2025年1月13日至15日，2025年KPL奇妙日（简称奇妙日）活动在浙江嘉兴桐乡濮院时尚古镇举行。这次活动将电竞粉丝见面会从传统的室内场馆带入小桥流水的古镇街巷，提供了更加开放、多元的互动空间。
冬日的嘉兴并不寒冷，午后的太阳还有点晒，热情的粉丝们一手拿着厚厚的外套，另一只手提着五颜六色的周边袋子，穿梭在小桥流水的巷子里。
与传统室内粉丝见面会不同，此次奇妙日将活动场景延伸至古镇，打造了更为开放、互动的空间。活动现场有各个俱乐部的指示牌，布置也别具一格。各俱乐部推出了集章册子，粉丝们可以边游览边打卡；KPL吉祥物主题的手工灯笼工作坊、投壶和下棋等小游戏吸引了大批年轻人。
这一创新形式融合了古镇风情与电竞文化，展现了电竞与文旅结合的潜力。粉丝不仅能够见到心仪的选手，还能深度体验古镇文化，完成了一次从“追星”到“旅行”的转变。
近年来，传统古镇旅游模式逐渐暴露出弊端。尽管早期的成功案例如乌镇、古北水镇为行业提供了模板，但随之而来的“克隆古镇”现象却导致同质化严重，许多古镇因缺乏文化底蕴和特色而沦为普通商业街，甚至面临亏损和停运。
例如，济南的宋风古城占地652亩，如今已成烂尾工程；张家界的大庸古城累计投资24亿元，自2021年试运营以来亏损5.47亿元，仅2024年就亏损6438万元；河北的遂城镇虽保留了传统村落，但其开发公司已于2020年注销。
这些案例说明，文化缺失和定位模糊使得传统古镇旅游模式难以为继。
乌镇戏剧节成功的核心是它给热爱戏剧的人们提供了一个平台，用戏剧的文化把人凝聚在一起，促进文旅发展。而濮院时尚古镇的奇妙日活动为困境中的古镇文旅提供了新思路。文旅项目要成功，必须关注“文”的独特性和不可替代性。
古镇结合电竞文化，以更具创新性与互动性的形式吸引游客，跳脱了传统的古镇开发套路，为陷入困境的古镇提供了新的思路。
首先奇妙日活动的设置打破了粉丝见面会的传统模式，通过丰富多元的互动形式，将粉丝的参与从单纯的签名、拍照延展到对古镇文化的深度体验。
电竞圈常常被诟病“饭圈化”的现象，选手和粉丝之间的关系呈现出单向、异化的特点，在当前情况下，如果将粉丝见面会的形式照搬娱乐圈签售会模式，很容易营造出过度追捧的氛围。而奇妙日的活动，让选手与粉丝在古镇这种更贴近生活的场景中互动。
此次活动一大亮点在于陪伴感。选手们以临时导游的身份，带领粉丝游览古镇，在互动中分享日常生活。这种轻松平等的交流让选手从“偶像”变为“伙伴”，拉近了与粉丝之间的距离。
其次，场景的转变让粉丝行为也发生转变。从古镇本身出发，相比于在赛场，此次奇妙日还开辟了一个更没有距离感的场景。活动初期，粉丝依然忙于打卡任务，获得礼物和见面机会；而随着活动的深入，大家逐渐放慢脚步，开始在古镇悠闲地散步、观光，将紧张的“追星”心态转化为放松的旅行体验。
比如，水乡游船的亮相环节取代了传统的红毯环节。站在桥上的粉丝在看风景，坐船的选手们也在看她们。水上T台同样具有仪式感，但选手们在活动中成为粉丝的朋友。大家一起玩小游戏、聊天，分享日常生活的点滴，这种平等关系不仅让粉丝更轻松，也让选手在互动中更自在、更真实。
在古镇里，粉丝和选手都是游客，漫步于街巷之间，没有聚光灯下的紧张感，更没有签售会的形式化规则。选手们也会坐着电瓶车穿梭在小巷，沿途碰见粉丝，粉丝就朝他们招招手，然后看着车开走，因为大家知道会在下一个活动打卡点碰面。
当然，这次奇妙日良好的体验感，离不开濮院古镇用心设计的环节以及完善的建设。干净整洁的街巷，超市、咖啡店、卫生间和休息室等完善配套设施为游客和粉丝提供了舒适的游玩环境。
古镇里的一砖一瓦，一草一木都设计得很漂亮。这些基础保障结合电竞文化的加持，使得濮院古镇成为更具吸引力的文旅目的地。
未来，这一类的文旅项目还需要更精细化的运营。奇妙日像是一次大型团建，同为古镇的游客身份，吃饭住宿都在古镇里，选手和粉丝每年在这一段时间里是更贴近的，这样的氛围让大家之间的关系更融洽，也让文旅变得更吸引人。
濮院KPL奇妙日的成功，为粉丝创造更加丰富且深度的体验。选手和粉丝通过共同探索古镇文化，建立了一种双向的、自然的连接。
从“追星”到“旅行”，濮院的实践证明，电竞不止是赛场上的竞技，更可以为传统文旅带来全新的生命力和可能性。
