文/广州日报全媒体记者黄岚
1月18日，“广州礼物”城市文创品牌在中山纪念堂正式发布，从全市108家单位遴选12个系列273款广州特色文创产品成为首批“广州礼物”。
“广州礼物”以“遇见广州 以礼相待”为理念，着力打造“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁、用得上的广式生活”，更好传播广州形象、彰显广州文化、展示广州魅力。
同日，“广州礼物”首店中山纪念堂文创商店“吾堂有礼”喜迎开张，“中山纪念堂·广州茶居”正式颁牌，实现广州特色文化品牌同频共振，助推广州城脉、文脉、商脉融合发展。
在北京路等商圈设专区专柜
“广州礼物”标志右侧巧妙融入广州塔城市地标，利用“礼”字结构展现其挺拔姿态，展现广州建设具有经典魅力和时代活力的中心型世界城市美好愿景；花朵五色源自“五羊俱五色，如五方”的传说，结合当代审美和广州发展，演化为“木棉红”“金穗黄”“山水绿”“海洋蓝”“东来紫”五色。
记者了解到，“广州礼物”品牌标识是在广泛征集评选基础上，从广州千年城脉、文脉、商脉中汲取灵感，以“花”为轮廓，内嵌篆书“礼”字，体现广州作为千年商都、新彩花城的热情好客、彬彬有礼。
“广州礼物”极具特色的品牌标识和系列公益广告，得到在场嘉宾游客的一致赞赏。在“广州礼物”品牌标识五色中，“木棉红”展现广州人民刚健质朴、向上向善的精神气质。“金穗黄”寓意广州从千年商都到国际商贸中心，发展活力满满。“山水绿”展现广州秉承绿色发展理念，打造绿水青山、宜居宜业家园。“海洋蓝”突出广州融湾向海城市特色，象征智慧、科技、未来，寓意高质量发展。“东来紫”象征吉祥如意、品质高贵、勃勃生机，寄望新时代发展生生不息。
据了解，“广州礼物”面向全市180多个单位征集超2万款产品，经专家审核遴选并结合市场导向，108家企业273款产品入围首批征集产品。这些产品覆盖衣、食、游、购、娱、运动等多个领域，形成“匠心非遗、文博广州、文房雅趣、创意潮玩、舌尖广味、生活诗笺、羊城茶礼、锦绣风华、芙颜丽品、风尚运动、粤韵影音、四海遗风”等十二个系列。
其中，既有非遗技艺与时尚潮流融合的“醒狮”系列产品，又有让文博场馆文物活起来、火起来的软萌炫酷文创，还有广受市场欢迎的动漫游戏手办；一批“新文房四宝”生动演绎岭南文化隽永内涵，焕然一新的广式点心、茶礼以及香云纱等服饰、箱包，成为时尚简约潮品。
“广州礼物”城市文创品牌按照“政府引导、市场主导、多方共赢、社会效益和经济效益俱佳，扩大穗粤好物美誉度和影响力”的思路，树立“城市合伙人”创新理念，实现标准制定端、产品征集端、授权认证端、品牌营销端和数字平台端“五端联动”运作模式，打通供给侧和需求侧，打造城市礼物品牌全要素主体共创平台和TO C端、TO B端消费空间。
据广州文化集团相关负责人介绍，“广州礼物”旗下文创产品已陆续走进广州文交会、广州市旅游发展大会、广州国际灯光节等城市重点活动，得到了不少市民游客的好评。
随着“广州礼物”中山纪念堂首店开张，接下来，“广州礼物”城市文创品牌采用动态更新模式持续推陈出新，在北京路、花城广场、广州塔、广州美术馆新馆、广州市文化馆新馆、环市路友谊商店、白云山等商圈地标铺设专区专柜，同时还将与十五运会和残特奥会官方特许商品联袂销售，品牌间互促发展。
“广州礼物”中山纪念堂新店开业
同日，“广州礼物”位于中山纪念堂的“吾堂有礼”门店正式开业。步入全新开张的轻餐饮区，浓厚的复古氛围扑面而来，墙面的红砖、远处的青瓦，完美嵌入中山纪念堂建筑风格，为这里注入浓厚的历史基因。在“吾堂有礼”文创商店，现场游客陆续带走一件件凝聚广州故事、岭南乡愁、广式生活的文创精品。
“吾堂有礼”店内，别具一格的新中式服装展销专区格外吸引游客。该专区以国家非物质文化遗产香云纱为载体，推出“香云故里”旗下礼服、商务、休闲等多款新中式服装产品，旨在打造深度融合传统文化与现代时尚的文化体验空间。
活动当天，广州香云故里文化发展有限公司还带来了一场惊艳的非遗时尚秀，通过《木棉花开》《推窗见禧》《锦绣年景》三大服装系列展示，融合了木棉花、满洲窗、非遗刺绣等元素，生动演绎“广州礼物”十二个系列之“锦绣风华”。
据中山纪念堂相关负责人介绍，“吾堂有礼”文创品牌由广州中山纪念堂精心打造，将孙中山先生的革命精神、文化形象和中山纪念堂的建筑文化融为一体，通过“礼”字连接文化与生活，传递中华优秀传统文化。
为更好地推广这一品牌，让广大市民游客深入了解其文化内涵和独特魅力，广州中山纪念堂授权广州文化集团旗下广州文化产业运营管理有限公司，联合广州香云故里文化发展有限公司运营“吾堂有礼”文创品牌店，致力打造集轻餐饮、文创商店、新中式服装等文化专区于一体，具有广州中山纪念堂特色的文化互动空间。
“广州茶居”落地中山纪念堂
广州市内首个“广州茶居”也于当天在中山纪念堂正式授牌落地。记者了解到，“广州茶居”是广州市侨联充分发挥桥梁纽带作用，在海外侨胞聚集较多的国家城市、会员分布集中的华侨社团设置的海外交流联络平台，为海外华侨华人提供汇聚交流的开放平台，致力于展示广州的城市风貌。广州市侨联计划在广州全市与“侨”关联性较强的地标性建筑合作设立“广州茶居”。
据广州市侨联相关负责人介绍，市内首个“广州茶居”在中山纪念堂落地，有着极深的历史渊源，旨在纪念海外侨胞与孙中山先生深厚的革命友谊。由广州人民和海外华侨为纪念孙中山先生筹资兴建的中山纪念堂，是不少海外华侨归国后的第一站，设立“中山纪念堂·广州茶居”，特别是在“广州礼物”门店挂牌“广州茶居”，创新引领海内外侨胞在品味浓浓乡愁的热茶中，体验“遇见广州，以礼相待”，感受“先生有请，吾堂有礼”，更好传承弘扬孙中山先生的爱国精神，承续“广”迎天下客热情传统，讲好中国故事、广东故事、广州故事，用心用情画好侨界最大“同心圆”。
此前，由广州市侨联与海外华侨社团携手创立的首批“广州茶居”已在英国伦敦、埃及开罗、加拿大温哥华、韩国首尔等海外城市开张，截至今年1月，来自海外15个国家的侨领已将“广州茶居”题匾在海外茶居高高悬挂。
来源：广州日报
