，我们就观察到其提及的几款产品在买量投放方面的大手笔，比如《Hero Clash》在去年上半年的买量费用就已经超过9亿元。
不过，虽然海外买量投放价高已是不争的事实，但对于出海游戏企业而言，买量是最直接也是最有效的方式，在25年，冰川网络也表示到，未来买量依然会是获取用户的重要方式之一，但在此基础上，也会尝试尽量在买量收益和规模上取得平衡。
相对于冰川的营收、净利润下降，神州泰岳在24年实现了全年业绩和净利润双增，根据预告，其24年预计归母净利润为13.8亿-14.9亿元，相较于23年同期增长55.7%-68.1%，扣非净利润为11亿-12.1亿元，较23年同期增长32.4%-45.7%。
增长的核心原因，是支柱型老产品《Age of Origins》和《War and Order》带来的稳定收入流水增长，同时，还兼以投放支出的缩减，最终使游戏业务利润获得了增长。值得一提的是，根据去年上半年报中所提及的内容，这两款游戏累计收入几乎占据了其游戏业务收入总额的97%。
而除了这两款老产品发力之外，神州泰岳（壳木游戏）也有多款新品正准备上线，其中《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》两款已曝光，并且正在外海进行商业化测试，或许将会在25年正式和玩家见面。《Stellar Sanctuary》是一款休闲类SLG，将建造经营玩法融入了重度玩法之中，打造出了类似于传奇酒馆的体验，已经获得游戏版号。
《Next Agers》（原 代号LOA）也是一款SLG+X产品，将战斗、Rogue割草融入进了多文明语境中，两款产品应该能吸纳到不同细分赛道玩家。
总结来看，在出海竞争越发激烈的当下，对老产品的持续长线运营和新产品的研发需要双管齐下，最重要的，是对玩法融合和买量策略不断探索，持续推出有爆款潜力的新产品，以较低的投入成本换取最大的利益。基于这点，后续我们也会持续关注上市游戏公司的正式财报，希望能够带给读者们更多详细的信息和认知。
