时间走到 2025 年，新年的第一个月还未结束，手机市场已然热闹非凡。尤其是 OPPO，即将发布的折叠屏旗舰 Find N5 已经进入预热阶段，在小红书、微博等社交渠道都可以看到密集的宣发动作。
诚然，OPPO Find N5 作为一款官方号称「全球最薄折叠旗舰」的手机，以轻薄设计和硬件升级为亮点，已经吸引不少关注。但毕竟还要等到年后才正式发布，而我现在更关心的是，在 OPPO Find N5 一系列的营销背后，OPPO 正在酝酿新一年更大的动作。
在参加完 OPPO 年会后，1 月 18 日凌晨，OPPO 工业设计负责人刘浩然发布了一篇微博，从过去十年的个人职业经历说到了 2024 年 OPPO 推出的各种产品。更重要的是，刘浩然在这篇微博中披露了 OPPO 新一年的部分计划，比如「推出全新的一加设计语言」「IoT 也会不断推陈出新」。
但在新的一年里，OPPO 的计划还不止于此。除了将于年后发布的 Find N5，以及 Find X8 系列的后续两款机型——mini 与 Ultra，OPPO A 系列作为中端机也被传闻将推出小屏机型，而签约足坛新星拉明·亚马尔，到与松下签署全球专利交叉许可协议，OPPO 的海外扩张野心也已是路人皆知。
相比之下，OPPO Find N5 的发布尽管很重要，却只是OPPO25年密集动作的冰山一角。
手机不断添员，新品阵容堪称豪华
2025 年，OPPO 的新机计划充满看点。
首先就是将在春节后登场的折叠屏旗舰 OPPO Find N5。事实上，目前 OPPO Find N5 的核心卖点都已经曝光，包括展开下 4mm 左右的厚度、搭载 7 核版骁龙 8 Elite、3D 钛合金铰链，以及对称式潜望三摄设计。
Find N5 展开厚度，图/ OPPO
除了折叠屏，OPPO 的 Find X8 系列的后续机型——Find X8 mini 和 Find X8 Ultra 也同样备受期待。前者主打便携和精致，以 6.3 英寸的小屏设计瞄准对手持友好性有需求的用户；而后者则延续顶级旗舰定位，搭载顶级屏幕、性能配置和影像能力，试图成为「最强安卓旗舰」的有力竞争者。
另外值得注意的是，在拥抱旗舰「小屏化」的同时，OPPO 似乎还计划将小屏化趋势扩展到了中端市场。知名爆料博主@数码闲聊站就透露，OPPO 2025 年全面布局小屏机，除了 Find X 旗舰系列，作为中端定位的 A 系列也在规划小屏机型。
算是一个好消息，不仅能填补市场上小屏中端机的空缺，也为不少更注重手感和便携性的用户提供了更多选择。2025 年的 OPPO，正试图用更精准的产品布局，满足多样化的用户需求，来强化自身在智能手机这片红海市场的竞争力。
也确实有必要。
全新设计，一加「脱胎换骨」的下一步？
对一加手机用户和潜在用户来说，2025 年的全新设计一定是他们最关心的一点。
回顾过去几年，一加在工业设计上的尝试一直颇具辨识度，却也伴随着争议。从一加 10 Pro 开始，合页设计逐步成为了一加家族设计的标志，并在一加 11 上从方形进一步确定为圆形 Deco，随后被沿用到几乎所有一加手机（Ace V 系列除外）上。
开始「定型」的家族设计，图/一加
尽管从一加 12 开始，官方希望将其定义为「腕表设计」，意图凸显精致与独特，但在用户之间却引发了截然不同的反应。有人欣赏它的大胆和辨识度，但也有人吐槽其「换汤不换药」，并且美观性不足，甚至评价为「反面教材」。
最终，在去年一加终于迎来了设计上的改变，在一加 13、一加 Ace 5 系列上取消了原先的合页设计，同时保持了圆形摄像头模组的设计。总体而言，一加的设计确实变得更加简洁，但即便如此，依然能让人感受到此前家族设计的影子，尚未实现彻底的风格转型。
图/雷科技
而刘浩然作为现 OPPO 工业设计负责人、前一加工业设计负责人，不仅透露 2025 年 OPPO 设计团队的独立性会进一步强化，集中到新的设计中心、开启独立设计的官网，也清楚地表示「会推出全新的一加设计语言」。
究竟这一加的「全新设计语言」能否打破用户对旧设计的刻板印象，吸引更多用户对一加手机的关注，希望我们很快就可以在新产品中找到答案。
推陈出新！OPPO IoT要在25年破局？
在刘浩然的微博中，他还提到了「IoT 也会不断推陈出新」。这或许也是对 OPPO 过去几年在 IoT 领域表现的一种隐形回应——OPPO 需要更强劲的突破。尤其回顾 2024 年，OPPO 在 IoT 产品线上的表现不算出彩。
Enco 系列虽然延续了不错的市场口碑，推出了 Enco X3、Enco Air4 系列和 Enco R3 等产品，但相较于华为 FreeBuds 和苹果 AirPods，在用户生态联动和品牌吸引力上依然显得乏力。
Enco X3，图/雷科技
智能手表方面，OPPO Watch 系列虽然在功能丰富度和外观设计上不断完善，但面对苹果、华为这类劲敌，市场渗透率并未显著提升。
另一方面，2023 年 OPPO 已经放弃了电视业务，将原 IoT 事业群中的智能显示部门全面裁撤，显然是基于对市场竞争力不足的清醒认识。如今的 OPPO IoT 产品线主要集中在智能手表、智能耳机和平板电脑，虽然这些产品能够覆盖部分用户的日常需求，但在形成完整的智能生态上仍然显得力有未逮。
对 OPPO 来说，2025 年将是一个关键节点。IoT 业务要想打破僵局，必须推陈出新，拿出更有竞争力的产品。无论是强化现有产品线的用户体验，还是拓展全新的 IoT 场景，OPPO 都需要一套更有前瞻性的策略和执行力。
这不仅是填补用户对 OPPO 生态期待的需要，更是对 IoT 赛道品牌定位的一次重新定义。接下来，OPPO 能否在这一领域实现突破，我们拭目以待。
布局全球，海外成OPPO新的战略重心
1 月 16 日，OPPO 宣布签约西班牙足球新星拉明·亚马尔为全球品牌大使。作为全新世代西班牙队的核心，OPPO 显然是想拉近与全球年轻消费者的距离，同时借助足球这一最具影响力的运动，扩大品牌在全球市场的认知度。
亚马尔，图/ OPPO
如果说签约亚马尔是 OPPO 在全球形象上的一次发力，那么与松下达成的全球专利交叉许可协议则是一场战略级的动作。
1 月 14 日，OPPO 与松下签署了全球专利交叉许可协议。事实上，从去年开始，OPPO 就开始了一系列专利动作，先后与诺基亚、爱立信签订全球专利交叉许可。而在两年前，与诺基亚之间的专利问题曾一度让 OPPO 在欧洲市场陷入被动，一度退出德国等核心市场。
OPPO 新闻稿，图/雷科技
而专利纠纷的解决，本质上也是在为 OPPO 的海外扩张计划扫清障碍。相比 OPPO 占优势的南亚和东南亚市场，高价值的欧洲市场以及新兴的拉美市场尤其如此。从这个角度来看，对于全球化的 OPPO 来说，2025 年是一个关键年份，也是更大挑战的起点。
2025，OPPO 能否顶住压力逆势而上？
2024 年，对于 OPPO 而言是充满挑战的一年。
IDC 数据显示，OPPO 在全球市场的表现较为稳定，以 8.5%的市场份额位列全球第五，但增速低于行业整体水平；国内市场则是全年同比下滑 6.4%，市场份额在 14.9%。在华为强势复苏、小米持续发力的背景下，OPPO 的竞争压力显而易见。
图/ IDC
压力背后，是市场格局的急剧变化。华为凭借强大的品牌号召力和高端市场影响力，对 OPPO 形成了直接威胁。小米除了在高端市场上的竞争，在中低端市场凭借性价比和高出货量策略，对 OPPO 进一步挤压。
在 2025 年，OPPO 需要在激烈的市场竞争中找到突破口，尤其是在产品力和市场布局上实现全新升级。工业设计的全面焕新是 OPPO 应对挑战的第一步。一加的新设计语言将在 2025 年首秀，从「马桶盖」摄像头模组的争议中抽身，以更简洁、更符合主流审美的设计向用户靠拢。
其次是海外市场的扩张，将是 OPPO 未来增长的关键。通过签约拉明·亚马尔为全球品牌大使，以及与松下达成全球专利交叉许可协议，OPPO 展现了其开拓国际市场的决心和策略。
而 IoT 业务的推陈出新也将是 OPPO 的重要发力点。2023 年放弃电视业务后，OPPO 的 IoT 布局集中于智能手表、耳机和平板等领域。然而，在市场激烈的同质化竞争中，如何以更具吸引力的产品创新和生态联动抢占用户心智，是 OPPO 必须回答的问题。
最后，手机产品线的全面调整是关键一环。2025 年，Find N5 折叠屏旗舰将挑战高端市场的技术与设计新高度；Find X8 系列则尝试通过系列扩张覆盖更广泛的用户群体；A 系列小屏机型的推出，则意在抢占中端市场的空白。这些产品布局，能否精准击中用户需求，将直接影响 OPPO 的市场表现。
2025 年，对 OPPO 而言可能注定是不平凡的一年。面对市场压力，它需要用更加激进的创新和更加清晰的市场策略，撕开新的增长口。或许，这一年将决定 OPPO 能否从「稳住」走向「突破」。
