在“杨数浦”，“玩”出“新意”

新春佳节临近，消费市场愈发红火。“玩转杨数浦”是杨浦的创新消费主题，“年轻态、数字化、沉浸式”始终占据C位。

杨浦，怎么让“二次元浓度”到达新高度？二次元全天候沉浸式漫游路线已经形成，杨浦以国风国潮为突破口，探索亚文化与主流文化的结合路径；年味向“新”，拥有怎样的“质价比”？杨浦企业的数字化，让“正宗老味道”历久弥新，“指尖上”的创意年货，则为春节餐桌增添别样趣味……

人民城市新实践，如何在“杨数浦”，“玩”出“新意”？

杨浦，怎么让“二次元浓度”

到达新高度？

数字经济企业超8000家，同比增幅近20%，税收贡献占比超40%，数字经济正在成为杨浦经济增长的新引擎。它深刻改变了生活方式，也推动了文化创意产业的蓬勃发展，催生了一批新兴的文化创意产业形态。

二次元全天候沉浸式漫游路线已经形成

去年年末，百联ZX造趣场暨上海次元漫游节在五角场广场启动，让杨浦的“二次元浓度”到达新高度。

新的一年，杨浦如何利用好地缘、人才、资源优势为“二次元”产业注入动能？如何让“二次元”蓬勃向上的活力最大程度赋能城区建设？

日前，一场次元产业从业者座谈会在杨浦举行。区商务委、区文旅局、团区委、区投资促进办等多个职能部门参会，大家开展了深度交流。

在很多动漫游戏迷眼中，如今的上海已经成为“二次元之都”。杨浦紧扣上海二次元产业发展的多元需求，积极拥抱新兴产业，多向发力提升区域次元产业显示度、影响度、贡献度，全方位推动产业升级和消费增长。接下来，杨浦将深入研究新兴产业和传统产业的有机平衡，围绕行业生产标准、产业自主创新提升、产业链拓宽、市场趋势、行业安全等产业发展议题，探索政策赋能的新方向。

“这对我们在杨浦投资发展二次元指明了方向，也增强了对杨浦次元产业的发展信心，我们一如既往地看好杨浦。”一位从业者说。

在杨浦，哔哩哔哩、叠纸科技等二次元产业龙头企业和30多家产业链上下游企业集聚，联动垂类店铺和餐饮娱乐配套店铺，集合消费满减、cosplay集邮、点位打卡等深度参与方式，二次元全天候沉浸式漫游路线已然形成。

今年，从元旦到春节，杨浦推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等活动，进一步营造国风国潮的良好氛围。

以国风国潮为突破口，探索亚文化与主流文化的结合路径

杨浦辖区坐落着10余所高校，青年群体的集聚使得杨浦拥有稳定的二次元受众土壤和产业创作者。

2024年，杨浦实施全球互联网优质内容创作者“优享计划”，打造上海微短剧产业平台集聚区，布局建设以国风国潮国创为引领的内容创作新高地。

2025年1月15日，杨浦区互联网内容创作行业工会联合会成立，推出权益守护、知识护航、提升覆盖、文体交流、关爱健康、心灵守护、技能精进、协商共建等八大服务行动，并发布《唢呐演奏 <黑神话悟空主题曲> 》等由UP主创作的10个正能量宣传优秀案例。

下一步，杨浦将以国风国潮为突破口，探索亚文化与主流文化的结合路径，完善保障政策措施，优化扶持体系，加强培育引进内容创作、平台运营、衍生品开发等各类次元相关企业。

全新开馆的五角场C馆·谷WAN次元街汇聚了10余家独家次元品牌、不定期的IP快闪，同时设有谷子市集、宅舞联盟舞蹈练习社、夜场元气森林、次元化妆间等空间，为消费者带来24小时次元沉浸式体验；距离五角场商圈步行不到10分钟，大学路不仅集聚各种风格的餐厅、酒吧、咖啡馆，还有多家宝藏“谷子店”，深受二次元爱好者青睐……商圈的提质升级和商旅文体展的加速融合，也在进一步推动杨浦二次元产业高质量发展。

2025年，杨浦将全力培育数字文娱、次元文化、艺术节展等消费增长点，营造更加宽松包容的消费市场环境，不断引领时尚消费新潮流。

年味向“新”，

拥有怎样的“质价比”？

杨浦企业的数字化，怎么让“正宗老味道”历久弥新

近年来，用更实惠的价格购买老牌餐饮的品质服务，是当下很多年轻人追求的“质价比”。新春佳节临近，老字号也成为很多市民采买年货、聚餐的上佳选择。与此同时，老字号、老品牌在餐饮数字化上不断探索深耕，实现焕新发展。

“鲜得来排骨年糕、东泰祥生煎、沈大成馄饨、老盛兴汤包、大富贵咸肉菜饭，好吃不贵，还能一周五天不重样，这些品牌有堂食也有外卖。”工作日，上海人周先生经常向外地同事推荐自己的午餐选择。在上海，像周先生这样把餐饮老店当成“工作日食堂”的年轻人不在少数。

日前，在“2025餐饮老字号创新交流会”上，美团宣布启动“中华老字号支持计划”，推出系列举措助力中华老字号高质量发展——

提供永久免费“外卖管家”服务，由专业外卖运营师接管商家的线上门店经营，免费提供品牌营销和门店经营类课程，帮助更多中华老字号用好线上工具；

为中华老字号定制专属线上标签，消费者在美团外卖、大众点评上搜索“中华老字号”，即可查看认证门店，认准“正宗老味道”。截至目前，美团已为超 3900家门店打上了“中华老字号”专属标签；

免费开放多种数字化工具，包括：提供“百亿曝光”和“万店返佣”，支持中华老字号使用母品牌资质孵化和运营品牌卫星店；免费开放AI智能选址选品、BETTER客群增长模型等平台数字化工具，帮助老字号精准捕捉市场机遇；开辟线上零售新渠道，提供专属线上零售客服、缩短开店流程等。

美团外卖总经理薛冰介绍，在美团平台数字化助力下，老字号餐企线上搜索量持续攀升，“老字号美食”在美团APP三年搜索量增长18倍，老字号在美团到店餐饮板块上持续发展，中华老字号在美团团购单量五年增长4.5倍。

“越来越多年轻消费者成为老字号的忠实粉丝，超过50%是35岁以下的年轻消费者。”薛冰表示，在数字化带动下，老字号将不断迎来新增长。

“指尖上”的创意年货，为春节餐桌增添别样趣味

既有适合各个场景的创意美食单品或套餐，也有各类简单又不失精美的礼盒……最近的叮咚买菜国和站内年味愈发浓郁，工作人员正不断上新各色年货，全力满足市民采买需求。

其中，活灵活现的醒狮十分吸睛，站长韩猛介绍，这是一只可以入口的“醒狮花馍”。这种花馍是在山东潍坊非遗传承人的指导下加工而成，内馅为红豆沙，口感香甜松软。

今年，针对传统春节主食和小吃，叮咚买菜通过创意造型和原料的优化让其变得更加新潮。比如，叮咚买菜自有品牌良芯匠人就推出了好几种创意八宝饭。“‘星空八宝饭’深受小朋友的喜爱。”工作人员说，“这款八宝饭采用的是东北糯米、云南紫米及东北大黄米等多种优质原料，蒸好就能成为一幅星空图，既好看又好吃。”

吃年夜饭，每家每户都少不了“镇桌”的硬菜、大菜。叮咚买菜上线了蒜蓉粉丝蒸波士顿龙虾、松鼠鳜鱼、本帮走油蹄髈、广式乳鸽等特色大菜，即热即烹就能轻松复刻线下餐厅的味道。

此外，一米长的山楂冰糖葫芦、“暴富”桃酥礼、新年银柳福桶等充满美好寓意的产品，也为春节的餐桌增添了别样的趣味。