据灯塔专业版数据，截至1月21日16时58分38秒，2025年春节档预售总票房突破3亿，创造中国影史春节档预售最快破3亿纪录。目前，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房破亿，超过《唐人街探案3》刷新中国影史春节档单片预售最快破亿纪录，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列预售第二、三、四名。今年春节档预售首日就已刷新了中国影史春节档最快破亿、最高票房的纪录。
《射雕英雄传：侠之大者》成为中国影史春节档预售最快破亿影片。
新京报记者采访几位院线经理及业内专家，请他们对2025年春节档电影市场进行前瞻性解读，他们表示，有理由相信蛇年春节将会掀起观影热潮（历史上春节档的票房纪录是2024年春节档80.16亿，单日最高票房是由2021年春节档创下的16.92亿），非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档。
“IP大战”类型丰富惠及观众
今年春节档于1月19日上午9点开启预售，开启当天，累计预售1.85亿，这个成绩也刷新了影史春节档预售开启首日最高票房纪录，要比去年同期的成绩高了一倍多。记者从购票人群画像数据中发现，今年预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，相较去年同期提升5%，说明今年春节档影片对合家观影更具吸引力，观众在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走进影院观影。
《唐探1900》“蛇来运转”版海报。
大年初一已开启春节档六强争霸格局，武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》、奇幻动画片《哪吒之魔童闹海》、动画片《熊出没：重启未来》和奇幻动作片《封神第二部：战火西岐》六部新片官宣春节档上映，这其中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特征。除了IP具有群众基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等各大因素，成为业界看好今年春节档市场表现的原因。正是因为积累了良好的口碑和庞大的观众基础，因此春节档在预售阶段就受到了广泛关注。灯塔专业版运营负责人王舒就表示，这六部影片类型丰富题材多样，和去年春节以喜剧、剧情为主的内容相比，今年春节档涵盖神话、史诗、战争、动作、武侠、动画、喜剧、悬疑、科幻，类型极大丰富，完全可以满足不同观众群体的观影需求。
平均片长超过137分钟创纪录
今年春节档影片平均时长超过137分钟，虽然刷新中国影史春节档片长最长纪录，但有多部制作精良视效大片加持，最低票价与去年保持一致。特别注意的是，在国家电影局的指导下，各地政府、电影局以及片方、购票平台的消费补贴和平台票补，令当前观众购票价格非常实惠，部分影院出现多部影片可以19.9元购入，可以说是“加量不加价”。
《蛟龙行动》IMAX版海报。
数据显示，现在全国有700多个IMAX厅、接近200个CINITY厅，200多个中国巨幕厅和48家杜比影院。从事多年院线工作的经理李玉霖则从影院制式方面给观众做出了解读：“今年《唐探1900》和《蛟龙行动》等均涵盖了这四种特效厅制式，观众将有更多选择，在春节享受更好的视听体验，比如《唐探1900》则依旧是采用最先进的拍摄方式，呈现出不少喜剧加悬疑的欢乐场面，从发布的几款预告片来看，这部影片非常适合大年初一走进影院，享受合家欢的喜剧乐趣。”
电影市场回暖提振业内信心
在2024年全球票房同比下降5.6%的大背景下，国内电影市场仍取得425.02亿的票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。2024年电影市场用户画像呈现出95后为观影主力、女性观众占比延续上涨等特点，高票房影片的女性观众占比显著更高。票房分析师罗天文告诉新京报记者，观众购票决策趋于理性，观众逐渐养成上映首日后看口碑再观影的习惯，并对影片口碑谨慎观望，其实就是对电影内容品质是否过硬提出了更高要求。
蛇年春节档用户画像。 灯塔专业版供图
在2024年电影市场内容端，动画创新、年轻演员主演、极致类型化影片的拉新能力突出；在宣发领域，贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销，能够有效拉动预售热情；在放映端，冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段，一定程度上改善影院效益问题……这些利好消息令电影市场整体回暖趋势明显。另外，重工业视效大片供应量偏少的状况，在2025年中国电影市场有望得到缓解。除了几部视效大片集中上映，让蛇年春节档成为“特效量”最足的一届春节档之外，观众对于《东极岛》《刺杀小说家2》《镖人：风起大漠》《水饺皇后》等待映大片极为期待，可以说，无论是观众还是业内，对于2025年中国电影市场都充满信心。
新京报记者 周慧晓婉
编辑 黄嘉龄
校对 李立军
