友情提示：理性饮酒关爱健康
请勿向未成年人分享本文
奏响春节主题曲，今世缘展示品牌的情感关怀和独特魅力。
临近大年三十，白酒行业的春节动销也来到了关键节点。
今世缘选择以一声亲切的呼唤、一个极具魅力的情感载体以及一场深入挖掘品牌文化的运动，吸引行业以及消费者的目光，而一切源于那句游子归家的——“妈，我回来了”！
一声呼唤，直击消费者内心
近日，今世缘·典藏发布品牌定制歌曲——《妈，我回来了》，通过浓浓的乡音、写实的歌词以及细腻的歌声直击游子的心灵深处，以情感作为敲门砖打开消费者的心门。
据了解，这首《妈，我回来了》巧妙地运用江苏十三个地区的方言，说出这句简单却深情的五个字。对于每一位母亲而言，这句带着乡音的呼唤，蕴含着无法估量的力量，当旋律在空气中缓缓流淌，不同地区的方言依次响起，让最深处的记忆瞬间被唤醒。
南京话的亲切质朴，带着老城南浓郁的烟火气息，让母亲们想起曾经在小巷中呼唤孩子回家吃饭的场景；苏州话的软糯细腻，恰似江南水乡的潺潺流水，温柔地流淌在母亲的心间，唤起那些陪伴孩子成长的温馨时光；
徐州话的豪爽大气，展现出北面的豪迈风情，让母亲感受到孩子在外闯荡的蓬勃朝气......每一种方言都承载着独特的地域情感，它们交织在一起，共同编织出一幅绚丽多彩、充满温情的团圆画卷。
围绕这首定制歌曲，今世缘品牌展开了多维立体化的联动营销。
一方面，KOL和KOC为品牌联动赋能。今世缘整合了抖音和微信视频号达人资源，共同助力方言主题歌传播，提升品牌传播势能和行业声量。
另一方面，今世缘实现多渠道多场景曝光和渗透。线上流量平台抖音、圈层触达视频号、企业矩阵号，线下渠道如情绪场所影院、高铁LED屏幕和终端渠道，集中发力触发歌曲和品牌裂变式传播。
通过多方位营销，品牌的影响力被进一步扩大，越来越多的人自发参与到今世缘品牌所营造的情感氛围中来。
“世界上最短的路是回家的路，走起来总是那么愉悦。” “听这首歌太有代入感了。”白酒啤酒头条注意到，在歌曲TVC发布的主页上，许多网友也纷纷分享自己的经历，在今世缘营造的绝佳氛围里，人们那份对家的眷恋与思念被再次唤醒。
一系列活动，体现有力度的品牌主张
对于当下的消费市场来说，单纯的产品促销或是买赠活动已难以拨动消费者的心弦，除了提供高品质的产品，旺季营销更需要体现品牌的人文情怀，引发消费者的情感共鸣。
今世缘2025年新春营销正是牢牢抓住了这一点，聚焦“缘”聚场景，紧扣“妈，我回来了”这句国人普适性话术为核心传播点，将“缘文化”深入挖掘，开展了这场全方位的品牌运动。
跳出此次的活动，将时间线拉长来看，近年来今世缘品牌针对春节连续推出“缘系万里 让爱回家”“人家至味今世缘”等IP，均取得不俗反响。且也正是其长期的营销主线的体现。
业内认为，通过多项春节活动，今世缘已经形成了品牌、终端和消费者的同心生态圈，再一次展现了其经营效率的竞争优势。
同时，作为今世缘情感营销载体的今世缘·典藏宝石系列也在此次活动中刷了一波国民度。
在实现百亿营收的里程碑式成就后，今世缘·典藏宝石系列应运而生。
产品本身而言，瓶身以青铜方尊为灵感设计盖型与瓶型，用象征珍稀、永恒的蓝宝石施以点缀，在视觉上给人以冲击，极具艺术气质，恰到好处地烘托酒体之珍，诠释“世间美好·值得典藏”的真谛。
酒体方面，今世缘·典藏宝石以“兼香”为主体香型，巧妙融合江淮流域浓香白酒之“柔”与其代表香型清雅酱香之“雅”，经过精心调配，形成“浓酱并秀，醇厚绵长”风格，在和谐共生中保持各自韵味，对应“和合双全”的家文化。
文化方面，今世缘·典藏宝石继承了典藏系列对情感交流的重视，结合现代生活场景加以创新，使得悠久的“缘文化”在新时代焕发出全新活力，进一步强化了品牌与消费者心灵深处的共鸣。
今世缘将人文情怀营销与产品本身相结合，推动“这一生 今世缘”的品牌主张在更广泛的领域生根发芽，联结小家幸福与国家复兴，体现出“有温度、有力度、有远度”的品牌主张。
过团圆年，喝今世缘。我们有理由相信，通过一系列长期主义品牌运营策略，今世缘酒业将参与白酒行业新的头部竞争，不断扩大品牌影响力，实现品牌的跨越式发展。
