编辑导语：豹5（参数丨图片）“以价换量”后的销量环比五连增，豹8上市60天交付过万，意味着两款车型正逐渐站稳各自细分市场，同时表明方程豹在硬派越野市场的布局初见成效。
上市60天交付过万
1月20日，方程豹官方最新公布豹8交付数据称，用时仅60天交付量突破10000台大关，创造国产高端硬派SUV的交付速度。
豹8是方程豹在2024年11月12日才推出的新车，也是品牌旗下的第二款车型，售价37.98万-40.78万。作为售价35万以上级别的产品，60天交付过万的表现，意味着其在所处的细分市场中正在快速建立竞争优势。且从此前的销量数据上来看，上市当月取得销量2463辆，12月销量即增至5012辆。
基于豹8的售价，其在硬派越野车市场中的竞争对手，包括坦克500Hi4-T、坦克700Hi4-T等车型，想抢占的也是二者之间的市场空白。不过，需要注意的是，在市场竞争中，其主要卖点并非是越野能力，更多强调的是兼顾一定越野能力的同时保障舒适性，即本身侧重“泛越野”定位。
新车基于比亚迪的2.0T DMO电驱越野开创平台打造，搭载云辇-P智能液压车身控制系统，系统综合功率550千瓦，百公里加速时间4.8秒，综合续航达到1200km。此外，值得一提的是，豹8还搭载了华为乾崑智驾ADS 3.0，支持城区/高速领航辅助驾驶、智能泊车等功能。
此前，方程豹汽车总经理熊甜波就曾表示，“作为比亚迪和华为强强联合的首款车型，豹8打破硬派越野固有印象，在智能化方面实现‘车位到车位’的全场景贯通，全程自主应对闸机、环岛、窄道掉头等复杂场景，并支持离车泊入、泊车代驾、远程挪车等多种智能泊车功能，让用户纵享都市出行的便捷与舒适。”
豹8销量持续增长的表现，无疑是显示出豹8的定位及其打法，获得了市场中部分消费者的认可，也推动方程豹品牌的发展渐入佳境，2024年12月，方程豹完成了品牌第一次月销过万。而不仅仅是豹8的破局，豹5在降价后的销量连增，更是方程豹进一步站稳越野市场的关键。
豹5“以价换量”成功
作为方程豹的首款车型，豹5在2023年11月上市，售价区间28.98万—35.28万，上市之初在销量上曾有不俗表现，月销量还曾连续超过5000辆。不过，在度过热销期后，豹5销量快速遇冷，到2024年，豹5销量开始实现下滑，同年7月，豹5单月销量已经跌至1842辆。
而正是在同月，方程豹为扭转豹5销量颓势，开始采用“以价换量”策略。2024年7月29日，方程豹宣布豹5售价直降5万，价格调整后，豹5售价区间为23.98万-30.28万，大大降低了购车门槛。虽然豹5的粗暴降价，在政策推出时引发了老车主的强烈反弹维权，损伤了品牌口碑。
但其降价后，成功扩宽了品牌价格带的宽度，吸引到更多新的消费者，销量的增长显示方程豹“以价换量”策略的行之有效。数据显示，在其完成降价后，8到12月，豹5销量分别4876辆、5422辆、6026辆、6058辆、6406辆，完成了销量环比五连增。同时，还连续多月超过了其竞争对手坦克300。
在两款车型先后立足细分市场的背景下，从品牌发展的角度上来看，方程豹也已经顺利度过从0到1的初创阶段。数据显示，2024年方程豹已经实现累计销量5.6万辆，在新能源越野市场中已经初具规模。不过，这并不意味着方程豹已经可以高枕无忧，目前，新能源越野市场竞争开始日益激化。
包括其还正直面坦克品牌的反击，今年1月1日上市的坦克500 Hi4-Z，该车即是豹8的直接竞品。区别于此前的坦克500 Hi4-T，Hi4-Z系列诞生目的是为了满足用户对越野性能和城市驾驶的双重需求，相比现有Hi4-T带来更长纯电续航里程的同时，还能带来更加高效的燃油经济性表现。
而这正是豹8的产品定义点，在坦克的围追堵截下，豹8能否在2025年稳住其在细分市场中的表现也还有待观察。官方称，坦克500 Hi4-Z，15天已完成交付2310辆。
钛系列布局“家用硬派”
不仅仅是坦克，捷途也正入局高端豪华越野市场，前不久，捷途宣布将推出全新的豪华越野系列 —— “捷途纵横”，新序列会在 1 月 22 日发布。根据已有信息，该序列旗下车型将会有着前瞻的越野技术和更豪华的驾乘体验，主要将与方程豹和坦克这样同为豪华越野的品牌竞争。
而从方程豹的整体规划来看，在中高端市场上获得一席之地后，其新一轮战略重点则放在布局“家用硬派”市场，即更主流的市场区间。去年12月10日，继豹系列之后，方程豹正式官宣钛系列，根据已经披露的信息，钛系列旗下产品都是承载式车身结构，更多的是偏向于城市SUV的使用场景，会覆盖更广泛的城市及家庭用户。
钛系列首款车型为钛3，此前已经登录过工信部申报名录，新车是一台纯电车型，尺寸上然定位中型SUV，预计售价将在20万级别，该车计划于2025年上半年上市。这无疑表明快速上量扩大规模，是方程豹在2025年的战略重心。事实上，熊甜波在2024年方程豹年中媒体沟通会上就已经透露过这一策略变化。
熊甜波此前表示，“随着产品线的扩充，方程豹会锚定更大的市场战略，从偏小众的个性开始覆盖具有主流价值属性的个性拓展，进一步满足更多用户人群的个性用车需求。同时，结合自身和外界的综合情况，价格带的宽度会拉宽，同时会考虑往下做一些延展，更多地去匹配新产品和用户需求。”
