2025年蛇年，人们即将迎来史上第一个“世界非遗版”春节。
2024年12月4日，在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上，中国申报的“春节--中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
正如申遗时的副标题“中国人庆祝传统新年的社会实践”所示，过年度岁远不止于大年初一，从岁末辞年，到新年之交的团年，再到新春拜年，年味蕴含在贴福守岁的习俗之中，扎根在“包饺子、吃年夜饭”的具体“实践”里，更藏在期待春节到来，市场上采购年货的喜悦中。
你还在跑超市跑菜市场
忙着买瓜子沙糖桔？
年货“老三样”早已经不再是
瓜子、花生、牛轧糖
四川人以“正青春”的方式去传承和创造，给手机换上喜气洋洋的财神爷壁纸，收藏整套拜年用表情包和红包封面，回家路上先把视频会员开通一个月，这才算是有了迎接春节的仪式感。
年货也走国际范——“咖啡年货”
为庆祝中国春节申遗成功，星巴克推出品牌首款献礼中国春节的咖啡豆产品——星巴克®新春序曲综合咖啡豆。这不仅是星巴克50多年来咖啡豆开发历史上的第一款以中国春节为主题的咖啡豆，更是第一款由中国伙伴主导开发并全链路参与的咖啡豆，为中国传统的新春年俗注入全新的咖啡芬芳，也让“咖啡”这一特别的产品走进年货消费市场。
“咖啡年货”味道如何？
新春序曲综合咖啡豆从春节期间家家户户年夜饭里的美食佳肴中提取创作灵感。在咖啡豆拼配选择上主打中国和世界的交融与共鸣，使得这款豆子呈现了甜蜜的红枣般香气和清新的草本般风味，并伴随着层次丰富的咖啡尾韵。
它拼配了三个产区不同加工方式的咖啡豆——来自中国云南的水洗处理咖啡豆，为这款咖啡增添了细腻雅致的风味；半水洗处理的苏门答腊咖啡豆则释放了犹如清新草本般的气息，带来雅致口感；而巴西的日晒处理咖啡豆则增添了干果般风味与饱满的甜感。
作为咖啡的在地化表达，特别的是，星巴克臻选上海烘焙工坊特别烘焙了这款致敬中国春节的核心咖啡豆。 包装上，以新春红色外观呈现，融入生肖蛇的元素，寓意为大家的生活注入金鳞般的光彩，开启璀璨新篇章。
中国人过春节，吉祥的好彩头自然必不可少，金桔系列饮品，取手握满杯金吉之意，为新的一年带来吉祥如意。三款新品糕点，则取大吉大利、万事大吉、福利喜乐之意，造型有趣、口味酸甜、层次丰富。同样作为年货好礼的生肖蛇年系列周边、迪士尼米奇米妮欢庆系列、景德镇青釉系列，也让消费者感受到浓浓中国春节味儿。
当前越来越多的国际品牌围绕中国非遗、中国春节推出限定年货，让中国消费者感受到浓浓年味儿的同时，也让世界游客进一步了解中国，了解“非遗春节”，春节是中国的也是世界的，春节荣登非遗名录，更为全球深入了解中华优秀传统文化架起沟通的桥梁。
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编辑：小鱿鱼
校对：周莎
责任编辑：程昕
审核：李景东
