要挖掘电竞+城市的更多价值，合作双方要理清两个逻辑：城市要如何以俱乐部为切入点，进而构建出整个城市电竞产业链条；俱乐部要如何与更多的城市内资源链接，实现自己的品牌化与产业化运营。
作者：二闹
图片：源自网络
1月18日，Hero久竞落户南通·海门签约仪式正式举行。农历新年前夕，王者荣耀职业联赛（KPL）五冠战队Hero久竞搬家了。
2020年，Hero久竞落地南京，成为KPL联盟中第一支落地城市主场的战队。四年多时间中，从KPL联赛到夏季赛决赛，再到挑战者杯总决赛，Hero久竞与南京展示了电竞+城市的出色化学反应。同时在KPL联盟的推动与Hero久竞的先行之下，2021年，16支KPL队伍便实现了全面地域化。多座俱乐部主场的投入使用也让KPL赛事与全国线下观众的距离越来越近。
有了这样的开端之后我们不难发现，近年来，电竞与城市携手发展的打法、价值逐渐被探索开发出来，那么在2025年这个电竞俱乐部的“后地域化时代”，令人好奇的问题就出现了：Hero久竞以南通海门作为新的起点，又会为行业提供怎样的电竞+城市新案例？
01
城市是俱乐部产业化发展的土壤
毫无疑问，Hero久竞牵手南通海门为自身发展带来了新的契机。一方面，作为国家历史文化名城之一，地处吴越文化与江淮文化交汇之地的南通，其深厚文化底蕴有助于Hero久竞进一步塑造独特的品牌形象。
过去在南京时，Hero久竞就与城市文化联动频繁，围绕秦淮河、栖霞山等南京市文旅地标展开的电竞+活动收获了大量俱乐部粉丝的推崇。同时，这些城市文化、传统文化元素，也是俱乐部在正向价值内容上的重要补充。Hero久竞显然深谙与城市文化的联动之道，南通与海门同样丰富多元的城市文化内容，无疑能够进一步拓宽电竞俱乐部与城市文化的联动思路。
另一方面，新的城市意味着新的市场，南通海门也拥有着丰富的商业资源和企业。在拥有当地政府的背书之后，Hero久竞自然更易与当地品牌、企业建立合作关系，从而进一步开拓商业赞助和投资。
在这一方面，双方牵手的效果已经有所体现。在18日的落户仪式中，Hero久竞的新赛季队服正式亮相，南通本土品牌叠石桥家纺正式成为Hero久竞新赛季队服赞助商。
值得注意的是，新的Hero久竞电竞基地——海门电竞中心也将围绕俱乐部打造成集餐饮、购物、住宿等多种业态于一体的“电竞综合体”。这一举措对Hero久竞围绕俱乐部主场开展商业化运营极为关键。首先，周边基础生活消费场景的搭建能够进一步丰富未来电竞观众的观赛体验；其次，这些场景也能够承载俱乐部更多的衍生业态，如周边售卖、电竞教育、电竞酒店等，这无疑为俱乐部丰富自身业务链条，探索品牌变现渠道带来了诸多便利。
同时，新的城市也为俱乐部带来了拓展粉丝群体的机会。随着电竞入亚，电竞奥运会即将举办等诸多破圈契机，电竞在大众视野中开始逐渐摆脱“小众”标签。而南通本就是国内知名的“体育之乡”，城市体育氛围浓厚，此时，俱乐部的落地也为更多本地体育赛事爱好者提供了近距离感受电竞魅力的机会。
“城市主队”能够提供的归属感，搭配电竞赛事出色的线下氛围，俱乐部不仅能够进一步拉近自身与原有赛事观众的距离，同时也能够拓宽观众边界，丰富自身粉丝群体。值得一提的是，未来的海门电竞中心本身就是多元化的大众生活消费场景，这一综合性场景也能够持续提升俱乐部在城市内的辐射面。
Hero久竞与南通海门城市产业的融合不止上述维度。去年9月，南通市海门区发布《海门区电竞产业发展三年行动计划（2024-2026）》，提出了多项电竞产业扶持政策。在一系列政策扶持之下，Hero久竞无疑扮演着海门电竞产业的“标兵”角色。
在18日的仪式中，有迈体育董事长陶婷婷提到，Hero久竞将加强与本地企业、高校、社区的联动，深化与南通海门区政府及社会各界的合作与交流，加速电竞文化与实体经济的深度融合。
在这一方面，电竞俱乐部还有着更多优势，如一线从业者资源在电竞教育领域仍十分稀缺，抑或是头部品牌对电竞酒店、电竞餐饮业务有着十分明显的引流效果，以及行业内越来越多的高校电竞赛事、社区电竞赛事、企业电竞赛事，也凸显出电竞对人才培养、丰富居民生活、满足社交需求的重要作用。
这些都能够成为Hero久竞与南通海门深度融合的切入口。在政策背书与扶持之下，双方的深度交流也会更为顺畅。
02
俱乐部是城市打造电竞名片的发动机
电竞赛事是提升城市知名度、促进城市文化交流与传承的重要窗口。线上影响力本身就是电竞赛事的优势所在，以南通海门与Hero久竞为例，在未来的KPL赛事当中，南通海门的更多城市形象、文化元素自然能够借助俱乐部而向全国的赛事观众传递，与此同时，电竞与历史文化的结合也更为年轻人群喜闻乐见。
Hero久竞仅俱乐部官方微博账号粉丝数量便达到231万，管中窥豹，这对于南通海门宣传城市品牌助力明显。
除此之外，头部电竞资源也是城市持续吸引、培育行业人才的关键。如今，海门已经与KPL达成城市电竞青训合作协议，在此期间，Hero久竞在行业内公认的青训培养能力也能够与海门的教育基因及资源优势打成组合拳，在为电竞行业持续制造新鲜血液的同时，为海门构建电竞产业链条进行人才储备。
当然，更为重要的是，头部俱乐部落地正在为城市吸引顶级赛事扫清障碍。回顾去年我们不难发现，国内诸多城市对电竞赛事资源已成“抢夺”之势，简单举两个王者荣耀项目中的案例：2024年，首届王者荣耀年度总决赛就开启了全国多城巡回的举办模式；去年的王者荣耀全国大赛落地海南三亚，同步举办王者荣耀电竞音乐节，助力三亚文旅。
为何越来越多的城市对电竞青睐有加，重要原因之一就是线下电竞活动能够推动城市经济发展。头部电竞赛事往往能够吸引大量的游客前往线下观赛，自然能够将消费延伸到赛事举办地的酒店、餐饮、旅游、零售等多个业态当中，上文提到的“电竞综合体”，便是进一步促进赛事人群消费的产物。
如此趋势下，头部俱乐部资源就成为城市吸引电竞赛事的关键一环。头部俱乐部的落地一方面能够加速当地包括赛事场馆在外的电竞产业基建，提升城市承载电竞赛事的硬件水平，另一方面，俱乐部落地与长期经营为城市注入了浓厚的电竞氛围，也在逐渐夯实观众基础。最终，上述因素都能够成为城市撬动稀缺电竞赛事资源的重要“筹码”。
从《海门区电竞产业发展三年行动计划（2024-2026）》中能够发现，海门区构建电竞产业链条的逻辑正是如此。
当电竞俱乐部在与城市的结合中找到了产业化发展的方向，当城市也理清了如何通过头部俱乐部资源来构建整条产业链并向实体经济辐射，Hero久竞和南通海门的这桩“姻缘”将结出怎样的硕果，就更让人期待了。
