全球瞩目的TikTok禁令案，再次走向风口浪尖。
美国最高法院本周五裁定：维持原禁令，以国家安全为由禁止在美国TikTok，如果其中国母公司字节跳动不出售它，这款受欢迎的短视频应用程序未来两天就将下线。
法院以9比0的裁决将社交媒体平台及其1.70亿的美国用户抛入困境，而TikTok的最终命运，目前还掌握在即将上任的特朗普手中，他将在下周一重返总统宝座后，他曾表态要拯救TikTok，但后面事态会如何演变，还很难说。
早在几天前，面对的禁令，大量原本活跃于TikTok的外国用户就迅速转向中国另一社交媒体平台——小红书。“小红书美国App Store下载榜第一”的话题因此冲上了热搜，吸引了超过7.1亿次的阅读量。这些从TikTok迁移过来的用户自称为“TikTok难民”，并表达了希望小红书能够接纳他们的愿望。
禁令可能如何生效？
如果禁令生效，它将在1月19日开始实施。届时，新用户将无法从谷歌和苹果等平台运营的应用商店下载TikTok，而现有用户也将无法更新应用程序。
TikTok对旅游业营销至关重要
作为全球领先的营销平台之一，它为旅游品牌提供了一个推广目的地、产品和服务的理想场所。在美国，超过1.7亿的用户活跃在TikTok上，使它成为人们寻找旅行灵感和信息的关键资源。根据TikTok的一项调查，69%的用户表示他们在平台上发现了新的旅游品牌。
诸如Booking.com、Expedia、迪士尼乐园以及瑞安航空等知名旅游品牌已经积极投入到TikTok的怀抱，每个品牌的粉丝数均超过了百万。其他旅游品牌也纷纷效仿，利用该应用进行营销活动。这是因为TikTok独特的算法能够根据个人兴趣精准推送内容，使得品牌即便没有庞大的粉丝基础也能接触到广泛的受众群体。
此前，在伦敦举行的Skift Megatrends会议上，TikTok旅游业务负责人Hannah Bennett还透露了公司正在试验的新功能——“旅游广告”（Travel Ads），这将帮助旅游广告商直接引导用户在其官方网站上完成预订流程。这一新工具进一步证明了TikTok对于旅游业的重要性。
旅游品牌如何应对？
TikTok作为营销利器在旅游业中占据着举足轻重的地位。一旦禁令成为现实，这将对旅游行业的市场推广方式产生深远的影响。
许多旅游品牌的总部位于美国，这意味着如果禁令生效，这些公司在美国的员工将失去访问他们TikTok账号的能力，从而影响到日常运营和内容发布。
在近日举行的Skift Megatrends会议上，当被航空编辑Gordon Smith问及面对潜在的美国禁令时，TikTok旅游业务负责人Hannah Bennett传达了公司的坚定信念：“我们始终认为任何禁令都是违宪的。”
Bennett还提到，品牌们对于TikTok的支持态度非常明确，并且广告收入也在持续增长。
禁令假如实施，下一步的举措？
为了应对此类挑战，旅游品牌可能需要重新审视并调整其数字营销策略，探索其他平台以保持或扩大其在线影响力，并确保与消费者的沟通渠道畅通无阻。同时，品牌可能会深化与TikTok的合作，共同寻求解决方案，减轻因禁令带来的不利影响，特别是对于那些高度依赖TikTok进行内容创作和社区建设的品牌而言。
如果禁令最终实施，下一步企业可以继续利用TikTok针对美国以外的市场进行营销活动。然而，旅游业必须重新规划其社交媒体策略，以适应面向美国客户的推广需求，类似于印度品牌在TikTok被禁后所采取的措施。
品牌应当分散投资于多个平台，并尝试新形式的内容来吸引流量和提升用户参与度。值得注意的是，一些美国州级旅游局出于长期存在的担忧，已经提前关闭了它们的TikTok账号。
与此同时，正值社交平台（如TikTok和Instagram）致力于使网红能够更直接地促进交易之际，TikTok的禁令将为这一进程带来不确定性。
1 月20日正是特朗普第二个任期的开启之日，随着新官上任，未来还有什么变数，我们保持观察。
