新年要鲨有鲨！脆脆鲨这波CNY营销有点新东西

春节，是镌刻在国人灵魂深处的文化符号，承载着阖家团圆的温情、辞旧迎新的期盼。在这个万象更新的节日里，礼赠往来宛如一条无形的纽带，串联起人们真挚的情感。无论是走亲访友时的登门之礼，还是阖家欢聚时的共享美食，一份精心挑选的礼物，都饱含着对新年的美好祝愿与殷切期许。

纳食注意到，脆脆鲨携手西安明清皮影博物馆共创脆脆鲨新年全家福饼干礼盒春节限定皮影礼盒大师版，还精心打造了 “祝您新年要鲨有鲨” 这一极具创意的营销 IP，其诞生绝非偶然，背后是对春节祝福文化的深度钻研，以及对消费者内心需求的精准把握。与此同时，携手西安明清皮影博物馆共创改编传统皮影戏剧目，为全民新春送上专属开年祝福，无形中拉近品牌与消费者距离，大大提升美誉度和好感度，也为中国传统皮影文化的传承与创新贡献一份力量。

首次鲨入新年礼赠市场

脆脆鲨独创长线春节IP

脆脆鲨，自诞生以来，便深耕威化品类，凭借独特的口感与品质，在零食市场站稳脚跟，成为威化零食领域的佼佼者。多年来，品牌专注威化品类的创新与拓展，不断丰富口味与包装形式，深受消费者喜爱。

然而，在竞争日益激烈的零食市场，为了满足消费者日益多样化的需求，2024 年脆脆鲨毅然进行品牌全面升级。不仅在产品研发上大胆突破，推出一系列区别于传统威化的脆零食新品，还对品牌形象与定位进行重塑，成功从单一的威化品牌转型为综合性 “脆零食” 品牌。这一转型意义非凡，为品牌进入全新的市场领域奠定了坚实基础，尤其是潜力巨大的新年礼赠市场。

在布局新年礼赠市场的过程中，脆脆鲨深入研究春节祝福文化，从中挖掘出极具创意与寓意的 “祝您新年要鲨有鲨” IP 。作为一句全能祝福，“要鲨有鲨” 巧妙运用谐音梗，既朗朗上口，便于传播，又将品牌名称自然融入其中，极大地强化了品牌记忆点。仔细品味，这句祝福寓意深远，它涵盖了人们在新的一年里对事业顺遂、生活美满、情感和睦等多方面的期盼。无论是职场拼搏的打工人，渴望家庭幸福的一家之主，还是情窦初开的年轻人，都能从中找到共鸣，引发强烈的情感认同。

同时，为了给消费者提供更丰富的零食体验，脆脆鲨大力拓展产品矩阵。除经典威化系列外，增添了如薄脆饼干，甜饼干，脆蛋卷等多种品类，实现了产品的多元化。得益于这一更加完整的产品矩阵，脆脆鲨在春节期间精心打造了脆脆鲨新年全家福饼干礼盒春节限定皮影礼盒大师版、脆脆鲨双碗欢享礼盒、脆脆鲨多口味威化礼盒等多款礼盒产品，无论是家庭聚会时需要的大分量分享装，还是旅行途中追求的轻便独立包装，脆脆鲨都能 “要鲨有鲨”，为消费者提供恰到好处的零食选择。

值得一提的是，这些礼盒巧妙搭配不同品类的脆零食，既满足了消费者多样化的口味需求，又贴合中国人注重礼赠的传统习俗，为消费者提供了极具特色与心意的礼赠选择，成为脆脆鲨成功 “鲨入” 新年礼赠市场的有力抓手。如此一来，脆脆鲨不仅延续了品牌的创新精神，更通过精准的市场定位与产品策略，在新年礼赠市场中开辟出一片新天地。

在纳食看来，春节礼赠市场不缺品牌，缺的是直击消费情绪需求的点，脆脆鲨洞晓这一机遇打造祝您新年要鲨有鲨独特春节IP，既满足消费者新年美好期许，又实现自身产品全场景覆盖，为经销商春节市场助力，实现销量翻番，更重要是在2025年春节市场为全民带来独特的消费体验。

多维并举，传统非遗文化

打造长期主义品牌文化符号

品牌在推动传统文化的同时，也需要立足于现代潮流，面向未来的活化与创造，让传统文化更适应当下消费者为大众带来全新的体验与感受，并把传统文化无形的带入到消费者生活场景中去。

如今，一批批的消费者会自发主动地通过了解“非遗年俗”重拾春节传统文化仪式。据小红书2024年1月数据显示，在春节前年货准备的关键阶段，在小红书每一秒就有1个人搜索“非遗年俗”，每一分钟就有3篇非遗年俗相关内容产生。洞晓这一机遇，脆脆鲨深入研究春节祝福文化，从浩如烟海的传统习俗与现代语言习惯中汲取灵感长线打造脆脆鲨春节IP“祝您新年要鲨有鲨”，既贴合节日氛围，又能紧密关联品牌的独特话语。作为春节非遗申请下来的首年，脆脆鲨也为非遗传承与发展铺就了一条崭新的道路，不仅展现脆脆鲨对传统文化的尊重与传承，更体现了品牌背后创新精神和社会责任感。

为全方位深化这一品牌文化符号的影响力，脆脆鲨在梯媒广告投放上，选择北京、上海、广州、深圳、成都等全国22个城市扩大其影响力和传播力，据品牌方透露其曝光量预计超20亿；春运作为春节中备受全民关注的场景之一，脆脆鲨在北上广深高铁站213块屏幕刷屏“祝您新年要鲨有鲨”这一春节IP祝福语，为全民带来出行美好期许同时实现高频次、高曝光的传播效果；而为了将美好祝福一路相伴带回家，脆脆鲨还在高德地图中为全民一路送出“要鲨有鲨”的新年祝福，让新年美好期许随时随地陪伴；另外在北京、上海、深圳、西安等五大城市极高的商业区大屏通过生动的画面和富有感染力的音乐，吸引路人的目光，为品牌持续加热。更在备受瞩目的现象级热剧《永夜星河》，脆脆鲨以贴片广告形式在每集电视剧的开头和中间插播，借助热剧的高热度，有效提升品牌在年轻群体中的知名度与好感度，进而实现品牌与传统春节文化强绑定，在消费者间根植这一长期主义春节IP符号。

牵手西安明清皮影博物馆

脆脆鲨与全民共创春节皮影大戏

近年来，打卡博物馆、爱上文物“显眼包”、看一场民族舞剧、学习了解非遗文化……已经成为越来越多年轻人的“时髦追求”，他们主动承担起保护、传承和发展非遗的重任，这无一不体现了新时代青年文化认同、文化自信与文化自觉内在情感的行为外化。

作为源起西汉的中国传统非遗技术，皮影戏的文化魅力一代代流传，它天然的戏剧故事色彩，可以被称为中国古代人的大电影，与我们当代的 CNY 贺岁档在内核上是一脉相承的。于是脆脆鲨携手西安明清皮影博物馆推出脆脆鲨新年全家福饼干礼盒春节限定皮影礼盒大师版，值得一提的是，在礼盒外观设计上，外型创意将生肖蛇的纹路与皮影戏台相融合，打开盒子即可呈现喜庆吉祥的皮影剧场景，再结合礼盒中脆脆鲨皮影道具周边，实现全民欢度春节分享脆脆鲨美味零食同时，与家人、孩子自导自演一场独有的春节皮影大戏。

如此设计，为礼盒带来诸多优势，从视觉上看，极具冲击力的外观能瞬间抓住消费者眼球，在琳琅满目的年货货架上脱颖而出。文化认同感方面，年轻人对传统文化的热爱与自豪，使他们更易被蕴含皮影元素的礼盒所吸引。而且，礼盒的独特设计还自带话题性，成为社交媒体上的热门讨论对象，消费者乐于分享，进一步扩大了产品影响力，使其成为消费者眼中独特且极具价值的新年礼物之选。

不止于此，脆脆鲨还与皮影大师王可共创改编传统皮影戏剧目《龙宫借宝》，借助皮影大师之手，巧妙的将脆脆鲨融入剧情中，通过这样生动有趣的情节，不仅传播了品牌信息，还让观众在欣赏传统艺术的同时，对脆脆鲨留下深刻印象。而改编后的《龙宫借宝》在元旦期间走进西安市明清皮影艺术博物馆，为全民带来一场别样的开年大戏和美好祝福，同时现场还设置福禄寿打卡点、纳福投壶、诞的小卖部、皮影体验等多种互动场所，使其深入了解传统皮影文化，无形中提升品牌美誉度和好感度。