春节临近，年味渐浓，黄金消费再度升温。
近日，《国际金融报》记者注意到，各家银行“生肖金”产品已然上新，蛇年金钞、投资金条等产品销售火爆，部分自营黄金首饰每克价格甚至低于金店同类商品价格。
受访专家指出，春节前后，本轮金价上涨周期很可能得到延续。投资者仍需关注实物金产品本身的风险等级以及流动性，如果是非礼品性质的购买，应当选择与自身风险能力相匹配的产品。
“生肖金”销售火爆
无论是作为个人投资品还是新春赠礼，黄金都是许多消费者春节期间资金的重要流向。传统文化赋予黄金吉祥富贵的寓意，而与生肖挂钩的特色产品更是带着新年的“好彩头”，格外引人瞩目。
1月21日，《国际金融报》记者走访沪上银行网点发现，多家国有行、股份行已纷纷上架蛇年“生肖金”等系列产品，包括金钞、金币、金章、金条以及各类黄金首饰，部分产品销售火爆，线上库存已告罄。
最受欢迎的依旧是生肖金钞和投资金条。工艺精美、克重较小，蛇年金钞的“压岁钱”和收藏品属性使其成为生肖金产品的爆款，投资金条则因其便于回收、克价较低而受到投资者欢迎。
“如果您要购买，最好提前两到三天告知。最近咨询金钞的客户很多，我们今年的主题是金蛇旺运，寓意和做工都很好。”交通银行某支行客户经理告诉记者，“经典款的‘沃德金’金条卖得很好，买金条自己打首饰的也不少。”
工商银行的工作人员也表示，近期金钞和金条预约火爆，需要提前订购预留好调货和物流时间，而且货源随着春节临近会越发紧张。该行手机银行APP的线上购买渠道显示，定价为998元一套的1克重“国宝生肖金”销量已达43393套，因春节前销售火爆暂时缺货。此外，一款与经典国漫《斗破苍穹》联名的蛇形项链同样售罄。
工商银行手机银行APP上的生肖金销售页面
记者注意到，与往年不同，今年多家银行将实物金业务完全转入了线上，不少网点被要求不展出样品。对此，银行工作人员表示，这是因为网点取货也需通过线上订购，且黄金一类的贵重物品经物流保价发货和客户实名自取后更加便捷安全。
此外，不少机构“金”产品的起步克数也较去年更高。例如，交通银行、中国银行的金钞最小克数为2克，售价分别为2298元和1830元，金条则以10克起步。龙年春节，交行金钞以0.3克528元的小克重起步，各家银行金条克重大多从5克至1000克不等。
配合实物金销售，多家银行还推出了线上促销活动。例如，工商银行在1月1日至2月12日期间推出“黄金年货节”。针对不同种类的贵金属等产品，客户购买即有机会获得30元、50元或100元不等的微信立减金。
“银行在春节前卖黄金已经成为了一种行业惯例，主要是因为春节期间贵金属购买的相关需求比平时更加旺盛，且金价仍存在一些继续上涨的预期，因此部分投资者仍存有‘囤黄金’这样的投资心理。”素喜智研高级研究员苏筱芮在接受记者采访时表示。
高位购金须理性
2025年开年以来，金价持续走强。1月21日，《国际金融报》记者在周大福门店了解到，当日首饰金价格已冲至每克824元。同日，银行投资金价格约为每克640元，相较2024年初，每克价格整体上涨约150元。
值得一提的是，银行和金店也在近期推出折扣活动。例如，建设银行针对蛇年黄金压岁钱礼包推出限时9折优惠，周大福等金店也给出每克减25元至45元的优惠。从实物金销售来看，银行同样自营或代销黄金饰品，与金店等其他渠道相比，有何竞争优势？
“相较金店等其他渠道，银行售卖的实物金产品，通常工艺不如传统金店繁复。相对来说，购买的性价比也比较高。”苏筱芮指出。记者注意到，部分银行自营的黄金饰品，较金店的首饰金克价更低。“银行自营的黄金因为供应商不同，压缩了利润，一般会卖得更便宜，但品质质量都是经过认证的，不可能掺假。”交行客户经理解释道。
复旦发展研究院应用经济学博士后、复旦平安宏观经济研究中心主任助理石烁指出，2024年以来，国际金价已经40次打破历史纪录，从年初的每盎司2072.7美元一度冲到最高点2801.8美元。中国市场的上海金午盘基准金价在2025年1月20日达到每克637.91元，较2024年初上涨超32%。
“春节前后，本轮金价上涨周期很可能得到延续。”石烁进一步分析道，“综合各方面态势分析，受到国际地缘政治风险加剧影响，各国央行的避险需求在2025年仍然强劲。另外，美联储降息节奏开始放缓，特朗普上台政策冲击持续发酵，金价上涨的支撑因素依旧显著。”
面对金价走高，消费者在春节期间购买黄金需要注意什么？
“投资者仍需关注实物金产品本身的风险等级以及流动性，如若是非礼品性质的购买，应当选择与自身风险能力相匹配的产品。”苏筱芮建议道。
石烁表示，无论是选择实物金还是投资金，消费者都要牢固树立投资风险意识，避免陷入“黄金必然保值”的误区。“虽然金价处于历史高位，但不确定性因素仍然较多。从稳健投资角度讲，消费者需要坚持理性投资和多元化投资相结合的基本策略，把握黄金积存的节奏，注重风险对冲和产品的长期收益能力。”
