自从2024年11月8日起，中国对韩国公民实施了15天免签证入境政策，来中国过周末已经成了韩国年轻人的新型社交潮流。
上海，成了韩国人最爱的中国目的地TOP1。
最近的上海挤满了“特种兵式”旅行的韩国人，经典的韩式发型和穿搭，统一的旅游打卡路线，韩国人总能在街上被一眼认出。
这一波韩国游客不仅年轻、时尚，消费能力也不容忽视。他们认为上海物价便宜、消费超值，花钱爽快，上海的高消费场所终于遇到了懂他们的韩国人。
当然韩国人也不只是去上海，来自携程的数据显示，2024年以来，韩国游客入境热门目的地top10分别为：上海、青岛、北京、广州、延边、深圳、大连、杭州、成都、烟台。
除了韩国，我国11月30日起进一步扩大免签国家范围，先后对法国、德国、日本、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰等157个国家和地区缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定。
免签政策确实带来了便利，也让人有种说走就走的冲动。越来越多的外国人来中国旅游，将进一步带动内地的经济活力。
特别是像韩国这样与中国邻近，饮食习惯相近，时装身材相似，必定会给中国的零售行业带来新的活力。
本期，共和君就来盘点韩国人的消费习惯，并浅谈国内商家应如何巧妙适应韩国消费者的偏好。
01 韩国的平均工资和物价
韩国人觉得中国的消费低是由于韩国的平均工资、汇率、物价水平决定的。
据统计，2024年韩国的平均月薪大约为人民币13,500元，首尔的平均月工资大约为人民币16,500-19,200元。
其中刚步入职场的群体，他们的工资大约在9千到1万1人民币之间。对于技术性较强或高管级别的职位月收入通常在人民币27,000-43,000元甚至更高。
来源：cream1o
在物价上，韩国人在餐饮、时尚等行业的生活成本相对较高，在韩国普通餐厅的两人用餐平均价格为人民币80-160元。
一件普通基础的T恤价格大约为 人民币160-270元，而高端品牌的价格则更高。
因此，韩国人在上海感受到的物价便宜，实际上是由于汇率、消费习惯和物价差异的多重作用，在韩国赚钱、来中国花钱非常划算。
02 年轻韩国人的消费特点
韩国的年轻人占主导，尤其是20-39岁的年轻人群，占比达到40%。这是消费的核心动力。
在高压和挫败之下，越来越多韩国年轻人采取“YOLO”（You Only Live Once）的生活态度，即认为人生只有一次，应当尽情享受当下。“既然买不起房子，那至少可以拥有一个好包”，成为韩国年轻人的一种流行心态。
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特征1：超前、分期消费
韩国人舍得在外貌管理和喝酒社交上花钱，习惯于用分期和信用卡，看到合适就下手。
韩国人对于消费的态度，普遍有一种“品质至上”的观念，他们更愿意为了一件心仪已久的好东西，多花点时间、多花点钱。
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这也是为什么在全球经济衰退的背景下，韩国的奢侈品市场仍呈现出火爆的景象。
韩国奢侈品消费的主力军并非富豪阶层，而是二三十岁的年轻人。他们刚步入社会，面临高昂的房价和生活成本，却对奢侈品情有独钟。“吃饭像穷人，穿戴像富人”的消费模式，已成为韩国年轻人的常态。
特征2：感性消费为主
年轻韩国消费者通常追求的是具有情感价值、独特性的消费体验，而不仅仅是物质需求。
他们喜欢通过购物、旅行等方式寻求自我表达、情感满足和个性化体验。韩国的年轻人愿意为提升自我生活质量、满足个人情感和生活方式需求的商品或服务支付溢价。
特征3：体验式消费
韩国年轻人倾向于选择那些能带来独特、富有沉浸感和社交价值的消费体验。旅游、社交、娱乐等是他们支出较大的领域，而这种消费通常带有感官享受、情感共鸣等特性。
参考韩国遍地设计感的韩国服饰品牌商店，精致女装店随处可见，室内装修很卷，各种风格都有。
特征4：追求社交和分享
他们热衷于通过社交媒体分享自己的购物和旅行体验，喜欢购买那些具有社交货币价值的商品（例如，限量版、定制化商品，或者只有特定人群才能获得的商品）。
特征5：高品质和个性化
与大多数消费者的实用主义不同，年轻韩国人偏好高品质、设计感强且能体现个性特色的商品。品牌文化和产品背后的故事常常成为他们选择消费的决定性因素。
在价格上，中国许多商品相比韩国更具价格优势，尤其是在服装、化妆品、电子产品等领域。但韩国年轻消费者不仅仅是来中国“买便宜货”，他们也在寻找独特的、只有中国才能提供的体验和商品。
无论是中国本土设计师品牌的服饰、化妆品，还是地方特色商品、手工艺品等，都成为他们旅行购物的目标。
为了满足韩国年轻人对个性化和独特性的需求，中国零售商可以参考以下几点：
①提供独特的购物和体验式产品
定制化和限量版商品：这类商品不仅能够满足他们对高品质和独特性产品的需求，还能提升社交价值和身份象征。
通过设置具有沉浸感的购物环境，提升消费者的购物体验。例如，可以在店内设置互动展区，提供VR体验、个性化购物建议、现场手工制作等体验活动，让购物不再是单纯的物质交换，而是一种感官和情感上的享受。
②强调品牌故事和文化背景
韩国年轻消费者对品牌背后的故事和文化背景有较强的兴趣，零售商应加强产品与文化故事的结合。通过在产品中融入中国传统文化和现代设计元素，使其更具吸引力。
例如，提供带有地方文化特色的商品，如手工艺品、当地设计师品牌、与中国传统节日相关的限量产品等。这类商品能帮助韩国消费者在旅行过程中获得独特的购物体验。
③跨境电商和社交媒体营销
韩国年轻人活跃于各种社交平台（如Instagram、KakaoTalk、Naver等），中国零售商可以通过这些平台精准投放广告和内容，吸引他们关注并产生消费欲望前往打卡。
随着中国免签政策的日益开放，一场文化消费的盛宴正缓缓拉开序幕。
展望未来，我们期待着一个更加开放、包容、多元的中国消费市场。在这个市场中，不同国家和地区的消费者将共同探索、分享和创造美好的消费体验。
主编 | yuxia 图片 | 网络
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