麦当劳✖️上美影四度联名闹春，热门周边上架受追捧

大众新闻·齐鲁壹点任磊磊

麦当劳和上海美术电影制片厂四度联手，推出了蛇年限定周边，再度引发消费者追捧。过去三年，两大IP分别基于水墨动画、剪纸艺术和鎏金工艺的传统艺术进行创意设计，产生了非常多既具有文化创意又富有童真童趣的周边产品。可以说，优秀的联名不是单纯的商业营销，更是对优秀传统文化价值的挖掘。而像麦当劳和上美影这种优秀的联名，更是筑起了行业典范。

新年限定，只有过年才能吃到的美味

中国人过年讲究仪式感，因此中国人特别吃新年限定的概念。一吃到那个味道，一看到那种喜庆氛围，就知道是过年了。

此次活动期间，麦当劳中国推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄选优质南美白虾制作的“金拱门虾堡”、厚实多汁的“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”、麻辣鲜香的“金玉满堂椒麻麦乐鸡”、新年经典的“金来运转扭扭薯条”和“日进斗金红豆年糕风味派”、酸甜可口的“金玉良缘菠萝小汤圆风味麦旋风”，以及果香清新的“金运旺来金菠萝风味圆筒”和“金玉粉桃柠檬红茶风味特饮”。2月5日，还将上线“胭脂妃子笑荔枝玫瑰风味麦旋风”，为开年返工带来甜蜜助力。

1月17日至19日，麦乐送平台也将推出新春福利，消费者通过美团外卖和饿了么平台下单，即可享受免配送费优惠。在春节期间，麦乐送不打烊持续提供送餐服务，让全国消费者随时随地都可以享用麦当劳热而新鲜的美味。

1月15日起，购买麦当劳开心乐园餐即可随机获得一款“奥特欢乐园2025系列玩具”。1月22日起，“麦当劳奥特曼斜跨小包”限定周边正式上线。萌趣设计，配有可调节卡扣织带和充足空间的小包，为新年穿搭带来新亮点。

活动期间，消费满额加购，即可获得“麦当劳奥特曼斜跨小包”或“麦当劳奥特曼迷你麻将”。

麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“‘祝你今年金拱门’不仅是我们对消费者的祝福，也是一份诚意满满的新春礼物。我们希望通过丰富的美味、限时活动和新春周边，为社区邻里带来更多欢乐与祝福。”

皮影戏也来助兴了

过年除了吃就是玩，来麦当劳会让你有吃又有玩。

1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆全国不同城市。活动将皮影戏和陕北说书这两大传统艺术形式融入多种互动体验，由“金拱门大戏车”巡游拉开帷幕，为市民带来年味十足的新颖体验。“金拱门大戏车”将前往全国12城热门地点，演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。

此外，麦当劳中国还在多个城市打造了多样化的传统艺术沉浸式体验，在上海、西安和福州三城的传统文化地标，特别呈现以皮影戏阁为灵感的“金拱门戏阁”，每日带来窗阁弹奏表演，展现传统曲艺的独特魅力。

同时，在南京秦淮河上打造“金拱门戏舟”，将水上画舫与传统曲艺表演相结合，为消费者带来别样的非遗文化视听盛宴。麦当劳中国还在南京、广州、福州和天津四城设置了“金拱门戏街小站”，深入花街集市，为市民和游客送上惊喜互动，为城市增添年味。

自2022年以来，麦当劳中国与上海美术电影制片厂展开持续合作，过去三年分别基于水墨动画、剪纸艺术和鎏金工艺的传统艺术进行创意设计。今年，双方再度携手，聚焦民间表演艺术，将中国传统艺术特色的皮影戏和陕北说书融入创意形式，打造出别具一格的贺岁广告片——《新年主理人过三关》。影片分为“妙手辞旧”、“吉时团聚”和“嬉贺金春”三个篇章，生动演绎新一代年轻人如何用妙趣横生的方式庆祝春节。

据悉，2017年，麦当劳中国进入更本地化发展的“金拱门”时代，“金拱门”这一别称也被更多国民熟知并喜爱。如今，中国内地已有逾6800家麦当劳餐厅，对许多人而言，带着暖黄色灯光的“金色拱门”不仅代表着超值的高品质美味，也代表着一份安心和开心。

消费者：吃出了文化的味道

据了解，此次“祝你今年金拱门”蛇年新春主题活动，是麦当劳携手上海美术电影制片厂，以皮影戏与陕北说书结合的创新艺术形式打造春节贺岁大戏，为消费者献上一场融合传统文化与美味创意的春节盛宴，这也是双方连续第四年合作。

有消费者评价说，吃一顿麦当劳还吃出了文化的味道。可谓一句道破“天机”。

麦当劳与上海美术电影制片厂的四度联名活动，不仅为消费者带来了丰富的新年美食与限定周边，更通过传统文化的深度融入，让消费者在享受美食的同时，深刻体会到文化的味道。从皮影戏与陕北说书的创新演绎，到传统艺术元素在限定产品中的巧妙呈现，麦当劳成功将传统文化与现代消费场景相结合，为消费者带来了一场别具一格的“文化盛宴”。

这些年，文化和商业联名俨然成为一种热潮。据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%，远高于其他消费品的增长速度。这一数据充分说明了文创产品在中国市场的巨大潜力和广阔前景。

根据国家统计局发布数据显示，近年来中国文创产业增加值持续增长，占GDP的比重也在逐年提升特别是以中华文化为元素的文创商品受到热烈追捧。

这种联名活动的重要性在于，它不仅是一种商业营销策略，更是对传统文化价值的深度挖掘与传承。通过将传统艺术与现代品牌相结合，麦当劳为传统文化注入了新的活力，使其在当代社会中焕发出新的生命力。同时，这种联名也为消费者提供了一种全新的文化体验，让人们在快节奏的现代生活中，能够重新发现并感受传统文化的魅力。

此外，麦当劳的联名活动还为行业树立了典范，展示了品牌如何通过文化融合实现差异化竞争。这种模式不仅提升了品牌的市场吸引力，也为中国传统文化的传播提供了新的思路和平台。通过联名，麦当劳不仅传递了新年的祝福，更传递了对传统文化的尊重与热爱，让消费者在享受美食的同时，也能感受到文化的温度和力量。

附：“祝你今年金拱门”新春快闪活动信息

城市

活动

日期

活动地址

金拱门大戏车

1月25日

秦淮区建康路1号鹏欣·水游城